奈雪的茶聯手QQ星推出“成長奶茶瓶” 在六一用味蕾喚醒童心

誰說只有(you)“小(xiao)朋(peng)友”才能過兒童節？。這個六一(yi)，新(xin)式茶飲品(pin)牌(pai)奈(nai)雪的茶特意(yi)為“大(da)朋(peng)友”過節，攜(xie)手國內(nei)知名(ming)(ming)兒童牛(niu)奶品(pin)牌(pai)QQ星，推出“金(jin)色山脈QQ奶茶”（又名(ming)(ming)成(cheng)長(chang)奶茶瓶(ping)(ping)，下(xia)同(tong)）和“金(jin)色山脈QQ寶(bao)藏茶”兩(liang)款聯名(ming)(ming)產品(pin)。其中(zhong)，金(jin)色山脈QQ奶茶采用了萌趣獨特的奶瓶(ping)(ping)包裝，故又名(ming)(ming)“成(cheng)長(chang)奶茶瓶(ping)(ping)”，意(yi)在用味蕾(lei)喚醒(xing)消費者的童心。

??當奈雪遇見QQ星？用(yong)味(wei)蕾喚醒(xing)童心

??奈雪(xue)的(de)茶攜手QQ星，一個是當代男(nan)孩(hai)女孩(hai)們的(de)“續命神器(qi)”，一個是“針對成長期兒童(tong)開發”的(de)國(guo)民兒童(tong)牛奶，兩者跨(kua)界聯(lian)名(ming)的(de)消息一出，“炸”出了一大批“奈雪(xue)鐵粉”、“QQ星寶寶”，并在社交媒體上引發熱議，有網友表示：“夢回童(tong)年，神仙聯(lian)名(ming)。”

??據記者(zhe)(zhe)了(le)解，此番(fan)奈(nai)雪聯合(he)QQ星(xing)共打造了(le)兩款聯名產品(pin)：“金(jin)色(se)(se)山脈(mo)QQ奶(nai)茶(cha)”、“金(jin)色(se)(se)山脈(mo)QQ寶藏茶(cha)”，都是(shi)選用(yong)奈(nai)雪名優茶(cha)金(jin)色(se)(se)山脈(mo)搭配QQ星(xing)兒童(tong)成長奶(nai)，重構(gou)消費(fei)者(zhe)(zhe)的味覺體驗。其中，“金(jin)色(se)(se)山脈(mo)QQ奶(nai)茶(cha)”采(cai)用(yong)的是(shi)兒童(tong)節定制包裝，以小巧(qiao)奶(nai)瓶作為(wei)容器(qi)，瓶身(shen)描繪(hui)了(le)紙飛(fei)機(ji)、風(feng)車、獎(jiang)狀(zhuang)、游戲機(ji)等充滿童(tong)年(nian)回憶的圖案(an)。顧客在(zai)兒童(tong)節當天購買更是(shi)贈送了(le)限量奶(nai)瓶背帶，不僅能喝還可(ke)以背在(zai)身(shen)上凹造型。

??而另一款“金(jin)色(se)山脈(mo)QQ寶(bao)藏茶(cha)”，除了同樣(yang)以金(jin)色(se)山脈(mo)茶(cha)底搭配(pei)(pei)QQ星成長奶(nai)(nai)外，還配(pei)(pei)有(you)香(xiang)甜滑口的(de)(de)(de)奶(nai)(nai)凍(dong)、嚼勁十足的(de)(de)(de)黑糖(tang)珍珠等“寶(bao)藏”底料，后(hou)加上寶(bao)藏奶(nai)(nai)油頂，既保留(liu)了奈(nai)雪寶(bao)藏系列的(de)(de)(de)獨有(you)風味，又融入了具有(you)童(tong)年記憶(yi)的(de)(de)(de)QQ星成長奶(nai)(nai)味兒(er)。豐富的(de)(de)(de)配(pei)(pei)料、香(xiang)醇的(de)(de)(de)口感，讓味蕾享(xiang)受(shou)“寶(bao)藏”美味的(de)(de)(de)同時，也(ye)喚醒了童(tong)年的(de)(de)(de)回憶(yi)。

??奈(nai)(nai)(nai)雪推(tui)出(chu)的(de)聯名(ming)(ming)產品似乎總(zong)能給人驚(jing)喜，去年兒童節(jie)奈(nai)(nai)(nai)雪攜(xie)手旺仔(zi)牛(niu)奶推(tui)出(chu)“旺仔(zi)寶藏(zang)茶”；聯合(he)維他(ta)奶推(tui)出(chu)“維他(ta)奶豆(dou)奶寶藏(zang)茶”等三款(kuan)聯名(ming)(ming)產品；攜(xie)手KARL?LAGERFELD“老佛(fo)爺”發(fa)布“Miss可(ke)(ke)可(ke)(ke)寶藏(zang)茶”、“老佛(fo)爺寶藏(zang)茶”等，每款(kuan)聯名(ming)(ming)產品的(de)“出(chu)圈(quan)”，體(ti)現了奈(nai)(nai)(nai)雪強大(da)的(de)產品創新能力以及對消費者需求的(de)細致洞察。

??“誰還(huan)不是個寶(bao)寶(bao)？”？奈雪又(you)一次實力寵粉

??“我(wo)們這次(ci)聯(lian)合QQ星推出聯(lian)名產品“成長奶茶瓶”的(de)本意，就是希望已(yi)經長大的(de)消費(fei)者可以暫時(shi)拋(pao)下生活中的(de)煩惱，享受片刻快樂。”奈雪的(de)茶CMO劉彥利(li)表示。

??根據奈雪的(de)茶數據顯示，目(mu)前奈雪的(de)主(zhu)力消費(fei)人(ren)群是(shi)20-35歲的(de)年輕人(ren)。這群成長(chang)在互聯網時代(dai)、看(kan)著(zhu)動漫長(chang)大、熟絡地使(shi)用各種賣萌(meng)表情包的(de)“精致男(nan)孩女孩”，在內心(xin)(xin)(xin)深(shen)處仍保有對(dui)兒時的(de)眷戀，時不時還(huan)會高喊(han)“誰還(huan)不是(shi)個孩子呢”？正是(shi)基于對(dui)消費(fei)者(zhe)的(de)深(shen)刻洞察，奈雪在兒童(tong)(tong)節當天聯袂QQ星兒童(tong)(tong)成長(chang)奶(nai)，希望(wang)以(yi)此喚醒被疲憊生(sheng)活埋(mai)藏(zang)的(de)“童(tong)(tong)心(xin)(xin)(xin)”，傳遞允(yun)許成年人(ren)擁有童(tong)(tong)心(xin)(xin)(xin)、用樂觀心(xin)(xin)(xin)態(tai)面對(dui)挫折和考驗的(de)人(ren)生(sheng)態(tai)度。

??舉行線上發布(bu)會？數字化創新(xin)讓(rang)產品“出圈”

??值得注意(yi)的是，此次奈雪(xue)針對(dui)與(yu)QQ星聯名款(kuan)新(xin)(xin)品(pin)，舉行(xing)了一(yi)場“奈雪(xue)六一(yi)新(xin)(xin)品(pin)”線(xian)上發(fa)布(bu)會(hui)。用戶(hu)通過奈雪(xue)點單小程(cheng)序即可進入發(fa)布(bu)會(hui)“現(xian)場”，參與(yu)“金色山脈QQ奶茶”預售，同時線(xian)上發(fa)布(bu)會(hui)還設有(you)用戶(hu)投票、抽獎等環節。記者登(deng)陸發(fa)布(bu)會(hui)“現(xian)場”發(fa)現(xian)，有(you)近(jin)9萬用戶(hu)參與(yu)了線(xian)上發(fa)布(bu)會(hui)，所有(you)預售產(chan)品(pin)皆已(yi)售罄。這也是繼線(xian)上商城、天貓旗艦店、直播帶貨后，奈雪(xue)又一(yi)次通過數字化(hua)創(chuang)新(xin)(xin)實現(xian)流(liu)量(liang)與(yu)銷量(liang)“雙贏(ying)”。

??奈(nai)雪的茶目前(qian)在(zai)全國50多(duo)個城市有近350家直營(ying)門店。“我們認(ren)為新(xin)式茶飲行業也應該具備更多(duo)元化的銷售(shou)模式，要不斷豐富(fu)自身產品(pin)線和銷售(shou)平臺，確保不會因為單一環節受限而(er)帶來(lai)較大壓(ya)力。近來(lai)我們持續發(fa)力線上(shang)渠(qu)道(dao)，包括點單小程序(xu)、線上(shang)商城、直播帶貨(huo)、天貓旗艦店等，目前(qian)看(kan)成(cheng)績都比較亮眼。”奈(nai)雪的茶CMO劉(liu)彥利透露(lu)，后續奈(nai)雪將會進一步拓展(zhan)和豐富(fu)用戶(hu)觸點，針(zhen)對不同渠(qu)道(dao)設計出更多(duo)有趣的玩(wan)法，更多(duo)樣化地(di)展(zhan)示奈(nai)雪優(you)質(zhi)的品(pin)牌內容及(ji)產品(pin)，與消費者溝通(tong)互動。