君樂寶悅鮮活：布局天貓超級品類日，直播探索“悅鮮活”生產基地

牛(niu)(niu)奶(nai)作為一種營養(yang)豐(feng)(feng)富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)飲品(pin)(pin)(pin)，已經越來越多(duo)地出(chu)現在(zai)人們(men)(men)的(de)(de)(de)(de)(de)餐桌上。疫情期(qi)間，國(guo)家(jia)衛健委提(ti)倡人們(men)(men)每日飲用300g牛(niu)(niu)奶(nai)，還(huan)(huan)可以(yi)攝(she)入其(qi)他乳(ru)制品(pin)(pin)(pin)豐(feng)(feng)富(fu)食物多(duo)樣化(hua)，提(ti)升自身免疫力(li)(li)。君樂(le)寶作為低溫乳(ru)制品(pin)(pin)(pin)行(xing)業領先(xian)品(pin)(pin)(pin)牌，在(zai)本(ben)次天貓超(chao)級品(pin)(pin)(pin)類(lei)日活(huo)動中備受關(guan)注，以(yi)#理想生(sheng)活(huo)有悅在(zai)鮮(xian)(xian)#為主(zhu)題，通過悅鮮(xian)(xian)活(huo)探廠直播和(he)(he)一系(xi)列優惠(hui)玩法(fa)，讓消費者(zhe)享受優惠(hui)乳(ru)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)同時，深入了(le)解到悅鮮(xian)(xian)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)“2小時”新(xin)鮮(xian)(xian)工藝。產(chan)品(pin)(pin)(pin)升級，滿足用戶追求健康品(pin)(pin)(pin)質生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)訴求在(zai)本(ben)次超(chao)品(pin)(pin)(pin)日活(huo)動中，君樂(le)寶將悅鮮(xian)(xian)活(huo)作為活(huo)動主(zhu)推產(chan)品(pin)(pin)(pin)。悅鮮(xian)(xian)活(huo)作為一款(kuan)低溫鮮(xian)(xian)奶(nai)，從上市之始就引(yin)發廣泛議論，科技(ji)創(chuang)新(xin)帶(dai)來了(le)魚和(he)(he)熊掌可以(yi)兼(jian)得的(de)(de)(de)(de)(de)雙倍快樂(le)，采用INF0.09秒超(chao)瞬時殺菌(jun)(jun)技(ji)術(shu)(shu)，保(bao)留(liu)更(geng)(geng)多(duo)活(huo)性蛋(dan)白。這(zhe)項技(ji)術(shu)(shu)綜合了(le)巴氏殺菌(jun)(jun)技(ji)術(shu)(shu)和(he)(he)UHT超(chao)高(gao)溫瞬時滅菌(jun)(jun)技(ji)術(shu)(shu)兩種工藝的(de)(de)(de)(de)(de)優點，既比(bi)巴氏殺菌(jun)(jun)技(ji)術(shu)(shu)保(bao)質期(qi)更(geng)(geng)久，又(you)比(bi)UHT殺菌(jun)(jun)技(ji)術(shu)(shu)牛(niu)(niu)奶(nai)的(de)(de)(de)(de)(de)奶(nai)香味更(geng)(geng)濃郁。此(ci)技(ji)術(shu)(shu)還(huan)(huan)榮(rong)獲第十三屆全球(qiu)乳(ru)制品(pin)(pin)(pin)大會(hui)“工藝創(chuang)新(xin)獎”，得到了(le)國(guo)際權(quan)威(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)認可。從牧場擠奶(nai)到工廠生(sheng)產(chan)加工僅(jin)需(xu)2小時，化(hua)保(bao)留(liu)住新(xin)鮮(xian)(xian)營養(yang)，這(zhe)意味著(zhu)君樂(le)寶的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)力(li)(li)再上一個臺階，給予消費者(zhe)健康營養(yang)新(xin)選(xuan)擇(ze)。

依托天貓超級(ji)品(pin)(pin)類日平臺，更多的(de)消費者(zhe)了(le)解到(dao)悅鮮活(huo)這款(kuan)低溫鮮奶(nai)，打通了(le)消費者(zhe)從(cong)產品(pin)(pin)認(ren)知到(dao)種草購買再到(dao)自傳播的(de)商業閉環(huan)，結合探廠直播活(huo)動，建立品(pin)(pin)牌與消費者(zhe)之間(jian)的(de)聯系，有效提升了(le)悅鮮活(huo)的(de)市場認(ren)知度。

君樂(le)寶始終(zhong)致力于發(fa)展(zhan)營養健康食品(pin)領域，悅鮮活(huo)(huo)(huo)的(de)上(shang)市(shi)，宣告了君樂(le)寶對(dui)營養健康、高端產品(pin)、品(pin)質生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)的(de)不懈追求，產品(pin)升級帶動(dong)消(xiao)費升級，滿(man)足消(xiao)費者對(dui)健康品(pin)質生(sheng)(sheng)活(huo)(huo)(huo)的(de)訴求。

探廠直播，揭秘悅(yue)鮮活的“2小(xiao)時”新鮮工(gong)藝

特(te)殊時(shi)期，君樂寶悅(yue)鮮(xian)(xian)活通過直播形式，帶領消(xiao)費(fei)者探(tan)索悅(yue)鮮(xian)(xian)活生產基地。近距離(li)展示悅(yue)鮮(xian)(xian)活的(de)(de)2小時(shi)新鮮(xian)(xian)秘密和0.09秒殺菌(jun)(jun)工(gong)藝：從(cong)牧場(chang)擠(ji)奶(nai)(nai)到(dao)工(gong)廠加工(gong)僅需2小時(shi)、0.09秒即(ji)可完成所(suo)有(you)(you)殺菌(jun)(jun)工(gong)藝。本次直播的(de)(de)動線貫穿悅(yue)鮮(xian)(xian)活的(de)(de)所(suo)有(you)(you)生產流程，從(cong)牧場(chang)牛舍到(dao)擠(ji)奶(nai)(nai)大廳(ting)，從(cong)預處(chu)理到(dao)罐裝(zhuang)再(zai)到(dao)包裝(zhuang)，如實展示了悅(yue)鮮(xian)(xian)活的(de)(de)2小時(shi)鮮(xian)(xian)活工(gong)藝。

好牛奶(nai)(nai)，看奶(nai)(nai)源。悅鮮活牧場(chang)采用科學膳食飼喂(wei)，每天定時、定量進食，還(huan)(huan)配(pei)(pei)有智能混料系(xi)(xi)統，混合均勻后由撒料車為(wei)(wei)奶(nai)(nai)牛送餐上門。奶(nai)(nai)牛們住在水簾(lian)降溫(wen)的恒(heng)溫(wen)牛舍，常(chang)年保(bao)持20℃左右(you)，空氣(qi)清新通暢，防(fang)潮防(fang)腐(fu)。專屬定制牛臥床，柔軟干燥。還(huan)(huan)配(pei)(pei)備自(zi)動刮(gua)(gua)糞系(xi)(xi)統，自(zi)動清理糞便，并將糞便刮(gua)(gua)入沖糞溝，環(huan)保(bao)衛生。除(chu)此(ci)之外，牛舍還(huan)(huan)配(pei)(pei)備牛舔磚、恒(heng)溫(wen)飲水槽等，牛舔磚可以為(wei)(wei)奶(nai)(nai)牛補充微量元素鉀、鈉、鋅等，恒(heng)溫(wen)飲水槽可以保(bao)證奶(nai)(nai)牛飲水健康，減少腸胃不適情況。

兩(liang)套的(de)大型轉(zhuan)盤式擠奶機(ji)前(qian)，奶牛依(yi)次(ci)進(jin)入(ru)圓盤，隨著圓盤轉(zhuan)動，實現(xian)自(zi)動驅牛、自(zi)動上欄、自(zi)動擠奶、擠奶后(hou)自(zi)動脫乳的(de)工業(ye)化流程，通過擠奶機(ji)擠出的(de)鮮(xian)奶，經過310米無菌管道，就可以直達工廠，進(jin)行預處理、殺菌、罐裝(zhuang)、包(bao)裝(zhuang)等后(hou)續工藝流程。

生產工(gong)廠緊(jin)鄰(lin)牧場，從(cong)擠(ji)奶(nai)到加工(gong)僅需(xu)2小時，可程度保(bao)存牛奶(nai)中的活(huo)動免疫(yi)因子。

工(gong)廠采(cai)用(yong)世界一流設(she)備(bei)，生產(chan)采(cai)用(yong)低溫反滲透濃縮(suo)、蒸汽浸(jin)入殺菌、無(wu)菌冷灌(guan)裝等先(xian)進技(ji)術，指(zhi)標參數(shu)均(jun)超過國家和歐盟認證標準(zhun)，并且(qie)全程自(zi)動化處(chu)理，僅需寥(liao)寥(liao)數(shu)人就可以完成悅鮮(xian)(xian)活的全線生產(chan)工(gong)藝。奶(nai)產(chan)品(pin)質(zhi)量與設(she)備(bei)技(ji)術居于國際領先(xian)水平，如此(ci)方能造就營養(yang)健(jian)康(kang)的悅鮮(xian)(xian)活牛(niu)奶(nai)。

直播(bo)過(guo)程(cheng)中(zhong)，全線生(sheng)(sheng)產(chan)僅需2小時的悅(yue)鮮活(huo)，受(shou)到了(le)廣(guang)大消(xiao)費(fei)者(zhe)的關注(zhu)，尤其是注(zhu)重牛奶營養價(jia)值(zhi)的用戶，紛(fen)紛(fen)在直播(bo)中(zhong)互動留言，更有一(yi)些幸(xing)運觀眾通過(guo)互動抽獎，免費(fei)得到了(le)悅(yue)鮮活(huo)牛奶。此次探廠直播(bo)不僅彰顯(xian)君(jun)樂寶(bao)悅(yue)鮮活(huo)生(sheng)(sheng)產(chan)基地的硬實力，也讓廣(guang)大消(xiao)費(fei)者(zhe)進一(yi)步了(le)解(jie)到悅(yue)鮮活(huo)的新鮮，真(zhen)切(qie)地感知到君(jun)樂寶(bao)為提升產(chan)品品質做出的努力。

消費(fei)升級(ji)，以更(geng)加便捷的(de)方(fang)式(shi)獲得(de)生(sheng)活的(de)優解

天貓超級品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)日是天貓具影響力的(de)品(pin)(pin)(pin)牌營(ying)銷IP之一，精(jing)選當前背景(jing)下能夠為消費者提升生活(huo)(huo)品(pin)(pin)(pin)質的(de)趨(qu)勢類(lei)(lei)產品(pin)(pin)(pin)，通過打造營(ying)銷大事件(jian)引領品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)消費升級認知(zhi)，助(zhu)力品(pin)(pin)(pin)牌商(shang)長(chang)線發(fa)展并拉動(dong)全(quan)民品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)結構升級。本次低溫乳制品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)類(lei)(lei)日活(huo)(huo)動(dong)，君樂(le)寶將“理(li)想生活(huo)(huo)，有悅在鮮(xian)”的(de)理(li)念(nian)帶到了(le)大眾視野里，是一次極具創新(xin)的(de)全(quan)覆蓋玩法。

回顧本次(ci)活動，君樂寶通(tong)過(guo)產品(pin)(pin)升級(ji)推動消(xiao)費升級(ji)，從(cong)(cong)洞察消(xiao)費需求到推出巨額優惠活動，從(cong)(cong)頭部大V紅人宣(xuan)導到全域KOL渠(qu)道覆蓋(gai)，從(cong)(cong)站內外各渠(qu)道宣(xuan)發到站內直播(bo)收(shou)割的商(shang)業閉(bi)環，通(tong)過(guo)各平臺矩陣布(bu)局與垂直領域沉淀(dian)的“賦能(neng)”，吸引了眾多(duo)目標用(yong)戶群體(ti)，在提升品(pin)(pin)牌力的同時帶來消(xiao)費轉化，實現(xian)了口碑和銷量雙豐收(shou)。