光明乳業：發力高端冷飲市場

近日(ri)，光(guang)明(ming)(ming)乳(ru)業股份有限公司聯手冠生(sheng)園出品(pin)、光(guang)明(ming)(ming)乳(ru)業子公司益民食品(pin)一廠(chang)生(sheng)產(chan)的大白(bai)兔(tu)雪糕(gao)上市，這也(ye)是市場上由品(pin)牌(pai)方(fang)冠生(sheng)園授權的正宗大白(bai)兔(tu)雪糕(gao)。首(shou)批(pi)正宗大白(bai)兔(tu)雪糕(gao)將落地(di)上海和(he)武漢線下(xia)渠道，其(qi)他地(di)區的消費(fei)者也(ye)可通(tong)過(guo)線上渠道購(gou)買。光(guang)明(ming)(ming)乳(ru)業相關負責人(ren)表示，借助完善(shan)的品(pin)牌(pai)矩陣和(he)不斷提升的產(chan)品(pin)品(pin)質，光(guang)明(ming)(ming)乳(ru)業希望(wang)向(xiang)高端冰淇(qi)淋市場發力，實現(xian)產(chan)品(pin)結構轉型。

工作(zuo)人(ren)員告訴記者，疫情期(qi)間，冰品(pin)銷(xiao)售不降反升，銷(xiao)售周期(qi)也由原來(lai)的(de)2個(ge)月(yue)縮短為(wei)(wei)1個(ge)月(yue)。這一(yi)方面(mian)是因為(wei)(wei)公司(si)接連推出(chu)了一(yi)系列新品(pin)，啟動了消費熱情；另(ling)一(yi)方面(mian)也因為(wei)(wei)大量消費者“宅”在(zai)家里，這樣特殊(shu)的(de)消費場景也刺(ci)激了冰品(pin)消費。目前(qian)，光(guang)明乳(ru)業旗下益(yi)民(min)食(shi)品(pin)一(yi)廠(chang)已接到來(lai)自(zi)全國的(de)大量訂(ding)單(dan)。隨著(zhu)包材(cai)工廠(chang)的(de)陸續復工，益(yi)民(min)食(shi)品(pin)一(yi)廠(chang)將加快組織生產(chan)。

近(jin)年來，光(guang)明乳(ru)業利用(yong)研發優勢(shi)不(bu)斷加(jia)快(kuai)產品升級，滿足不(bu)同消費場景需求。僅2019年上半(ban)年，光(guang)明乳(ru)業新(xin)鮮(xian)和常溫(wen)營銷中(zhong)心就推(tui)出了16款新(xin)品，優化升級了30余款原有(you)產品。2018年12月，光(guang)明乳(ru)業宣布以1.43億元收購上海益(yi)民食品一廠有(you)限(xian)公司100%股權，以彌補冷飲業務空白。收購完成后(hou)，光(guang)明乳(ru)業結(jie)合自(zi)身產品優勢(shi)，先(xian)后(hou)推(tui)出了多款深受(shou)消費者(zhe)歡迎的(de)冰淇淋新(xin)品，如(ru)“莫斯利安酸(suan)奶(nai)冰淇淋”“鮮(xian)奶(nai)白雪冰磚”等。

今年年初，光明又發布了全新的“1+5”品牌(pai)戰略(lve)。其中，“1”是(shi)“光明”牌(pai)，主(zhu)打經(jing)典(dian)(dian)、懷舊風(feng)；“5”分(fen)別(bie)為(wei)定位趣玩、休閑(xian)的“熊小白(bai)”，代表(biao)“源味”、健康的“莫斯利安”，以(yi)新鮮、純凈為(wei)特色(se)的“優倍”，主(zhu)打網紅、經(jing)典(dian)(dian)路(lu)線的“大白(bai)兔”，以(yi)及(ji)甄選主(zhu)題的“Bulla”。

“創新(xin)一直在(zai)路(lu)上。高(gao)品質、年輕化(hua)的產品能(neng)為經典國貨品牌贏得更多年輕消費(fei)者的喜愛。未來(lai)，光明將繼續貫徹‘融合、整合、聯合’的創新(xin)思(si)路(lu)，發揮產業布局優(you)勢，為消費(fei)者帶來(lai)更多冰淇淋產品。”光明乳業有關負責人表示(shi)。