2020中國品牌日，伊利打造國民品牌新標桿

 今天是一年一度的“中國品牌日”。自2017年始，由國家發改委倡議設立的這一中國品牌盛典活動，就成為推廣人文文化，增強人民自豪感，增加品牌意識的主陣地。今年國家品牌日，伊利作為乳品行業的代表，將點燃國人心中的民族豪情！

 從1993年至今，伊利用27年光陰書寫了中國乳業的一個個“第一”：全國乳制品行業第一家A股上市公司；第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒配方奶粉中的國內品牌；中國食品行業第一也是唯一一家聯合國“全球契約”企業；連續多年蟬聯亞洲乳業第一……伊利早已成為國人心中響當當的國民品牌。

 疫情給乳品行業，給全社會都帶來巨大的沖擊和挑戰。在疫情防控將成為2020年社會生活新常態的大背景下，伊利將如何迎難而上，用國民品牌的擔當率領中國乳業破浪前行？

 1、緊握營養健康消費新熱點，國民品牌開啟2020新征程此次新冠疫情可謂史無前例的全民健康教育。以乳制品為代表的健康型食品成為2020年消費市場的核心需求。

 益普索在2月發布的《疫情期間日用品采購行為洞察》中指出：中國居民的乳品消費呈現出8個新變化：從不喝到喝、從少喝到多喝、從喝到吃、零食化、大包裝、常溫型……乳品的消費頻次、消費種類、消費場景邁向更多、更深、更廣。

圖片來源：乳業圈

 備受國人關注的張文宏教授，在社交媒體上對牛奶的大力肯定，以及國家發改委將乳制品列為疫情期間重點保障物資，無疑將成為推動后疫情時代乳品消費新熱潮的良好背書。

 作為中國乳業領軍企業，伊利憑借超群實力牢牢把握當前的乳制品消費熱潮，率領中國乳業持續發力乳品消費新熱潮。

 伊利自創立起，就以品質保證作為至高無上的信條，采用天然純正的全球奶源，匯集世界精選的創新實力，為每個消費者帶來豐富的營養支持。據悉，中國營養學會舉辦的“全民營養周”活動上，伊利將作為官方推薦乳制品，這也是中國營養學會權威專家對伊利產品品質認可的重要佐證。堅守品質保障，從牧場，到鮮奶采集，到生產工序都嚴格把控，提供遠高于國家標準的優質營養好奶，這就是無數消費者堅持營養選伊利的最佳理由，也是伊利肩負企業責任擔當的真實寫照。

圖片來源：伊利官網

2、“國貨發光”日，彰顯國貨新榮光

 以高品質營養作為品牌的強力支撐，在全社會復工復產，亟待激發經濟活力的當下，伊利也借助“品牌日”這樣的大型活動，倡導健康活力的生活，展現國牌擔當。

 5月10日，第四屆“中國品牌日”正式啟動，人民日報攜手國民短視頻平臺快手發起“國貨發光”大型傳播項目，在全社會范圍打造了一場以中國文化和民族品牌精神的引領為目標的品牌盛典。并邀請伊利作為國貨之光代表，發揮品牌引領作用，積極引導向上的社會流行風潮，推動形成青年人愛國貨、贊國貨的社交風潮，帶動更多國貨發光。

 在今晚舉辦的“國貨發光”直播夜，伊利將奉獻30 分鐘的品牌專場直播，不僅有面向消費者的優惠福利，同時結合網紅文化，邀請人氣主播“白小白”和伊利集團副總裁王維現場互動直播，用年輕人喜愛的方式展示國貨好奶的硬實力。

 權威營養專家、北京營養師協會理事顧中一，以及當紅明星劉濤、李現、謝娜、李晨、白敬亭、李汶翰等紛紛現身推薦自己喜愛的伊利明星產品。伊利還在快手平臺上發布#千萬老鐵選伊利#活動，引發眾多老鐵積極參與話題，發布本人的活力狀態短視頻，配合點贊手勢喊出統一口號“健康有活力，我選伊利”，與廣大網友們分享自己喜愛的伊利產品，引導了積極向上的社會流行風潮，向年輕群體傳達健康、營養的生活理念。

 “國貨發光”是每一名中國人的期待，也是以伊利為代表的中國品牌始終在踐行的共同夢想。伊利用最親民、最具互動感的方式拉近與消費者間的距離，尤其在年輕群體中獲得廣泛認同參與，獲得品牌好感度。通過“國貨發光”，伊利不僅在消費者心目中建立更為牢固的信任基礎，也將對無數品牌樹立良好的示范和標桿影響。

3、數字背后，伊利展望國民品牌新高度

 “中國品牌日”上的精彩亮相，讓伊利在2020年的征程更加自信、從容，也讓這個國民品牌得以不斷展望新的高度。

 4月28日，伊利公布了2019年報。與國內同行相比，伊利表現可謂亮眼：2019年營業總收入902.23億元，同比增長13.41%，遠超行業5.5%的平均水平。

與業績同步走高的，還有伊利的品牌影響力。

 2019年初，“凱度消費者指數”發布《2019年亞洲品牌足跡報告》，伊利以90.9%的品牌滲透率，7.5次的一年內購買頻次，第四次獲得中國快速消費品品牌首位。

 2019年5月發布的“BrandZ 2019最具價值中國品牌100強”榜單中，伊利實現“七連冠”，獲得“最體貼消費者中國品牌”殊榮。

 2019年7月，國際品牌價值評估權威機構Brand Finance發布“2019年全球最具價值食品品牌50強”排行榜和“2019全球最具價值乳品品牌10強”排行榜，伊利作為中國乳制品行業領導者，蟬聯亞洲第一，連續兩年穩居全球三強。

圖片來源：金融界

2019年的品牌榮耀已成過去。2020“中國品牌日”將成為伊利揚帆遠航的新起點。

4、總結

 山高人為峰，國貨當自強！以伊利為代表的中國乳業，必將在2020年加速奔跑。“讓世界共享健康”，這是伊利的品牌夢想，更是中國乳業邁向新時代的號角！