君樂寶打造“酸奶”標桿 純享潛質源于何處？

低溫(wen)增(zeng)速，又有大動作。

2020年6月(yue)6日，君樂寶宣布：旗下“純享(xiang)”成為(wei)通(tong)過SGS認證(zheng)的“酸奶”。同時，與天貓戰略合作，將其(qi)打(da)造成平臺銷(xiao)售額過5億(yi)的酸奶品牌(pai)。

“酸(suan)奶”標桿 潛質(zhi)

當日，實力(li)演員楊洋(yang)也亮相君樂寶優致牧場，親身體驗一瓶(ping)天然食材、酸奶的誕生過程。

大平(ping)臺加持、實(shi)力咖見證(zheng)，酸(suan)奶純享的全新升級，可說賺足了眼球(qiu)。

這種影響力，是(shi)有實力打底的。

公開信(xin)息顯示，SGS是(shi)的檢(jian)驗、鑒定、測試和認證機構，是(shi)公認的質量(liang)和誠信(xin)基準。

SGS獨立慧鑒(jian)產品(pin)認(ren)證官Mark Lohmann表(biao)示，SGS獨立慧鑒(jian)從天然(ran)原(yuan)料(liao)、增(zeng)稠(chou)劑、人工(gong)香精等多方面，對(dui)君樂寶純享進(jin)行了所有生產工(gong)廠和(he)原(yuan)輔料(liao)供(gong)應(ying)商全鏈條的現場(chang)審核(he)及產品(pin)檢(jian)測(ce)，結果表(biao)明純享系列產品(pin)符合天然(ran)、的規范要(yao)求。

這(zhe)也意味(wei)著(zhu)，通(tong)過(guo)嚴(yan)苛審核檢測(ce)，純(chun)享酸奶已成通(tong)過(guo)SGS認證的(de)酸奶產品，重新定義了(le)我國“酸奶”品類，刷新行業(ye)標(biao)桿(gan)的(de)同(tong)時，亦為(wei)消費者(zhe)帶(dai)來(lai)更優質選擇。

由(you)此帶來的(de)(de)市場卡(ka)位，是(shi)戰(zhan)略級的(de)(de)。

中商產業研究院發布報告顯示，2020年酸奶市場規模將達1906億元(yuan)。數(shu)據顯示，疫(yi)情期間44%的消費者表示會(hui)增加酸奶產品(pin)(pin)消費，居(ju)食品(pin)(pin)相關品(pin)(pin)類首位。

顯然，每天一(yi)杯酸奶，正在成為更多(duo)國人(ren)的(de)餐桌習(xi)慣。疊(die)加(jia)健(jian)康(kang)升級、消費升級，凸顯高品質產品的(de)價值力。

以此來看，憑借自然(ran)、健康(kang)定位，天然(ran)、配方的(de)“純享”，可謂占盡天時(shi)地利(li)人和(he)，或將成為年(nian)輕、時(shi)尚消費群體的(de)新寵(chong)。

這樣的爆品潛質，并(bing)非運氣使(shi)然。

“每一項(xiang)升級(ji)，都是(shi)應消費者需(xu)求而定。”君(jun)樂寶(bao)乳(ru)業(ye)集(ji)團副總裁、低溫事業(ye)部總經(jing)理楊洪濱表示。秉承產品(pin)要(yao)無與倫比(bi)的價值(zhi)理念，依托君(jun)樂寶(bao)乳(ru)業(ye)集(ji)團全產業(ye)鏈一體化的優勢，2020年純享酸(suan)奶全新升級(ji)配方。

劍指品牌

事實上(shang)，2013年(nian)上(shang)市的(de)純(chun)享(xiang)酸奶，早已(yi)穩(wen)居市場(chang)地位。純(chun)享(xiang)品(pin)牌(pai)(pai)連續5年(nian)位居瓶(ping)(ping)裝高端酸奶銷(xiao)量(liang)三(san)甲。尼爾森數據顯示，2019年(nian)純(chun)享(xiang)榮登(deng)上(shang)海(hai)高端瓶(ping)(ping)裝酸奶市場(chang)單品(pin)牌(pai)(pai)銷(xiao)量(liang)名。

高歌猛進的(de)背后，是(shi)君(jun)樂寶乳業集團對(dui)于低(di)溫酸奶(nai)25年的(de)深耕。憑借品類(lei)突破和營(ying)銷創新開疆(jiang)擴土，君(jun)樂寶低(di)溫酸奶(nai)在(zai)酸奶(nai)市場地(di)位舉足輕重。2019年，君(jun)樂寶低(di)溫酸奶(nai)全年銷售額逆勢(shi)增(zeng)長，行(xing)業增(zeng)速，市場占有率躍居前三。

當然，好(hao)產品(pin)，還要(yao)有(you)好(hao)平(ping)臺助力(li)。

楊洪濱表(biao)示，將(jiang)線上線下與(yu)物(wu)流深度結合，在布(bu)局大型(xing)零(ling)售(shou)商超的基礎上，開啟與(yu)天貓數字化(hua)戰略(lve)合作，通過(guo)大數據(ju)、人工智能技(ji)術，對商品的整個(ge)交易過(guo)程(cheng)，包括生(sheng)產、流通和銷售(shou)進(jin)行升(sheng)級改造，以智慧(hui)零(ling)售(shou)把(ba)“純享”酸(suan)奶送(song)到消費(fei)者手中。

楊洪濱強(qiang)調(diao)，“純享”酸奶目(mu)標，是(shi)成為天貓平(ping)臺銷售額過5億的領軍品(pin)(pin)牌，未來目(mu)標鎖定該品(pin)(pin)類(lei)品(pin)(pin)牌。

的大愛(ai)共鳴

信心、決心背(bei)后，還有更重要的責任(ren)共鳴。

作(zuo)為(wei)純享品(pin)牌代(dai)言人，新(xin)生代(dai)實力演員楊洋簡單純粹(cui)，不斷突破自(zi)我(wo)的形象，不斷帶來影視作(zuo)品(pin)，圈(quan)粉無數。

“回歸(gui)天然(ran)初(chu)心，才能找到(dao)本真的自己，不斷突破嘗(chang)試(shi)就能有(you)新的收獲。”楊(yang)洋表示，這與“純享”天然(ran)的品(pin)牌理念不謀而合。

當日，純享宣布向楊洋發起的陽光專項基(ji)金捐款(kuan)100萬元，助力貧困山區兒童早期教育（幼(you)兒園(yuan)、幼(you)兒早期教育等）。

天然(ran)、本真的(de)，即是(shi)大愛。

想來，也許正是這份大愛，成就了“純(chun)享”的(de)爆品潛(qian)質，更成就了君(jun)樂寶的(de)強悍升勢。

2020年(nian)初，君樂(le)寶乳業(ye)集團戰(zhan)略(lve)煥新發布會在京舉行。2019年(nian)集團銷售收入(ru)同比(bi)增長(chang)25%；低溫酸奶逆勢(shi)增長(chang)，行業(ye)增速。

君樂(le)寶(bao)宣布，未來(lai)5年，君樂(le)寶(bao)低溫酸(suan)奶實現。

現在看，這個目標正在加速(su)實現。