要做電商的消(xiao)息(xi)放出(chu)來之后(hou)，國民品牌娃(wa)哈(ha)哈(ha)近日動作頗(po)多。公司創始人(ren)宗慶后(hou)說(shuo)“堅持不會(hui)燒(shao)錢(qian)買流量”背(bei)后(hou)，是娃(wa)哈(ha)哈(ha)在用實際行動抓人(ren)眼球。
“520”當天(tian)，娃哈哈告白消費者的(de)方(fang)式是，“與知(zhi)名盲盒品牌泡(pao)泡(pao)瑪(ma)特合作，重磅推出全(quan)球(qiu)首款盲水！”
娃(wa)哈(ha)哈(ha)官(guan)方(fang)微(wei)博顯示，這款產品包(bao)括14瓶盲(mang)水(shui)和(he)1個DIMOO太空(kong)系列盲(mang)盒，售價(jia)為66元/箱(xiang)，全球(qiu)限量5000箱(xiang)，從5月(yue)20日(ri)起每(mei)天上(shang)架(jia)1000箱(xiang)。據悉，5月(yue)20日(ri)首批(pi)上(shang)架(jia)的1000箱(xiang)“盲(mang)水(shui)”5分(fen)鐘(zhong)內(nei)就被一搶而空(kong)，21日(ri)上(shang)架(jia)的第二批(pi)1000箱(xiang)“盲(mang)水(shui)”則是“秒光”。
新京報記(ji)者注意到，娃哈哈在(zai)2018年剛在(zai)品牌界“出(chu)道”的時候也推出(chu)了一系列跨(kua)界活動(dong)，實(shi)現(xian)與(yu)年輕人的溝(gou)通(tong)互(hu)動(dong)。
2018年(nian)，也(ye)是宗慶(qing)后(hou)獨(du)生女兒宗馥(fu)莉主(zhu)動請纓出(chu)任娃哈哈集團品牌(pai)公(gong)關(guan)部(bu)部(bu)長(chang)的(de)年(nian)。彼時，宗馥(fu)莉曾公(gong)開表示“我希望，我出(chu)去的(de)時候，人家會(hui)對我說(shuo)，我發現你們的(de)品牌(pai)變年(nian)輕(qing)了。”
2019年(nian)9月17日，在第(di)12屆娃(wa)哈哈大(da)(da)學(xue)生營銷(xiao)策劃大(da)(da)賽(sai)全國(guo)總(zong)決賽(sai)發布會上(shang)，宏勝(sheng)集團(tuan)總(zong)裁、娃(wa)哈哈品(pin)牌公關部(bu)部(bu)長宗馥莉表示，通過營銷(xiao)大(da)(da)賽(sai)，可以(yi)看(kan)到當下(xia)年(nian)輕(qing)人在關注什么，讓娃(wa)哈哈收獲(huo)一個與(yu)年(nian)輕(qing)人互動的(de)窗口(kou)，更熟悉年(nian)輕(qing)人。
現如今“盲水”的(de)(de)(de)推出，意味著娃(wa)哈哈對消費者洞(dong)察的(de)(de)(de)升級。宗馥莉在其(qi)中又扮(ban)演了(le)怎樣的(de)(de)(de)角色呢？
5月(yue)21日，娃(wa)哈(ha)哈(ha)方(fang)面對新京報記(ji)者表示(shi)，2020年(nian)初，宗馥(fu)莉觀察到(dao)“圈(quan)層文化”正在(zai)成為中國消費者身(shen)份(fen)認同(tong)的(de)標簽。“這(zhe)次和泡泡瑪特的(de)合作是娃(wa)哈(ha)哈(ha)走到(dao)‘圈(quan)層’中心(xin)，和‘圈(quan)內人’打成一片，用(yong)同(tong)一套話語體(ti)系去感受(shou)、分(fen)享(xiang)消費者所熱愛(ai)的(de)、所關心(xin)的(de)東(dong)西。”
