Ta是 “國貨之光”，國家品牌日這天為何被集體點贊？

 2020年年初的這場疫情無形中改變了我們很多的行為習慣和意識，人們更加注重環境和個人的衛生，有序排隊也讓城市變得更加禮讓。而更重要的是，在經歷疫情的肆虐之后，全國人民對健康的關注有了極大的提升，健康防護成為了關鍵詞。

 近日，鐘南山、張文宏等專家院士在社交媒體平臺就后疫情時期個人健康防護問題提出了相關建議，其中對牛奶在守護人體健康、提供營養支持方面的積極作用作出正面肯定。

 今天，恰逢510國家品牌日，聯合國內乳制品行業龍頭企業伊利和人民日報及快手平臺，圍繞全民健康開展活動，號召廣大網友共同曬出自己活力健康狀態。

“國貨之光”只為全民營養健康

 人民日報自 2019 年起發起“國貨發光”大型傳播項目，在全社會范圍打造了一場以中國文化和民族品牌精神的引領為目標的品牌盛典。

今年，“國貨發光” 項目再次啟動，與快手平臺合作觸達年輕群體。

 值得指出的是，通過市場研究發現，經歷了疫情之后，消費者的心理態度經歷了相應的改變，從一開始的關注健康，發展為主動增加牛奶產品的購買，而購買牛奶產品的主要原因則是其豐富的營養屬性，即優質的乳蛋白含量。

 伊利聯合“人民日報文創 x 國貨發光 x 快手 ”，在快手平臺上發布#千萬老鐵選伊利#活動，引導廣大網友積極參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點贊手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”。引導積極向上的社會流行風潮，向年輕群體傳達健康、營養的生活理念。

實際上，作為中國乳制品行業的龍頭企業，伊利是真的可以稱得上“國貨之光”。

 據伊利官方4月28日公布的2019年財報數據顯示，2019年伊利實現營業總收入902.23億元，同比增13.41%，凈利潤70億元，同比增7.73%。

 伊利連續六年創亞洲乳業第一，連續超百億級增長，展現出絕對領先的規模優勢和持續穩健的增長能力。透過消費者的視角，伊利被廣泛選擇，除了多年以來長久高品質的口碑積累以外，還有就是其對社會責任感的深刻理解與踐行。

 在中國乳制品品牌當中，伊利一直以較高的市場占有率成為行業“擔當”， “健康有活力，營養選伊利”是本次活動主題，這一主題進一步圍繞伊利優質奶制品產品展開，全方位體現伊利以人民健康為重的企業價值觀。此次除在快手發起視頻挑戰活動以外，還會在活動中為眾多消費者提供福利。

 此外，5月10日“國貨發光”直播夜，伊利作為國貨擔當將擁有 30 分鐘品牌專場直播，不僅有面向消費者的優惠福利，同時結合網紅文化，邀請人氣主播“白小白”到場，和伊利副總裁王維進行連線，用年輕人喜愛的方式引導廣大網友積極參與活動。

多方點贊伊利憑什么？

有意思的是，在這一次的活動中，“國貨之光“伊利獲得了來自社會各界的點贊。

 5月10日品牌日當天，包括營養學專家顧中一、明星劉濤、李現、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等集體為伊利點贊，為大家推薦他們最愛的伊利明星產品。而此前，伊利集團的內部員工和眾多快手紅人也都在快手上發布點贊伊利的視頻，號召大家參加快手“千萬老鐵選伊利”活動，選擇伊利產品。

 而在被點贊的背后，是伊利始終堅守國民企業的初心與社會責任感。十年如一日向市場提供優質產品，不斷擴展創新進行產品升級，為國民健康提供營養保障。

 疫情來襲，伊利第一時間捐款捐物，為抗擊疫情作出突出貢獻；在后疫情時代，伊利積極參與國家品牌日，履行著“國貨擔當”的品牌責任，向更多年輕群體倡導健康生活理念，引導著積極向上的生活觀。

 正如伊利在官網所寫到“懷著關愛億萬生命的初心”，伊利在發展的過程中，始終堅持把消費者需求放在第一位。積極傾聽消費者聲音的同時，伊利大力推動乳業生產技術的創新發展，著重打造更加優質的產品質量，不斷建設更加豐富的產品線，從而實現了高度的市場認可。

 “健康有活力，營養選伊利”，伊利始終如一踐行著自己的理念，并在這個過程中不斷前進，探索新的高度。

品質即品牌

 近幾年來，“國貨復興”一度成為最熱門的關鍵詞。而國貨品牌意識一直是品牌發展面臨的難題，國民對國產品牌的認知不足，熱衷于購買國際品牌產品，致使我國本土品牌發展受阻。

 以“國潮”為代表的時尚趨勢席卷年輕群體。要堅持國貨的持續長久發展，堅守產品品質無疑是最重要的一環。

 作為健康領域的龍頭企業，伊利一直致力于匯聚各方力量，積極構建“全球健康生態圈”，而構建生態圈的重要一環就是做好中國品牌。

 在食品這種關乎國民身體健康的行業中，品質顯得尤為重要。伊利自創立起，就以品質保證作為至高無上的信條，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創新實力，為每個消費者帶來豐富的營養支持。

 5月17日-22日，由中國營養學會舉辦的“全民營養周”活動上，伊利將作為官方推薦乳制品亮相，這也是中國營養學會權威專家對伊利產品品質認可的重要佐證。

 國貨的發展只有像伊利一樣腳踏實地，用高質量的產品品質回饋消費者，用應有的企業責任感和正確的企業發展觀去面對社會，才能真正在激烈的市場競爭中站穩腳跟，最終發展成為優質國貨品牌。

“國貨發光”是我們每一個中國人的期待，也是伊利這樣的中國品牌始終在踐行的共同夢想。

 通過本次活動，伊利用最親民、最具互動感的方式拉近與消費者之間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認同參與，獲得品牌好感度。

 做國民品牌的擔當，伊利此舉不僅在消費者心目中建立了更為牢固的信任基礎，更對無數品牌樹立了良好的示范和標桿影響，同時加強了國民健康向上的營養理念，推動著中國人擁抱活力生活的健康和美好。