近日，凱度消費者指數發布的《2020亞洲品牌足跡報告》（以下簡稱《報告》），據《報告》披露，本土品牌在2019年繼續包攬消費者選擇次數多的前10名，其中伊利連續五年位居榜首。

 根據2020年的《報告》，健康、便利、數字化、物有所值和多元化是推動整個亞洲市場增長的五大新興消費趨勢。在此基礎上，品牌增長依然遵循著五大增長杠桿原則，即新需求、更多場景、更多品市場消費者選擇多的品牌

 報告顯示，2019年本土品牌依然占領著快消品市場的高地，包攬消費者選擇多的前十名榜單。伊利品牌連續五年位居榜首，與蒙牛繼續擁有超10億次消費者的選擇。在前十名榜單中，農夫山泉與海天的消費者觸及數增長快，分別增長了 10% 和 8%。

排名前十的快速消費品品牌

 凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出：“2019年快速消費品市場競爭依然激烈。新銳品牌的崛起和壯大，加劇了市場競爭，也給品類格局帶來了新的活力。消費者繼續渴望高品質并具有高性價比的產品，獲取下線城市的消費者仍然是品牌取得增量的關鍵。”

市場增長快的品牌

 在受歡迎的前50品牌中，列入增長快的前十名品牌的變動顯著。在食品飲料行業，今麥郎、桃李和廚邦進入增長快的前五名品牌之列。

消費者觸及數增長快的前十名品牌

 本次報告中，還揭曉了在市場食品類、飲料類、乳類制品等品類增長快的前五名品牌（包括未進入前50名的品牌）凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出：“在這個瞬息萬變的市場中，快速消費品領域的品牌，無論體量大小，要成為贏家，都必須要做到以下三點：敏銳捕捉并滿足更細分化個性化的消費者需求；利用有效的內容、社交媒體，以及直播電商等平臺化優化品牌溝通效率；并通過全渠道布局觸達消費者。在這三方面突出表現的品牌才能有獲得更大增長機會的可能。”