–行(xing)業(ye)趨勢，得(de)年輕(qing)人者(zhe)得(de)天下！–
一個年產(chan)值800億的(de)即飲(yin)茶(cha)市場，品類(lei)內新品層出百花齊放(fang)，品類(lei)外新興茶(cha)飲(yin)風頭(tou)正盛，下一個更勁的(de)趨(qu)勢風潮將會由誰(shui)主導？要看(kan)誰(shui)讀懂了當下這批年輕人！
年輕人要什么(me)？ 歷來是(shi)飲(yin)(yin)(yin)料行(xing)業亙古不息的(de)(de)(de)問題。作為即飲(yin)(yin)(yin)茶(cha)市場(chang)核(he)心族群(qun)的(de)(de)(de)95、00后，high點更高、喜歡求新求變(bian)，僅停留于新口味、新包(bao)裝的(de)(de)(de)單核(he)創(chuang)(chuang)新對他們而言遠遠不足(zu)(zu)。如何打開局面，獨(du)領(ling)青春風潮，NESTEA的(de)(de)(de)答(da)案是(shi)：創(chuang)(chuang)新始(shi)終立足(zu)(zu)消費者(zhe)(zhe)。透過對95后、00后消費者(zhe)(zhe)全面且(qie)深入的(de)(de)(de)洞(dong)察，產品與理(li)念多(duo)維創(chuang)(chuang)新的(de)(de)(de)“NESTEA雀巢茶(cha)萃” 全新即飲(yin)(yin)(yin)果汁茶(cha)應運而生，意在滿足(zu)(zu)年輕族群(qun)更多(duo)樣化的(de)(de)(de)需求體驗。
–創新，從(cong)品牌價(jia)值開始！–
此(ci)次強勢回(hui)歸中(zhong)國大(da)陸市場(chang)，NESTEA這(zhe)次做足了功課。
NESTEA堅信(xin)，想要虜獲年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)的(de)心(xin)，就(jiu)要充分了解年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)。生長于經(jing)濟(ji)騰飛、互聯(lian)網高速發展的(de)Z世代，他們充滿自(zi)(zi)(zi)信(xin)卻不(bu)自(zi)(zi)(zi)傲，更(geng)勇于突破圈層、探索嘗新(xin)，更(geng)渴望碰撞不(bu)同、成就(jiu)非凡的(de)自(zi)(zi)(zi)己。面(mian)對這群(qun)更(geng)自(zi)(zi)(zi)信(xin)開放的(de)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)，“NESTEA雀巢茶萃(cui)” 提出“融而不(bu)同，碰撞精彩”的(de)品牌(pai)主(zhu)張(zhang)，引發與(yu)(yu)消費者的(de)深(shen)度(du)共鳴，并將這個價值主(zhu)張(zhang)全面(mian)貫徹于口(kou)味、包裝(zhuang)、傳播等品牌(pai)的(de)多維(wei)創新(xin)中，用潮(chao)酷(ku)、活力又不(bu)失自(zi)(zi)(zi)我的(de)態度(du)，將品牌(pai)與(yu)(yu)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)深(shen)度(du)捆(kun)綁在(zai)一起，與(yu)(yu)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)一起做潮(chao)酷(ku)有(you)范兒(er)的(de)城市頑主(zhu)。
–硬(ying)核基因，就是天生(sheng)國際范兒！–
“NESTEA”于19世紀50年代(dai)起源于美國(guo)(guo)，是(shi)雀(que)巢公(gong)司茶飲料的(de)(de)全(quan)(quan)球性戰略品(pin)牌，在瑞士、澳洲、法(fa)國(guo)(guo)、德(de)國(guo)(guo)、中國(guo)(guo)香港(gang)等多個國(guo)(guo)家(jia)和地(di)區均受到(dao)消費者的(de)(de)普遍認(ren)可(ke)與喜愛。2002年NESTEA曾(ceng)以“雀(que)巢冰爽(shuang)茶”進入中國(guo)(guo)市場(chang)，獨特的(de)(de)冰爽(shuang)茶也(ye)成為“一(yi)代(dai)人(ren)的(de)(de)記憶”。而今再度(du)以中國(guo)(guo)大陸市場(chang)為目標，2020年全(quan)(quan)新上市的(de)(de)“NESTEA雀(que)巢茶萃(cui)”，可(ke)以說是(shi)集雀(que)巢全(quan)(quan)球市場(chang)經驗、創新能量和國(guo)(guo)際格調于一(yi)身，是(shi)其它品(pin)牌無法(fa)與之相提并論(lun)的(de)(de)硬(ying)核基因。
–比(bi)顏值更(geng)誘人的是態度(du)！–
對High點高的(de)(de)(de)(de)95、00后而言，高顏(yan)值只是(shi)(shi)標配(pei)。真正能(neng)讓人(ren)愛不釋手(shou)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)藏在顏(yan)值背后的(de)(de)(de)(de)“態(tai)度”。雀巢茶萃將(jiang)潮(chao)酷(ku)、活(huo)力(li)(li)、原創、國(guo)際化的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌基因完美呈現(xian)于包裝設(she)計之上，運用現(xian)代潮(chao)流感十足(zu)的(de)(de)(de)(de)typographic風格，以文字作(zuo)為視(shi)覺主元素，透(tou)過富含設(she)計巧思的(de)(de)(de)(de)編排方式(shi)，簡(jian)單(dan)直(zhi)接(jie)，也更具國(guo)際感。同時，上下(xia)切開的(de)(de)(de)(de)新(xin)鮮水(shui)果與文字組(zu)合設(she)計，在不失活(huo)力(li)(li)的(de)(de)(de)(de)簡(jian)約風格中清晰傳遞果汁茶的(de)(de)(de)(de)食欲感，充分展現(xian)出產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)健康與高品(pin)(pin)質(zhi)，有效抓住年輕消費者的(de)(de)(de)(de)“眼”。
更(geng)加用(yong)心(xin)的是，考慮即(ji)(ji)飲茶(cha)飲用(yong)場景多為戶外環境，雀巢茶(cha)萃瓶身(shen)特(te)別采(cai)用(yong)人體工學設計，舒適的握感讓(rang)消費者立即(ji)(ji)體驗到(dao)細節的與眾不(bu)同(tong)。
–兩者(zhe)兼(jian)得，美味(wei)健康雙在線！–
健康(kang)VS美味(wei)，你選(xuan)(xuan)哪一個？傲嬌的(de)年(nian)輕人從(cong)不(bu)做選(xuan)(xuan)擇，健康(kang)美味(wei)要兼得！雀巢茶(cha)萃深悉消(xiao)費者的(de)剛性(xing)需求(qiu)，在(zai)美味(wei)與(yu)健康(kang)方面(mian)進行雙重升級：
【產(chan)品(pin)升(sheng)級】產(chan)品(pin)源自清新茶(cha)(cha)葉成分搭配5%真實果汁，清爽回甘的(de)茶(cha)(cha)感與(yu)純粹飽滿的(de)果汁，碰撞(zhuang)出層次豐富的(de)驚喜口感。
【健康(kang)升(sheng)級】雀巢茶萃此次推出了經典的(de)檸檬凍紅(hong)茶、低糖(tang)桃子清烏龍、低糖(tang)百香(xiang)果綠茶3個口味，皆在滿足(zu)消費者(zhe)對(dui)健康(kang)與美味的(de)雙重需(xu)求。
作為(wei)高滲透率、高覆(fu)蓋率的飲(yin)(yin)(yin)料品(pin)類(lei)之一，即飲(yin)(yin)(yin)茶面對外部新(xin)興茶飲(yin)(yin)(yin)的競爭，需要更迅速抓住年(nian)輕族群的目光與口(kou)味喜好(hao)。這是挑(tiao)戰，但更是機(ji)遇！相(xiang)信“NESTEA雀(que)巢茶萃”憑借(jie)自帶國際潮酷范光環的先天優勢，以及(ji)品(pin)牌、產品(pin)、傳播等多(duo)核創新(xin)的強勢助力，必將成為(wei)2020年(nian)潛力爆品(pin)，助力即飲(yin)(yin)(yin)茶品(pin)類(lei)打(da)開新(xin)的格局，為(wei)潛力巨(ju)大的茶飲(yin)(yin)(yin)市場帶來新(xin)的發展機(ji)遇。
