國貨當自強，伊利助力“國貨發光” 撐起品牌硬核擔當

 制造興國，國貨當自強。在強調經濟高質量發展的今天，品牌競爭力愈加凸顯。而企業作為經濟的基本細胞，其品牌意識也不斷覺醒。

 2020年 5月10 日，第四個 “中國品牌日”正式到來。被新冠肺炎疫情“洗禮”過的春天就要過去，舉國上下抗擊疫情的征程也取得了階段性勝利，社會復工復產進入關鍵時期。在這樣的背景下，今年的中國品牌日似乎有了更多的意義和價值，其不僅可以鼓勵中國企業集中講好品牌故事，更能助力社會經濟的恢復和長足發展。

 2019年起，人民日報正式發起了“國貨發光”大型傳播項目，旨在全社會范圍內打造一場以中國文化和民族品牌精神的引領為目標的品牌盛典。而今年的“國貨發光”項目將繼續瞄準年輕群體，以“致敬責任時代挺我國貨品牌”為主題。在此中，作為國內乳制品行業的巨頭領軍企業，伊利亦憑借其對健康理念的追求高調亮相。

 疫情的突然發生讓國民對于健康體魄有了更加急迫的期待，而在疫情期間，乳制品在守護人體健康、提供營養支持方面的積極作用亦多次被權威專家學者所提及。

 如果說，多年前的品牌商家愿意以“進口”、“洋貨”對自己進行標榜，那么在當前，“國貨復興”、“國潮文化”似乎成為了消費市場中一道新的風景線。“中國制造”、“中國品牌”也被賦予了更多的品質意義。

 領域，對于國潮貼切的形容或許就是消費者對產品品質以及消費體驗的進一步升級。眼下，營養、健康不僅成為飲食消費中新的流行，也演化成一種“剛需”。而帶動這種健康風潮的品牌，在乳制品領域，伊利也當之無愧的成為了風頭正勁的“國貨之光”。

伊利產品

 伊利聯合“人民日報文創 x 國貨發光 x 快手 ”，在快手平臺上發布#千萬老鐵選伊利#活動，引導廣大網友積極參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點贊手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”。引導積極向上的社會流行風潮，向年輕群體傳達健康、營養的生活理念。

 如果說，多年前的品牌商家愿意以“進口”、“洋貨”對自己進行標榜，那么在當前，“國貨復興”、“國潮文化”似乎成為了消費市場中一道新的風景線。“中國制造”、“中國品牌”也被賦予了更多的品質意義。

 在領域，對于國潮貼切的形容或許就是消費者對產品品質以及消費體驗的進一步升級。眼下，營養、健康不僅成為飲食消費中新的流行，也演化成一種“剛需”。而帶動這種健康風潮的品牌，在乳制品領域，伊利也當之無愧的成為了風頭正勁的“國貨之光”。

 伊利聯合“人民日報文創 x 國貨發光 x 快手 ”，在快手平臺上發布#千萬老鐵選伊利#活動，引導廣大網友積極參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點贊手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”。引導積極向上的社會流行風潮，向年輕群體傳達健康、營養的生活理念。

 除了在快手發起視頻挑戰活動以外，伊利還會在活動中為眾多消費者提供福利。5月10日“國貨發光”直播夜，伊利不僅有面向消費者的優惠福利，同時結合網紅文化，邀請人氣主播@白小白在快手平臺進行伊利專場直播。

 在中國乳制品品牌當中，伊利一直以較高的市場占有率成為行業“擔當”。作為健康領域的巨頭企業，伊利一直致力于匯聚各方力量，繪制一幅大健康產業藍圖。

 伴隨著伊利董事長潘剛在2019年提出的構建“全球健康生態圈”戰略，公司也不斷以為守護消費者健康為目標，持續推進國際化戰略，取“全球營養”滋養著生命活力，展現著中國乳制品品牌的巨頭影響力。

 在不久前伊利發布的“伊利文化5.0”中，公司更將“成為全球值得信賴的健康食品提供者”的愿景，增加了“讓世界共享健康”的釋義。在這一文化精神的指引下，伊利品牌也將繼續堅守“伊利即品質”信條，在未來實現多元化、國際化、智能化的發展目標。

乳業巨頭養成記疫情期間更顯品牌關懷

 從西北草原上的養牛合作小組中萌芽，到如今的亞洲乳業巨頭，伊利的發展歷程也正是中國乳業從小到大、從弱到強的歷史縮影。而對于伊利來說，其天下胸懷和以守護國民健康為己任的企業價值是公司成長為巨頭的重要因素。

 正如伊利在官網所寫到“懷著關愛億萬生命的初心”，伊利在發展的過程中，始終堅持把消費者需求放在位。

 從打造出更符合中國寶寶需求的金領冠系列嬰幼兒配方奶粉，到解決了90%亞洲人存在乳糖不耐難題的無乳糖舒化奶，伊利用科研實力保障產品營養水平；從金典有機奶，到植選豆乳等健康飲品，伊利不斷推動產品結構優化，以消費需求為導向，持續保障全民營養健康，為消費者筑起一道堅實有力的“白色營養線”。

 對于國人來說，剛剛過去的這個春天因為疫情的洗禮格外刻骨銘心。而在總結與病毒作戰的征程中，消費者對于品質和健康的需求也更加強烈。在此期間，伊利也再次體現了其作為乳業巨頭、健康營養品牌的重要擔當。

 據了解，疫情發生以來，伊利迅速啟動應急機制，在集團疫情防控指揮中心的統一領導下，積極采取“幫上游、穩中游、通下游”等一系列舉措，攜手合作伙伴聯合行動，共同抗擊疫情。此外，伊利還時間捐款捐物，為抗擊疫情作出突出貢獻。

 而在后疫情時期，伊利積極參與國家品牌日，履行著“國貨擔當”的品牌責任，向更多年輕群體倡導健康生活理念，引導著積極向上的生活觀。

 透過消費者的視角，伊利被廣泛選擇，除了多年以來長久高品質的口碑積累以外，還有就是其對社會責任感的深刻理解與踐行，而這也進一步促進了伊利的企業品牌價值不斷走入正向循環。

 2019年5月，具有“全球營銷界奧斯卡”之稱的BrandZ發布了“2019年具價值中國品牌100強”榜單。伊利品牌價值同比增長19％，連續7年斬獲食品和乳品排行榜桂冠，實現七連冠。此外，伊利還獲得BrandZ “Most Meaningful Brand-體貼消費者中國品牌”殊榮。

 “國貨當自強”是每一個中國人的期待，也是伊利這樣的中國品牌始終在踐行的共同夢想。而無論是高調參與“國貨發光”活動，還是在企業品牌上獲得的諸多殊榮，眼下的伊利也正利用更親民、更具互動感的方式拉近與消費者之間的距離，時刻展現著其作為國民品牌的擔當。不僅如此，伊利還對更多品牌樹立了良好的示范和標桿影響，加強了國民健康向上的營養理念，推動著中國人擁抱活力生活的健康和美好。