中國奶粉第一品牌：銷量百億超伊利君樂寶，連董明珠都說“買它”

如今它(ta)已是中(zhong)國奶(nai)粉第一產地，2018年銷售額直接突(tu)破了100億，成為(wei)了國內奶(nai)粉乃至(zhi)國外(wai)乳業的(de)優秀標桿，55年來只為(wei)中(zhong)國寶寶。隨著(zhu)飛鶴的(de)崛(jue)起，其幕后(hou)低(di)調的(de)領導人冷友斌也逐漸走向舞臺中(zhong)央，獲得了眾多榮譽。

，2017年，飛(fei)鶴已成為(wei)全球第一個嬰兒(er)奶(nai)粉(fen)亞(ya)洲市場品牌(pai)，也(ye)是全球領先的(de)(de)(de)嬰兒(er)奶(nai)粉(fen)品牌(pai)。和美洲的(de)(de)(de)雅培、歐洲的(de)(de)(de)達(da)能、雀巢、利(li)潔時和皇家這些(xie)國(guo)際大牌(pai)齊名，實現了沖(chong)出(chu)亞(ya)洲、走向世(shi)界的(de)(de)(de)宏(hong)偉目(mu)標。連格力的(de)(de)(de)掌門人董明珠都對飛(fei)鶴的(de)(de)(de)品質贊(zan)賞有加。在《飛(fei)鶴贏(ying)在中(zhong)(zhong)國(guo)》的(de)(de)(de)發布會(hui)(hui)上(shang)，董明珠曾經說過：“當我(wo)有孫子的(de)(de)(de)時候，我(wo)會(hui)(hui)讓他喝飛(fei)鶴奶(nai)粉(fen)。因為(wei)我(wo)相信我(wo)們的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國(guo)人民(min)，相信我(wo)們自(zi)己的(de)(de)(de)能量，相信我(wo)們每(mei)一個人都會(hui)(hui)為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)強(qiang)大而驕傲。”

去年(nian)，飛(fei)鶴(he)(he)的高端嬰兒奶(nai)粉(fen)(fen)品牌“星飛(fei)帆”榮(rong)獲世界食品質量鑒定大會金(jin)獎。該獎項的含金(jin)量非常(chang)高，堪稱食品行業的“諾貝爾獎”。與此同時，去年(nian)飛(fei)鶴(he)(he)奶(nai)粉(fen)(fen)的銷(xiao)售(shou)額超過100億元(yuan)，這(zhe)與飛(fei)鶴(he)(he)奶(nai)粉(fen)(fen)的領軍(jun)人(ren)物冷友斌是分不開的。

1989年，冷(leng)友斌(bin)大學畢業，進入飛(fei)(fei)鶴(he)的(de)工作。當時，飛(fei)(fei)鶴(he)只是一個不知名(ming)的(de)工廠。冷(leng)友斌(bin)從一名(ming)基(ji)礎技術員做起，憑借他的(de)聰(cong)明才智，僅用了三年時間就(jiu)被提升(sheng)為(wei)廠長。后來，隨著(zhu)國有(you)企(qi)業改制的(de)實(shi)施，有(you)著(zhu)30多年歷史的(de)飛(fei)(fei)鶴(he)工廠面臨著(zhu)被“遺棄”的(de)命運(yun)。

因為工(gong)廠(chang)有(you)幾千萬的(de)債(zhai)務，所以只能由(you)農(nong)墾總局來(lai)整(zheng)合。冷友斌和數(shu)百(bai)名員工(gong)集資購買了部分股票，并(bing)承諾在(zai)八(ba)年內償還所有(you)債(zhai)務，這樣(yang)飛(fei)鶴的(de)品牌才能得以保留。起初，由(you)于缺乏(fa)原始設備(bei)，冷友斌不得不找(zhao)一個小乳(ru)品加工(gong)廠(chang)進行加工(gong)。

就(jiu)這樣，冷(leng)友斌和數百名員工在艱(jian)苦的條件下(xia)默(mo)默(mo)堅持，逐(zhu)漸積累了一些(xie)客戶，經營(ying)狀(zhuang)況(kuang)得到(dao)了一定程度的改善。2001年，冷(leng)友斌收購科東(dong)農牧乳業，正(zheng)式(shi)成(cheng)立黑(hei)龍江(jiang)飛鶴(he)乳業有限公司，在冷(leng)友斌的領導(dao)下(xia)，飛鶴(he)取得了長足(zu)的進(jin)步和巨大的成(cheng)就(jiu)。

2003年，在(zai)(zai)冷友(you)斌的(de)(de)帶領下，飛(fei)鶴奶粉在(zai)(zai)納斯(si)達克成(cheng)(cheng)功上市，成(cheng)(cheng)為中國(guo)首家海外上市的(de)(de)乳品企(qi)業。上市后(hou)，在(zai)(zai)資本的(de)(de)支(zhi)持下，飛(fei)鶴奶粉的(de)(de)營(ying)業收入在(zai)(zai)短短兩年內突破5億元。雖然飛(fei)鶴在(zai)(zai)短短幾(ji)年內實現了(le)持續的(de)(de)利潤(run)增長，并具有(you)一(yi)定的(de)(de)知(zhi)名(ming)度，但企(qi)業還不夠(gou)成(cheng)(cheng)熟。所以冷友(you)斌決定對企(qi)業進行調整和升(sheng)級。他進一(yi)步升(sheng)級生產(chan)設(she)備，投資35億元建立了(le)自己的(de)(de)農場。

我們(men)需要知(zhi)(zhi)道品(pin)(pin)質(zhi)對(dui)(dui)一個乳品(pin)(pin)企業(ye)來說是非常重(zhong)(zhong)要的，如果企業(ye)不愿意投資，產品(pin)(pin)質(zhi)量就不能達到(dao)行業(ye)的先進水平，這就意味著它(ta)將(jiang)失去(qu)競爭力。飛鶴(he)的成(cheng)功(gong)歸功(gong)于(yu)公司(si)對(dui)(dui)品(pin)(pin)質(zhi)的不懈追求。冷友(you)斌知(zhi)(zhi)道嬰兒奶粉安全(quan)的重(zhong)(zhong)要性，并對(dui)(dui)每個消費者負責。他投入(ru)了大量的資金(jin)和(he)技術，建立了一個完整(zheng)的產業(ye)鏈。

飛(fei)鶴公司自1962年成立以來(lai)，已連續57年保(bao)持零(ling)安(an)全事(shi)(shi)(shi)故記錄，這確(que)實(shi)值得稱道(dao)。在2008年的三(san)聚氰胺事(shi)(shi)(shi)件中，飛(fei)鶴的奶粉通過了所有的檢測，這表明飛(fei)鶴已經(jing)嚴(yan)格控(kong)制了產品質量。冷(leng)友斌曾經(jing)說過：“嬰兒(er)奶粉是良心的事(shi)(shi)(shi)業。

保持(chi)中國嬰兒日糧是(shi)乳(ru)品行(xing)業(ye)和民(min)族乳(ru)品企業(ye)的(de)(de)(de)(de)共同(tong)使命(ming)從飛鶴的(de)(de)(de)(de)發(fa)展(zhan)來看(kan)，冷(leng)友斌將這一(yi)(yi)“神圣”的(de)(de)(de)(de)使命(ming)真(zhen)正貫徹(che)到企業(ye)戰略的(de)(de)(de)(de)每一(yi)(yi)步，堅持(chi)乳(ru)品企業(ye)的(de)(de)(de)(de)管理原則，也堅持(chi)做一(yi)(yi)個盡職盡責的(de)(de)(de)(de)企業(ye)家的(de)(de)(de)(de)原則。

目(mu)前(qian)，飛(fei)鶴有八個緊(jin)密(mi)合(he)作(zuo)的專(zhuan)屬(shu)(shu)牧場，手頭有6萬(wan)多頭奶(nai)牛(niu)，一個位于產(chan)業(ye)鏈(lian)前(qian)端的專(zhuan)屬(shu)(shu)農業(ye)公司(si)，擁有30萬(wan)畝(mu)牧草種植(zhi)面積，形成了(le)整個精細化管(guan)理的產(chan)業(ye)鏈(lian)。過去(qu)，飛(fei)鶴一直(zhi)奶(nai)粉(fen)的產(chan)業(ye)鏈(lian)和品質(zhi)。

現(xian)在也(ye)開(kai)始加大(da)營銷力度，邀請(qing)明星代言(yan)產(chan)品，成(cheng)(cheng)功開(kai)拓國(guo)內市場。其堅實(shi)的(de)品質也(ye)讓消費者(zhe)更加信任。如(ru)今，“飛(fei)鶴(he)”已經(jing)成(cheng)(cheng)為中(zhong)國(guo)奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)的(de)一張名片，這意味(wei)著國(guo)產(chan)奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)終于走(zou)出(chu)了長期的(de)“陰霾”，開(kai)始崛起。盡管國(guo)內奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)市場仍被進口品牌占據(ju)，冷友(you)斌對飛(fei)鶴(he)奶(nai)粉(fen)(fen)(fen)的(de)未來仍然充滿信心。

事實上，“品(pin)質(zhi)”始終是任何食品(pin)企業(ye)(ye)安身立(li)命的(de)(de)根本所在(zai)，如果(guo)企業(ye)(ye)真的(de)(de)做到了“品(pin)質(zhi)至上”，就一定會得到消費(fei)(fei)者的(de)(de)青睞和擁護。反之，如果(guo)企業(ye)(ye)對品(pin)質(zhi)掉(diao)以輕心(xin)(xin)，而(er)去琢磨通過(guo)營銷等表面的(de)(de)方式贏得消費(fei)(fei)者，消費(fei)(fei)者終有(you)一天會發現問(wen)題(ti)，企業(ye)(ye)也難以長(chang)久立(li)足。所以，希望我們的(de)(de)企業(ye)(ye)都能明白這(zhe)個道(dao)理，并保(bao)持初(chu)心(xin)(xin)，不要(yao)被利益所蒙蔽(bi)。