緊抓消費者味蕾 香飄飄未來可期

隨著疫情逐(zhu)步(bu)穩定，快消品行(xing)業(ye)也開始逐(zhu)步(bu)復(fu)蘇，面對巨大(da)(da)的消費(fei)市(shi)場，各大(da)(da)品牌紛紛拿出(chu)(chu)自己(ji)的“殺手锏”來搶占市(shi)場。比如，“中國(guo)奶(nai)茶第一股”香(xiang)飄飄旗(qi)下品牌Meco、蘭芳(fang)園在今年春季均重磅推出(chu)(chu)了季節限定新品，上(shang)市(shi)后便(bian)得到(dao)廣大(da)(da)消

俗話說，如果(guo)抓住了(le)一(yi)個人的(de)(de)胃，便抓住了(le)TA的(de)(de)心(xin)，事(shi)實上，香飄(piao)飄(piao)就是(shi)這樣做(zuo)的(de)(de)。香飄(piao)飄(piao)旗(qi)下新茶飲Meco品牌于(yu)去年(nian)3月首次推出春季女神(shen)限(xian)量(liang)款產(chan)品，一(yi)款主打桃桃紅柚口味的(de)(de)藍(lan)色“女神(shen)杯(bei)”，憑借“高顏值”，“健康低卡”等銷售賣(mai)點，一(yi)經電商上線就被(bei)搶空(kong)。今(jin)年(nian)3月，Meco果(guo)汁茶三個口味的(de)(de)女神(shen)限(xian)定(ding)款產(chan)品一(yi)經推出，“引爆”全(quan)網，再掀(xian)話題(ti)熱潮(chao)。據了(le)解，該產(chan)品在(zai)天(tian)貓(mao)旗(qi)艦店的(de)(de)購買銷售熱度持續攀升，同時在(zai)羅森、7-11、全(quan)家等線下便利店也是(shi)遭(zao)到哄搶。

此外，今(jin)年櫻(ying)花季，蘭芳園順(shun)勢推出(chu)了限定櫻(ying)花鴛鴦(yang)奶(nai)茶，讓春日藍(lan)天與浪漫櫻(ying)花相(xiang)遇，在鴛鴦(yang)奶(nai)茶基礎上增添了櫻(ying)花的(de)清(qing)香，使其一躍(yue)成為開年后的(de)爆款單品，時尚利器。

對于能夠一(yi)直(zhi)繞地球的香飄(piao)飄(piao)而言(yan)，十余年的穩步發展靠的就是一(yi)直(zhi)的創新。前面提到的Meco限定款推(tui)出只是其(qi)即飲產(chan)品創新的一(yi)個縮影(ying)。自2017年起(qi)，蘭芳園液體(ti)絲襪奶茶(cha)、果汁茶(cha)、輕奶茶(cha)、港式(shi)檸檬茶(cha)等即飲產(chan)品相(xiang)繼問世。

一(yi)直以來，香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)不斷(duan)調動自(zi)身產(chan)品(pin)創新能力，迎(ying)合年輕人(ren)的(de)消費潮(chao)流。2005年起(qi)，香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)在國內開創了(le)杯(bei)裝奶茶(cha)(cha)品(pin)類(lei)，因其方便(bian)、美(mei)味(wei)的(de)產(chan)品(pin)特性，迅速占據了(le)國內消費市場。2008年，香(xiang)(xiang)飄(piao)飄(piao)奶茶(cha)(cha)就已經成為“一(yi)年賣出3億杯(bei)，杯(bei)子連(lian)起(qi)來可(ke)繞地球一(yi)圈(quan)”的(de)產(chan)品(pin)。

其實，在過去主力的(de)沖泡(pao)品類，香飄(piao)飄(piao)創(chuang)新的(de)腳步(bu)也從未(wei)停歇。據估(gu)計，香飄(piao)飄(piao)旗下沖泡(pao)奶茶產品迄今累計上市數十個(ge)SKU，并逐步(bu)構建完(wan)成(cheng)了經典、好料、珍珠雙拼三大系列矩陣，通過差(cha)異化的(de)售(shou)價、產品屬性、銷售(shou)渠道覆蓋多層級的(de)消費網(wang)絡。

過去(qu)幾年來，“杯裝奶茶領(ling)導(dao)者(zhe)”香飄飄一(yi)直在杯裝沖泡奶茶市場占(zhan)據絕(jue)對地位，連續7年市場占(zhan)有率(lv)保持(chi)統治地位。而隨著其加速推(tui)進包括Meco在內的即飲品類產(chan)品創(chuang)新(xin)，其新(xin)派茶飲的市場地位也將得到迅(xun)速提(ti)升，支撐(cheng)業(ye)績(ji)穩(wen)健增(zeng)長，第(di)二(er)增(zeng)長曲線有望(wang)明顯上揚，未來可期(qi)。

此(ci)外，香飄(piao)飄(piao)也積極進(jin)軍海外，目前市場已覆蓋美(mei)國(guo)、加拿大、韓國(guo)、新(xin)加坡(po)等數(shu)十(shi)個國(guo)家。據(ju)了解，今年以(yi)來，香飄(piao)飄(piao)旗下產品(pin)已經進(jin)駐新(xin)加坡(po)、韓國(guo)的(de)7-11便(bian)利店市場，公(gong)司今年還將繼續著(zhu)重拓展北美(mei)、韓國(guo)、新(xin)加坡(po)等主流人群(qun)市場的(de)開發。

隨著海外業務版圖的擴張(zhang)，以及(ji)渠道(dao)的不斷滲透(tou)，香飄飄海外市(shi)場(chang)布(bu)局有(you)望(wang)持續擴張(zhang)，推動公司(si)進一(yi)步發展。