飛鶴奶粉逆市破局，領跑中國奶粉后疫情時代

年初疫情來襲，對于各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業(ye)(ye)都有不小(xiao)影(ying)響，然(ran)而疫情也為各(ge)(ge)行(xing)各(ge)(ge)業(ye)(ye)帶來了新的(de)(de)挑戰(zhan)與機遇，在(zai)(zai)當下“后疫情時代”，行(xing)業(ye)(ye)集中度逐漸增強(qiang)，龍(long)頭企業(ye)(ye)開始領跑(pao)，中國(guo)(guo)奶粉業(ye)(ye)亦(yi)是(shi)如此，飛(fei)鶴在(zai)(zai)疫情下砥礪前(qian)行(xing)，逆(ni)市破局，在(zai)(zai)優秀的(de)(de)品質(zhi)和強(qiang)大的(de)(de)品牌影(ying)響力之下，必將在(zai)(zai)消費者心中打下良好口碑，成為中國(guo)(guo)奶粉的(de)(de)領頭羊。

穩(wen)生產、保供應，全力守護千萬母嬰(ying)

面(mian)對突(tu)如其(qi)來的疫(yi)(yi)情(qing)，中(zhong)國飛鶴(he)堅(jian)持落實企(qi)業主體(ti)責(ze)任，一(yi)手抓(zhua)好疫(yi)(yi)情(qing)防控(kong)，一(yi)手抓(zhua)好有序復工復產(chan)。中(zhong)國飛鶴(he)董事長冷友斌在接(jie)受采訪時曾表示(shi)：“飛鶴(he)及全體(ti)伙伴與大家心手相牽，盡(jin)全力為大家提供物(wu)資(zi)與營養保障，做你們的堅(jian)強(qiang)后盾，共同打(da)贏這場疫(yi)(yi)情(qing)防控(kong)阻擊戰。”

在疫(yi)(yi)情之初，中國(guo)飛(fei)鶴當即設(she)(she)立1億元戰疫(yi)(yi)專項資(zi)金，分別用于醫(yi)務人(ren)員人(ren)道救(jiu)助、疫(yi)(yi)情防(fang)控(kong)一線醫(yi)院建(jian)設(she)(she)、醫(yi)療防(fang)控(kong)物(wu)資(zi)采購等，隨后又(you)追(zhui)加(jia)價(jia)值(zhi)1億元的營(ying)養食品，用于慰問(wen)湖北(bei)、黑龍江一線醫(yi)護人(ren)員及全國(guo)疫(yi)(yi)情影響區(qu)域(yu)內的孕產婦群(qun)體(ti)的營(ying)養補(bu)充和幫(bang)助。

疫情期間(jian)(jian)，飛鶴(he)工(gong)廠一直處于生(sheng)產(chan)狀態，所有(you)基地(di)均加班加點進行(xing)生(sheng)產(chan)，確(que)保全(quan)國各地(di)寶寶口(kou)糧及(ji)時(shi)供應，讓營養食品(pin)第一時(shi)間(jian)(jian)抵達疫情最前線(xian)；物(wu)流(liu)(liu)部門在大年初二全(quan)面(mian)行(xing)動，全(quan)國備貨，與(yu)天貓、京(jing)東、蘇寧等平臺對(dui)接(jie)，及(ji)時(shi)調整(zheng)“以郵政(zheng)為主，其他為輔”電商渠(qu)道物(wu)流(liu)(liu)策略，門店、員工(gong)安全(quan)防疫送貨上(shang)(shang)門，打通物(wu)流(liu)(liu)“最后一公里”；奶(nai)粉(fen)價(jia)格保證不(bu)(bu)漲，線(xian)上(shang)(shang)線(xian)下同價(jia)等一系列舉措，嚴格實行(xing)生(sheng)產(chan)不(bu)(bu)中斷、物(wu)流(liu)(liu)不(bu)(bu)中斷、價(jia)格不(bu)(bu)上(shang)(shang)漲的三“不(bu)(bu)”原則確(que)保全(quan)渠(qu)道產(chan)品(pin)供應。

抗擊疫(yi)情，對(dui)于整個(ge)中國(guo)來(lai)說(shuo)是(shi)一場大考，也讓企業(ye)受到(dao)供應鏈和線上(shang)能力的(de)(de)嚴峻考驗，而(er)中國(guo)飛(fei)鶴在疫(yi)情中的(de)(de)表現有目共睹，產業(ye)上(shang)下游、線上(shang)線下渠道的(de)(de)統籌兼顧(gu)，多部門聯動、上(shang)下游合(he)(he)力，使得各個(ge)環節井然有序、相互耦合(he)(he)，從而(er)發(fa)揮出(chu)強(qiang)大而(er)持續的(de)(de)整體效能，切實保障億(yi)萬中國(guo)寶寶不(bu)斷(duan)口(kou)糧，為母嬰群體排憂解難，展(zhan)現了其作為民族(zu)乳業(ye)的(de)(de)責(ze)任和使命，再次(ci)在消費者心中打下堅實口(kou)碑(bei)。

兩(liang)大核心優(you)勢(shi)，締造非(fei)凡品質

飛(fei)鶴(he)始終堅(jian)持以(yi)(yi)品質為根基，以(yi)(yi)研發創新(xin)為核心，致力于打造“更適(shi)合(he)中國(guo)寶(bao)寶(bao)體質”的奶(nai)粉，在品質和(he)工藝上滿足消費者需求，引領“中國(guo)制(zhi)造”向“中國(guo)質造”的轉(zhuan)變。與同類產(chan)品比較，飛(fei)鶴(he)的奶(nai)粉具(ju)有兩大核心優勢(shi)：

第(di)一，飛鶴擁有全球第(di)1條嬰幼兒配方奶粉(fen)專屬(shu)產業集群。

首先，飛鶴產(chan)業(ye)集群位(wei)于中國北緯47°的(de)齊齊哈爾黃金奶源帶，地處(chu)被稱為“地球之腎”的(de)扎龍濕地自然保護(hu)區，毗鄰天(tian)然氧吧(ba)大小興(xing)安嶺，得(de)天(tian)獨厚的(de)自然環境，孕育優(you)質(zhi)牧草(cao)，才能使(shi)精選的(de)荷斯坦奶牛產(chan)出優(you)質(zhi)鮮奶。

其次，飛鶴創新打造了(le)農牧(mu)工三位一體的產業(ye)集群模(mo)式，牧(mu)場、工廠(chang)集中布局，鮮(xian)奶通(tong)(tong)過(guo)(guo)全(quan)封閉低溫安全(quan)運輸車(che)，2小時(shi)內運至工廠(chang)，最(zui)大(da)程度鎖留鮮(xian)奶的新鮮(xian)和活性營(ying)養(yang)，避免(mian)二次污染，并(bing)且實(shi)現了(le)從牧(mu)草種植，到(dao)(dao)規模(mo)化奶牛飼養(yang)，實(shi)現各(ge)環節全(quan)程可控，通(tong)(tong)過(guo)(guo)精細化管理(li)，實(shi)現了(le)最(zui)快(kuai)9-28天內即可從擠奶到(dao)(dao)送達消(xiao)費者(zhe)手中。

另外，中國飛鶴是(shi)嬰幼(you)兒粉行業內(nei)唯一一家獲國家質量(liang)監督檢驗檢疫局頒(ban)布的“生態原(yuan)產地產品”保(bao)護認證(zheng)的企業。

據(ju)了解(jie)，獲得(de)“生態(tai)原產(chan)地保護產(chan)品”認證的產(chan)品必須(xu)在(zai)生產(chan)過程中符合綠色環(huan)保等特(te)征。而(er)北緯(wei)47°黃金(jin)奶(nai)源帶(dai)飛鶴奶(nai)源注(zhu)入了最天然、最純(chun)凈的健康(kang)，飛鶴專屬牧場鮮(xian)奶(nai)品質在(zai)蛋白質、菌落指(zhi)(zhi)數等指(zhi)(zhi)標(biao)上更(geng)是遠超歐盟標(biao)準(zhun)，達到世(shi)界(jie)一流。

第二，飛鶴(he)58年(nian)專為中(zhong)國人研制，全(quan)方面打造(zao)更適合中(zhong)國寶寶體質的奶粉。

飛(fei)鶴品(pin)牌始建(jian)于1962年，迄今為止已(yi)有58年歷史(shi)，是中(zhong)國(guo)最早的嬰(ying)幼兒配方奶(nai)粉研(yan)發和生(sheng)產制造(zao)企業之一 。半個多(duo)世紀以來，飛(fei)鶴秉承(cheng)專(zhuan)一、專(zhuan)注、專(zhuan)業的精神，致力于打造(zao)更適合(he)中(zhong)國(guo)寶寶體質的奶(nai)粉。

為了全(quan)方面打造更適合(he)中國(guo)寶(bao)寶(bao)體(ti)質的(de)奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)，飛(fei)鶴(he)對(dui)中國(guo)母乳(ru)進(jin)(jin)行了全(quan)面、科(ke)學的(de)研(yan)究(jiu)。飛(fei)鶴(he)是(shi)全(quan)國(guo)首(shou)批進(jin)(jin)行專業化(hua)、人性化(hua)方式進(jin)(jin)行母乳(ru)采(cai)集和研(yan)究(jiu)的(de)乳(ru)企(qi)，建立了至(zhi)今(jin)為止(zhi)范圍的(de)母乳(ru)數據庫。2011年飛(fei)鶴(he)與(yu)國(guo)內權威機構(gou)合(he)作，完成(cheng)中國(guo)首(shou)個嬰幼(you)兒配(pei)方奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)臨床喂養試(shi)驗，開創嬰幼(you)兒奶(nai)(nai)粉(fen)(fen)行業針對(dui)中國(guo)寶(bao)寶(bao)的(de)臨床喂養實驗先河。

在此(ci)基礎上，飛鶴立足中(zhong)外(wai)母乳與中(zhong)外(wai)寶寶體質差異(yi)，全(quan)線奶粉(fen)整合世界科(ke)研(yan)力量進行母乳化(hua)配方研(yan)發(fa)，致力解決母乳化(hua)脂肪、母乳化(hua)蛋白和蛋白過敏三大難題，有(you)機奶粉(fen)中(zhong)DHA/ARA的科(ke)學配比助力寶寶腦(nao)部發(fa)育，FOS（低聚果糖）益生元(yuan)呵護寶寶嬌嫩腸胃(wei)健康、提升抵抗力，既滿(man)足寶寶全(quan)方位(wei)發(fa)育需(xu)求，也讓“更新鮮·更適合”成為國產奶粉(fen)的專屬(shu)標簽(qian)。

從奶粉生產(chan)技術上看，飛鶴(he)奶粉以“新鮮生牛乳(ru)一次(ci)成(cheng)粉”為核心(xin)的(de)(de)新鮮乳(ru)粉標(biao)準體系，堅持(chi)100%專(zhuan)屬牧場新鮮生牛乳(ru)一次(ci)成(cheng)粉，最(zui)大程度保留了牛奶當中的(de)(de)營養物質和牛奶的(de)(de)營養活性，更好的(de)(de)幫助(zhu)寶寶消化吸收。

并(bing)且(qie)采用濕法(fa)工藝，新(xin)鮮生牛乳與營養(yang)物質一次入料，在液體狀態下(xia)直接噴霧、干燥成粉(fen)。相比干法(fa)，濕法(fa)工藝更(geng)復雜，成本更(geng)高，加(jia)工出的奶粉(fen)更(geng)新(xin)鮮，能(neng)最大限度保留(liu)天然營養(yang)分子，分子更(geng)小、更(geng)易吸收。

斬獲六連冠，飛鶴品質全球認(ren)可

飛(fei)鶴奶粉精益求精的(de)品(pin)質不(bu)僅得到了(le)國(guo)(guo)內(nei)的(de)廣泛認可，同樣(yang)收獲了(le)國(guo)(guo)際贊譽。4月8日，“世界食品(pin)品(pin)質評鑒(jian)大會”評選結果(guo)揭(jie)曉，中國(guo)(guo)飛(fei)鶴高端(duan)嬰幼兒奶粉“星飛(fei)帆”第六次蟬聯大會金(jin)獎，旗下臻(zhen)稚有機奶粉等20個(ge)品(pin)類產品(pin)更是加冕國(guo)(guo)際榮譽。

據悉，世界(jie)(jie)食品(pin)品(pin)質(zhi)評(ping)鑒大會是(shi)世界(jie)(jie)上歷(li)史最悠久、最權威的國際質(zhi)量研究機(ji)構(gou)。世界(jie)(jie)食品(pin)品(pin)質(zhi)評(ping)鑒大會評(ping)委(wei)會由來(lai)自(zi)全(quan)(quan)球的80位獨立食品(pin)專家構(gou)成(cheng)，不僅通過口(kou)味、香(xiang)氣(qi)、質(zhi)地等感官標準和原材(cai)料、包裝(zhuang)等參數進(jin)行(xing)分(fen)析(xi)，還(huan)對(dui)產品(pin)進(jin)行(xing)嚴苛的實驗室檢測，從而實現公平全(quan)(quan)面(mian)的評(ping)定。

實際上，這已(yi)經(jing)不是(shi)飛鶴(he)(he)第一次走上國(guo)際舞臺了，飛鶴(he)(he)還是(shi)國(guo)內首家獲得TPM世界(jie)級獎(jiang)項的(de)嬰(ying)幼兒(er)奶粉企業(ye)。

“TPM”獎項是世(shi)界(jie)級制(zhi)造的權(quan)威獎項，是全球(qiu)競(jing)爭(zheng)能力(li)(li)制(zhi)造商的標志，評選(xuan)標準非常苛(ke)刻。2020年飛鶴成為了國(guo)內行業首家獲得“TPM”優秀(xiu)獎（B類(lei)）的乳品(pin)企業，彰(zhang)顯了中國(guo)制(zhi)造的強大實力(li)(li)，飛鶴工(gong)廠在(zai)生產可靠性和效(xiao)率方(fang)面(mian)達到世(shi)界(jie)卓越水(shui)平。

2017年(nian)(nian)，飛鶴奶(nai)粉(fen)(fen)高端銷(xiao)售增長超(chao)過(guo)200%;2018年(nian)(nian)，飛鶴成為(wei)中國(guo)嬰(ying)幼兒奶(nai)粉(fen)(fen)行業歷(li)史(shi)上首個突(tu)破百(bai)億的(de)企業，榮膺國(guo)產(chan)嬰(ying)幼兒奶(nai)粉(fen)(fen)第一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、全球嬰(ying)幼兒奶(nai)粉(fen)(fen)亞洲第一(yi)(yi)(yi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)；2019年(nian)(nian)，飛鶴奶(nai)粉(fen)(fen)超(chao)1億罐被媽媽們選(xuan)擇，尼爾(er)森截(jie)止到(dao)2019年(nian)(nian)9月30日數(shu)據(ju)顯示，飛鶴線下市(shi)(shi)場占有率(lv)達到(dao)13.9%,整體市(shi)(shi)場份額為(wei)11.9%,已(yi)經(jing)超(chao)過(guo)了(le)所有外(wai)資(zi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，成為(wei)中國(guo)嬰(ying)幼兒奶(nai)粉(fen)(fen)市(shi)(shi)場中產(chan)品(pin)(pin)占有率(lv)第一(yi)(yi)(yi)名，銷(xiao)量(liang)第一(yi)(yi)(yi)，遠遠超(chao)過(guo)第二品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

如(ru)今(jin)，國(guo)產嬰幼(you)(you)兒奶(nai)粉市場份額、占有率日益攀升(sheng)，七部委聯合印發(fa)《國(guo)產嬰幼(you)(you)兒配(pei)方(fang)乳(ru)粉提升(sheng)行(xing)動方(fang)案》更(geng)是指出“力爭嬰幼(you)(you)兒配(pei)方(fang)乳(ru)粉自給水平穩(wen)定在(zai)(zai)60%以上”，因此(ci)，在(zai)(zai)國(guo)家政(zheng)策的引導下，在(zai)(zai)當(dang)前(qian)“后疫情(qing)時(shi)代”的特殊(shu)背景下，在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)飛(fei)鶴(he)優良品質與(yu)良好口碑加持下，在(zai)(zai)國(guo)內外贊(zan)譽下，飛(fei)鶴(he)有望在(zai)(zai)疫情(qing)之后進一步擴大優勢，繼(ji)續占領中(zhong)國(guo)奶(nai)粉市場，作出更(geng)加優異的表(biao)現。