奶瓶子到菜籃子，光明乳業生鮮業務開啟“宅經濟”新局面

當前，國(guo)內(nei)疫情已經(jing)初步控制，復工(gong)復產也在有(you)序進行，正(zheng)(zheng)進入(ru)到后疫情時(shi)代。此次(ci)疫情不僅帶來(lai)了生活(huo)方面的(de)變化，還帶來(lai)了消費方式(shi)的(de)改變。“無接觸(chu)配(pei)送”、“宅經(jing)濟”等新模式(shi)的(de)興(xing)起，讓傳統行業(ye)(ye)看到了新的(de)轉型機會(hui)。比如 光(guang)明乳業(ye)(ye) ，正(zheng)(zheng)謀劃將(jiang)擁有(you)160萬家庭用戶的(de)光(guang)明隨心訂(ding)平(ping)(ping)臺(tai)，改造成為鮮(xian)食(shi)宅配(pei)平(ping)(ping)臺(tai)，加入(ru)“宅經(jing)濟”的(de)競爭。

在(zai)疫(yi)情暴發之后(hou)，出于(yu)安全的考(kao)慮消費(fei)者(zhe)普遍減少了(le)外出，但(dan)家(jia)(jia)中的肉蛋蔬菜、米面糧油等生活必須品需求(qiu)卻大幅(fu)增長(chang)，越來越多的消費(fei)者(zhe)開始(shi)習慣網上下(xia)單，線下(xia)無接觸配(pei)送的宅配(pei)模式。作為(wei)上海人菜籃子的后(hou)盾，疫(yi)情期間(jian)光明食(shi)品集團接到了(le)為(wei)援(yuan)鄂(e)醫療隊家(jia)(jia)庭保障供(gong)應的重(zhong)任，共有1859個(ge)家(jia)(jia)庭，而(er)入(ru)戶配(pei)送則由光明隨(sui)心訂團隊負責。

但在配(pei)送過程中，大(da)量的訂奶客戶反(fan)映他們(men)同樣需要這(zhe)些(xie)新鮮蔬(shu)菜、水果、肉(rou)食等，而上(shang)海(hai)周(zhou)邊的農戶也反(fan)映，疫情發生后(hou)蔬(shu)果銷(xiao)售困(kun)難(nan)，于是光(guang)明隨心訂團隊嘗試借助自身的平(ping)臺和配(pei)送團隊，幫(bang)兩者(zhe)解決(jue)實際困(kun)難(nan)。

從2月(yue)8日開始，光明隨心訂上(shang)(shang)線銷(xiao)售(shou)(shou)生鮮(xian)產(chan)品，并進行宅(zhai)配，2個月(yue)時間，僅(jin)蔬菜就(jiu)銷(xiao)售(shou)(shou)了17萬斤，并幫上(shang)(shang)海青浦白鶴(he)鎮的農民解決了草(cao)(cao)莓滯銷(xiao)的問(wen)題，草(cao)(cao)莓上(shang)(shang)線后銷(xiao)售(shou)(shou)超過2萬斤。看(kan)到(dao)市(shi)場的積(ji)極反饋(kui)，光明集團也將旗下的豬(zhu)肉、糧(liang)油、海鮮(xian)等多(duo)種生鮮(xian)品類集體上(shang)(shang)線銷(xiao)售(shou)(shou)。

盡管疫情過(guo)去生活已逐步(bu)恢復(fu)正常，但光(guang)明隨心(xin)訂的鮮食(shi)宅配業(ye)(ye)務每天仍有數千(qian)單的體量。經(jing)過(guo)討論，光(guang)明乳業(ye)(ye)管理團隊(dui)決(jue)定，將(jiang)加速光(guang)明隨心(xin)訂平(ping)臺(tai)向鮮食(shi)宅配大平(ping)臺(tai)轉型，并進一步(bu)嘗試把鮮食(shi)宅配的范圍從上海向全(quan)國(guo)市場擴展。

 一直(zhi)以來(lai)，光(guang)明(ming)乳(ru)業都非常重視全產(chan)業鏈管理，致力于(yu)打造品(pin)質光(guang)明(ming)驅動(dong)(dong)力，4月20日，光(guang)明(ming)乳(ru)業發布2019年(nian)年(nian)度業績報告，報告期內，實現(xian)營業總收入225.63億元，通過(guo)加強品(pin)牌(pai)影響(xiang)力、強化產(chan)業聯(lian)動(dong)(dong)、推動(dong)(dong)數字化轉型，多措(cuo)并舉效果(guo)顯著，實現(xian)公(gong)司(si)業績穩步增長(chang)，光(guang)明(ming)隨心訂的(de)(de)鮮食宅配業務的(de)(de)推出，在未來(lai)將(jiang)會(hui)成(cheng)為另一個新的(de)(de)增長(chang)點。