今年4月娃哈哈集團董事長宗慶后在接受媒體采訪時宣布，娃哈哈將進軍電商，打造4個電商平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。此前，杭州娃哈哈電子商務有限公司、杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司相繼注冊成立。

 如今，娃哈哈集團旗下四大電商平臺之一的“康有利電商平臺”已正式啟動并開展招商工作。從連續“加碼”電商的動作不難看出，從飲料帝國到電商帝國這一歷史性的轉變面前，娃哈哈已準備就緒。

匯聚10萬創業者專注社交電商模式

 5月15日，娃哈哈集團在杭州召開“娃哈哈康有利電商平臺啟動暨招商新聞發布會”。中國營養學會副理事長、中國疾病預防控制中心營養與健康所所長丁鋼強，娃哈哈集團董事長宗慶后，浙商銀行黨委副書記、行長徐仁艷等嘉賓親臨現場，為娃哈哈康有利電商平臺揭牌。

 據了解，康有利電商平臺是娃哈哈旗下平臺，旨在打造讓14億中國人都能“買得起”和“放心買”的頭部大健康垂直電商平臺，將于6月18日正式上線，不僅銷售娃哈哈自有大健康產品，也歡迎國內外知名品牌入駐。背靠國民品牌娃哈哈，康有利電商平臺還將攜手浙商銀行推出“10萬創業者計劃”，招募10萬年輕人成為社交零售商，貼息為符合資質的年輕人提供每人5-10萬元的貸款。掃描下方二維碼進入“康有利”小程序，即可了解產品和招商詳情。

 受疫情影響，當前國內就業形勢嚴峻。在啟動儀式的演講中，宗慶后表示，作為一家極具社會責任感的民族企業，娃哈哈積極響應政府穩就業的號召，攜手浙商銀行推出“10萬創業者計劃”，計劃招募10萬個年輕創業者成為康有利電商平臺的社交零售商，并由浙商銀行為符合資質的零售商提供5-10萬的專項貸款作為起步資金，幫助他們解決就業難題、實現創業夢想，同時創新銷售渠道，充分發揮私域流量的優越性，通過熟人網絡和社會信任，節省營銷費用，增加消費者粘性，幫助年輕人創業致富。

 在助力新生代創業的同時，娃哈哈也積極履行企業社會責任，幫助偏遠地區的居民增產增收、脫貧致富。以娃哈哈刺梨C壓片糖果為例，所用的刺梨原料均產自杭州市的對口支援地區——貴州省黔東南州。通過推出刺梨C壓片糖果，娃哈哈將建構起完整的刺梨產業鏈，為當地扶貧就業作出巨大貢獻。

 據了解，截至2019年，娃哈哈已在全國17個省市的“老少邊窮”地區開設71家分公司，直接創造1.3萬個就業崗位，并通過上下游產業鏈間接帶動150萬人就業，有力拉動當地經濟發展。

多渠道布局電商帝國初具規模

 “娃哈哈正在籌備四個電商平臺，這些線上平臺均為全新線上渠道，不會觸動原有的線下價格體系。”前不久，宗慶后在接受媒體采訪時作出如上表示。據了解，這四大平臺分別是保健品電商平臺（即康有利電商平臺）、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。

 從具體銷售品類和目標消費人群等來看，四大電商平臺在功能劃分上十分清晰。康有利電商平臺專門銷售保健品和健康食品；食品飲料銷售平臺匯集經銷商、批發商、零售商于同一平臺中，不僅銷售娃哈哈的產品，同時也幫助其他企業銷售食品飲料，譬如在當前疫情影響下大量出口企業面臨出口受阻的難題，平臺可協助“出口轉內銷”，解決部分銷售問題；跨境電商平臺將國外優質產品帶給消費者；哈寶游樂園專門面向年輕人交流、分享、購物的需求，該平臺于2018年底上線，目前注冊粉絲數已達700萬，是承接娃哈哈營銷大賽、新創大賽等大學生賽事的平臺。

 “如今消費者的網購習慣已經養成，并且受疫情影響，大量消費從線下轉移到了線上，而娃哈哈的渠道優勢一貫是在線下。”宗慶后此前表示，基于以上洞察，娃哈哈打算建立自己的食品飲料電商平臺，推動線上與線下渠道相結合，打造數字化營銷平臺。平臺運作成熟后，還可以幫助其他企業賣食品飲料。

 在全面進軍電商的戰略之下，娃哈哈今年內動作頻頻。據天眼查公開信息顯示，目前由宗慶后親自“掛帥”的電商公司共有兩家，均為今年內成立。其中一家就是今年3月24日成立的杭州娃哈哈電子商務有限公司，注冊資本為2億元，公司經營范圍包括食品經營、食品互聯網銷售、貨物進出口、進出口代理等；另一家則是4月2日成立的杭州娃哈哈宏振跨境電子商務有限公司，注冊資本為500萬元，公司經營范圍包括互聯網銷售、日用百貨銷售、貨物進出口等。