2020年春天，突發的疫情讓消費者開始重新審視國產奶粉的價值所在。

 繼意大利、丹麥、奧地利等國出臺“封禁”措施之后，德國、澳洲、新西蘭也進入“封禁”狀態，疫情在拉響警報。

 當“洋奶粉們”被困住、進口產品面臨供給困境的時候，國貨關鍵時刻沖得上、頂得住，靠擔當、更靠實力。

 2020年3月11日，君樂寶發布采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優萃有機奶粉，為消費者提供身邊更好的選擇，并受到了消費者的認可與信賴——試銷首月，訂單超1.2億元。

風云變幻，只有真強者才能迎難而上，逆流而上。

特殊時期穩住奶瓶子 國產奶粉品質比肩

疫情在爆發以來，嬰幼兒奶粉的供應成為廣大消費者關注的焦點。

 作為銷量品牌的君樂寶奶粉，從開足馬力趕生產到一公里送達，全力以赴“保價格、保質量、保供應”，君樂寶奶粉產銷量同比增長50%以上，增速在行業。

 特殊時期不“斷糧”的底氣，源于君樂寶奶粉的品質實力。早在2014年上市之初，君樂寶奶粉就致力于生產世界的好奶粉。為此，君樂寶創新兩大生產模式：一是“全產業鏈”生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品的放心；二是“四個”模式，即用先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品管理體系，確保產品的高品質，生產的優質奶粉。

 與此同時，君樂寶奶粉始終對標、標準。作為國產奶粉品牌，君樂寶奶粉成功登陸香港、澳門市場銷售；君樂寶旗幟奶粉獲得世界食品品質評鑒大會獎—高質量獎；君樂寶樂鉑K2兒童成長配方奶粉獲得了“世界乳品創新兒童乳制品獎”；君樂寶還率先獲得質量領域的獎項：質量獎提名獎。

 君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華表示：“不等、不靠、不抱怨”。在疫情影響下，君樂寶選擇立刻行動，穩住寶寶的“奶瓶子”。

 據悉，疫情期間，君樂寶奶粉捐贈款物超過1億元，其中針對湖北等疫情嚴重地區，捐贈價值7500余萬的奶粉產品，為孕產婦和嬰幼兒帶去營養健康，解決了11萬個家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急。

歐洲雙認證 讓媽媽“無憂”選擇

 2019年數據顯示，嬰幼兒配方乳粉合格率為99.79%，其中抽檢境內的114家企業生產樣品1721個批次樣品合格。此前連續多年，嬰幼兒奶粉市場檢驗合格率都在以上。為保國產奶粉質量，嬰幼兒奶粉多年前就按照“藥品標準”監管質量，堪稱“史上嚴”。2019年，七部委聯合印發《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，提振市場對國產奶粉的消費信心。

 君樂寶奶粉是個通過歐洲BRC（食品標準）A+認證和IFS（食品標準）優先級認證，在行業率先拿到了市場準入的“歐洲雙認證”——的國產奶粉品牌，代表著的食品質量標準認證。

質量“硬核”的同時，產品品類創新是君樂寶奶粉“硬核實力”的注腳。

 外資品牌之所以能夠在市場保持長期占有率，一靠品質上乘，二靠產品稀缺。國貨品牌想要破局，兩者也是缺一不可，還要做到更優。

 多年以來，有機奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無論是“人肉”背回還是代購海淘，媽媽不遠萬里、不辭辛苦。但是，如果擁有同樣高規格品質的寶寶口糧就在身邊，消費者是否還會舍近求遠？答案顯而易見。君樂寶奶粉的表現說明了這一點。

 2020年3月，采用全產業鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優萃有機奶粉顛覆上市，用普通配方奶粉的價格喝到有機奶粉，為媽媽提供“優質優價”市場選擇。此前，君樂寶推出同樣作為暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂寶至臻A2，成功打破國外壟斷。這兩款明星品類上市首月以訂單雙雙過億的成績，為媽媽提供了更好的選擇。

銷量 消費者不再舍近求遠

 據歐睿數據顯示，國產奶粉已經超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。顯然，乳企完全可以生產出來品質更好的奶粉。

 數據顯示，君樂寶奶粉2019年全年產銷量7.5萬噸，超過1億罐，銷量。入市6年以來，君樂寶奶粉年均復合增長率達84.5%（同期行業平均增速為8.1%），以行業十倍的速度從規模品牌中脫穎而出，成為增長快的嬰幼兒奶粉品牌。

 與君樂寶快速增長同頻的是，國產奶粉在的市場份額由降到升，據歐睿數據顯示，國產奶粉增速明顯超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。

 “不舍近求遠”成為新時代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨：第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，也就是說，每一百個購買君樂寶奶粉的消費者有九十六個會成為回頭客，有四十五個會轉介紹給他人。

 能夠贏得消費者青睞，不僅要有的品質，也要靠實惠的價格。君樂寶始終堅持只賺取合理的利潤，所有奶粉產品均堅持優質優價。以君樂寶優萃有機奶粉為例，800克罐裝規格消費者到手價282元，比很多普通配方奶粉價格還要低，真正讓消費者以普通奶粉的價格買到有機奶粉。

 市場所向，便是資本所向。前不久，投資機構紅杉和高瓴，以及鵬皓創投等4家資本，完成了對君樂寶的戰略投資。此外，君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。不管是紅杉這樣的投資機構，還是鵬皓創投這樣的國有資本，均看好君樂寶的發展前景：創新戰略驅動、全產業鏈布局、高品質驅動下帶來的強勁增長和發展勢頭，同時也預示著民族乳業的進一步崛起。

 疫情是民族品牌崛起的催化劑，也是企業社會責任和民族精神在的體現。君樂寶的故事正在見證一個屬于國產奶粉的春天已經來臨！