據消(xiao)息稱，在今(jin)年(nian)(nian)4月東鵬特(te)飲(yin)正式向上交所提(ti)交招股說明(ming)書。這一(yi)(yi)消(xiao)息一(yi)(yi)出，引(yin)發(fa)行業(ye)內(nei)的不小震動，“千年(nian)(nian)老二”東鵬特(te)飲(yin)竟(jing)然逆襲(xi)了。
東鵬(peng)特飲算的(de)上是(shi)(shi)中(zhong)國飲料行業中(zhong)轉型(xing)徹(che)底的(de)泥腿子，從一(yi)個發不(bu)出工(gong)資(zi)、瀕臨倒閉的(de)地方(fang)企(qi)業，在不(bu)到二十年的(de)時間(jian)內(nei)，就成(cheng)為行業中(zhong)居住輕重(zhong)的(de)飲料品牌(pai)之一(yi)，雖然被詬(gou)病(bing)是(shi)(shi)靠山寨(zhai)紅牛發家，但是(shi)(shi)改變(bian)不(bu)了(le)它一(yi)年凈賺50億的(de)銷售額，也對如(ru)今(jin)的(de)東鵬(peng)特飲產生不(bu)了(le)多大影響了(le)。
能(neng)走到今天(tian)這樣的(de)(de)成就(jiu)，是(shi)(shi)機遇與實力并(bing)存給了東(dong)(dong)(dong)鵬特(te)飲機會(hui)。說到機遇，就(jiu)不(bu)得(de)不(bu)提到被(bei)對比的(de)(de)行業巨(ju)頭(tou)紅牛(niu)，就(jiu)在紅牛(niu)那(nei)些年(nian)深陷商標權之爭，不(bu)得(de)不(bu)縮(suo)減全國市場(chang)的(de)(de)時(shi)候，東(dong)(dong)(dong)鵬特(te)飲把握機會(hui)，重金邀(yao)請謝(xie)霆(ting)鋒(feng)給東(dong)(dong)(dong)鵬特(te)飲做廣告(gao)，那(nei)時(shi)候偶像(xiang)明星還沒有這么多，而謝(xie)霆(ting)鋒(feng)給東(dong)(dong)(dong)鵬特(te)飲帶來(lai)的(de)(de)效益(yi)是(shi)(shi)非常巨(ju)大的(de)(de)，借助謝(xie)霆(ting)鋒(feng)，成功(gong)的(de)(de)搶(qiang)占了紅牛(niu)還未完(wan)全布局(ju)的(de)(de)三、四線(xian)城市的(de)(de)市場(chang)。據公開(kai)募股(gu)書(shu)顯示，東(dong)(dong)(dong)鵬特(te)飲每年(nian)投入將近(jin)5億元用(yong)于廣告(gao)宣(xuan)傳。
真正能夠吸引(yin)消(xiao)費者的還(huan)是價格(ge)，在紅(hong)牛(niu)還(huan)要6元錢的時候，東鵬(peng)特(te)(te)飲直接(jie)半(ban)折銷(xiao)售，還(huan)有(you)(you)高概率的再來(lai)一(yi)瓶的促銷(xiao)活動，再加上它本身的口感和提神效果并不(bu)比紅(hong)牛(niu)遜色，消(xiao)費者通常都(dou)會選擇東鵬(peng)特(te)(te)飲。還(huan)有(you)(you)一(yi)個重(zhong)點是，東鵬(peng)特(te)(te)飲注重(zhong)與經(jing)(jing)銷(xiao)商的關系，相比紅(hong)牛(niu)的一(yi)毛不(bu)拔，東鵬(peng)特(te)(te)飲給(gei)經(jing)(jing)銷(xiao)商帶來(lai)的豐厚利(li)潤也讓他們更(geng)愿意代(dai)理(li)，這樣生意不(bu)好(hao)好(hao)做都(dou)難(nan)了。
