國家品牌日，伊利引領中國乳企掀起國貨品質風潮

 今天，數支短視頻在快手同時上線，瞬間引發了大量關注和點贊。營養專家顧中一，還有劉濤、李現、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等多位明星號召大家關注營養和健康，并紛紛為伊利旗下產品打call，推薦自己喜愛的伊利產品。

 小食代了解到，原來這是伊利在一年一度的“國家品牌日”發起的“全民選伊利”活動，引導積極向上的社會流行風潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風潮，帶動更多國貨發光。此前，為推動自主品牌發展，經國務院批準，自2017年起的每年5月10日已被設為”中國品牌日”，今年已經進入第四個年頭。

 此次伊利還選擇了在快手發起消費者互動，發布#千萬老鐵選伊利#活動，引導網友參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點贊手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”。眾多快手“老鐵們”也積極參與了快手話題#千萬老鐵選伊利#，pick伊利產品。

 據悉，人民日報和快手官方選擇了伊利作為“C位擔當”，今晚在“國貨發光”直播夜活動中，伊利將擁有30分鐘品牌專場直播，人氣主播“白小白”將面向消費者派發優惠福利，同時伊利副總裁王維也會連線互動，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

 眼下，的確是乳企“發力”的好時機——在疫情取得階段性勝利之后，消費者對乳制品的態度也發生了一些變化。

 小食代留意到，今年早些時候，市場調研機構益普索指出，疫情的出現，使消費者對健康的重視大大地提升。調研顯示，75%的消費者表示疫情爆發之后“更加關注身體健康”。其中，消費者對“免疫力”的關注度最高，他們對運動健身、規律作息、營養搭配、喝牛奶等關注度也隨之提升。

 “由于健康意識的提升，從前由于不好喝、怕長胖等原因不喝、少喝奶的消費者，為了更健康而開始變得多喝奶。”益普索表示，而對于一直有喝奶習慣的消費者來說，很多人的奶制品飲用量和飲用場景也比疫情前增加了很多。

數據來源：益普索《疫情期間日用品采購行為洞察》

可以看到，越來越多的消費者增加了對乳制品的消費。

 英敏特對新型冠狀病毒肺炎在中國的影響的月度追蹤中4月27日-5月2日的數據顯示， 相對于疫情前，36%的消費者在過去三個月中購買了更多常溫牛奶，相比買的更少的比例高23百分點，而購買了更多冷藏牛奶的消費者（24%）比購買了更少的比例高2百分點。

 “在疫情過后的中長期，乳品行業預期將維持原有的增長軌跡。”英敏特食品飲料分析師蔣安妮今天告訴小食代，“消費者更有可能選擇食品安全、產品優質、形象良好的大品牌，這將加速市場集中化。”

 這也將給領先品牌帶來進一步擴大市場份額的機會。蔣安妮表示，品牌方可以利用消費者對食品安全和身體健康的關注度，借此機會強調牛奶中其他營養成分與蛋白質的協同作用及其對人體的綜合效益。

 產品品質及其健康營養特性，無疑是乳制品品牌們在競爭中領先的最關鍵一環。很顯然，這也是伊利采取的競爭“招數”。據悉，5月17日-22日，由中國營養學會舉辦的“全民營養周”活動上，伊利還將作為官方推薦乳制品亮相。

 作為國民乳品的領頭企業，伊利自創立起就以品質保證作為至高無上的信條，堅守“伊利即品質”，為了更好地滿足消費者對營養健康食品飲料的需求，匯集世界精選的創新實力。官方資料顯示，2019年，伊利集團在研發費用上的投入達4.95億元，同比增長16%，遠高于行業水平。

 同時，該公司以持續升級的全球質量管理體系打造“全球最優品質”，以“互聯網+”全方位構建消費者生態圈，整合包括奶源、技術、人才等多方面最優質資源，集產業之力為全民營養健康保駕護航。

 在保障食品安全方面，伊利“致力于生產100%安全、100%健康的乳制品”。以生鮮牛乳質量控制的部分指標為例，伊利比國家標準多增設了5個衛生指標，同時對多項指標根據夏季和冬季作了明確規定，高于國家標準要求。據悉，2015-2018年期間，檢測設備累計投入7億元。

 根據今年4月公布的最新財報顯示，2019年，該公司實現營業總收入902.23億元，同比增13.41%，凈利潤70億元，同比增7.73%，連續六年創亞洲乳業第一，連續超百億級增長，展現出領先的規模優勢和穩健的增長能力。

 凱度消費者指數2019年11月發布的數據顯示，截至2019年10月4日的52周里，成功吸引了過億中國城市家庭購買快消品企業達到了22家。其中，伊利的購買家庭數量超過1.6億，增長率為3%，滲透率達到91.7%，這三個指標在食品飲料企業中均排名第一。

數據來源：凱度消費者指數

 說到底，能夠為消費者提供高質量的產品，用應有的企業責任感去為社會創造價值的本土品牌，才能真正在激烈的市場競爭中站穩腳跟，最終成為眾多消費者都會pick的“國貨之光”。