–行業趨勢(shi)，得年輕人者(zhe)得天下！–
一(yi)個年產(chan)值800億(yi)的(de)即飲茶(cha)市場，品(pin)類內新品(pin)層出百花齊放(fang)，品(pin)類外新興茶(cha)飲風頭正盛，下一(yi)個更(geng)勁的(de)趨勢風潮(chao)將會由誰(shui)主導？要看誰(shui)讀懂了當下這批(pi)年輕人！
年(nian)輕(qing)人要什么？ 歷來是飲料行(xing)業亙古不息的問題。作為即(ji)飲茶市場核(he)(he)心族(zu)群的95、00后(hou)，high點(dian)更高、喜(xi)歡求(qiu)新(xin)求(qiu)變，僅停留于新(xin)口味、新(xin)包裝的單(dan)核(he)(he)創新(xin)對他們(men)而言(yan)遠遠不足(zu)。如(ru)何打開局面(mian)，獨領青春風(feng)潮，NESTEA的答案是：創新(xin)始終(zhong)立足(zu)消費者。透過對95后(hou)、00后(hou)消費者全(quan)面(mian)且(qie)深入(ru)的洞察，產品(pin)與理念多維創新(xin)的“NESTEA雀巢茶萃” 全(quan)新(xin)即(ji)飲果(guo)汁茶應運而生，意(yi)在滿足(zu)年(nian)輕(qing)族(zu)群更多樣化的需(xu)求(qiu)體驗。
–創新，從品牌價值開始！–
此次強勢回歸中國大(da)陸市場，NESTEA這次做足了(le)功課。
NESTEA堅信，想(xiang)要(yao)(yao)虜獲年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)心(xin)，就要(yao)(yao)充分了(le)解年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)。生長于經濟(ji)騰飛、互聯網高速發展的(de)(de)Z世代，他們(men)充滿自(zi)信卻不自(zi)傲，更(geng)勇(yong)于突破(po)圈層、探索嘗(chang)新(xin)，更(geng)渴(ke)望碰(peng)(peng)撞(zhuang)不同(tong)、成(cheng)就非凡(fan)的(de)(de)自(zi)己。面對這(zhe)群更(geng)自(zi)信開放的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)，“NESTEA雀巢茶萃” 提出(chu)“融(rong)而不同(tong)，碰(peng)(peng)撞(zhuang)精(jing)彩”的(de)(de)品牌(pai)主(zhu)張，引發與(yu)消(xiao)費(fei)者的(de)(de)深度共鳴(ming)，并將(jiang)這(zhe)個(ge)價值主(zhu)張全面貫(guan)徹于口味、包裝、傳播等(deng)品牌(pai)的(de)(de)多維創(chuang)新(xin)中(zhong)，用潮酷(ku)、活力又不失自(zi)我的(de)(de)態度，將(jiang)品牌(pai)與(yu)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)深度捆綁(bang)在一(yi)起，與(yu)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)一(yi)起做潮酷(ku)有范(fan)兒的(de)(de)城市頑主(zhu)。
–硬(ying)核基因(yin)，就(jiu)是天生(sheng)國際范(fan)兒(er)！–
“NESTEA”于(yu)19世(shi)紀50年(nian)代(dai)起源于(yu)美國(guo)，是(shi)雀巢(chao)公司茶(cha)飲(yin)料的(de)(de)全(quan)(quan)球性戰(zhan)略(lve)品牌(pai)，在瑞士(shi)、澳洲、法(fa)國(guo)、德國(guo)、中(zhong)國(guo)香港(gang)等多個國(guo)家(jia)和(he)(he)地區(qu)均受到消(xiao)費者的(de)(de)普遍認可與喜愛。2002年(nian)NESTEA曾以(yi)(yi)“雀巢(chao)冰(bing)爽(shuang)茶(cha)”進入中(zhong)國(guo)市場(chang)，獨(du)特的(de)(de)冰(bing)爽(shuang)茶(cha)也成為“一代(dai)人的(de)(de)記憶(yi)”。而今再度以(yi)(yi)中(zhong)國(guo)大陸市場(chang)為目標(biao)，2020年(nian)全(quan)(quan)新(xin)上市的(de)(de)“NESTEA雀巢(chao)茶(cha)萃”，可以(yi)(yi)說是(shi)集雀巢(chao)全(quan)(quan)球市場(chang)經(jing)驗、創新(xin)能(neng)量和(he)(he)國(guo)際格(ge)調(diao)于(yu)一身，是(shi)其它品牌(pai)無法(fa)與之相提(ti)并論的(de)(de)硬核基(ji)因。
–比顏值更(geng)誘人的(de)是(shi)態(tai)度！–
對High點(dian)高的(de)(de)(de)95、00后(hou)而言，高顏值只是(shi)標配。真(zhen)正能讓人愛不釋手的(de)(de)(de)是(shi)藏在顏值背后(hou)的(de)(de)(de)“態度(du)”。雀(que)巢茶萃將潮(chao)酷(ku)、活力、原創(chuang)、國際化的(de)(de)(de)品(pin)牌基因完美呈(cheng)現于包(bao)裝設計之上，運(yun)用現代潮(chao)流感十足的(de)(de)(de)typographic風(feng)(feng)格，以文字(zi)(zi)作為(wei)視覺主元(yuan)素，透過(guo)富含設計巧思的(de)(de)(de)編排方式，簡單直接(jie)，也更具國際感。同時，上下切開的(de)(de)(de)新鮮(xian)水(shui)果(guo)(guo)與(yu)(yu)文字(zi)(zi)組合設計，在不失活力的(de)(de)(de)簡約(yue)風(feng)(feng)格中清晰傳遞果(guo)(guo)汁茶的(de)(de)(de)食欲感，充分(fen)展(zhan)現出產品(pin)的(de)(de)(de)健康與(yu)(yu)高品(pin)質，有效抓住年輕消費者的(de)(de)(de)“眼”。
更加(jia)用心的(de)是，考(kao)慮(lv)即飲(yin)(yin)茶飲(yin)(yin)用場(chang)景多為(wei)戶外環境，雀巢茶萃(cui)瓶身特別采用人(ren)體工學設計，舒適的(de)握(wo)感讓消費者立即體驗到細(xi)節的(de)與眾不同。
–兩者兼得，美味健康雙在(zai)線！–
健康VS美味(wei)，你選哪一(yi)個？傲嬌(jiao)的年(nian)輕人從不(bu)做(zuo)選擇，健康美味(wei)要兼得！雀巢茶(cha)萃深悉消費者(zhe)的剛性需求，在(zai)美味(wei)與健康方面進(jin)行雙重升級：
【產品升級】產品源自清(qing)新茶葉(xie)成(cheng)分(fen)搭(da)配5%真(zhen)實果(guo)汁，清(qing)爽回甘的(de)茶感與純粹(cui)飽滿的(de)果(guo)汁，碰撞(zhuang)出(chu)層(ceng)次豐富的(de)驚(jing)喜口感。
【健(jian)康(kang)升(sheng)級(ji)】雀(que)巢茶萃(cui)此次推出了經(jing)典的檸檬凍紅(hong)茶、低糖桃(tao)子清烏(wu)龍、低糖百香果(guo)綠茶3個口味(wei)，皆在滿(man)足消費者對健(jian)康(kang)與美(mei)味(wei)的雙重需求。
作為(wei)(wei)高滲透率、高覆蓋率的飲(yin)(yin)料品類之一，即(ji)(ji)飲(yin)(yin)茶面對外(wai)部新興茶飲(yin)(yin)的競爭(zheng)，需要更迅(xun)速抓住年輕族群的目(mu)光(guang)與口味(wei)喜好。這是挑(tiao)戰，但更是機(ji)遇！相信“NESTEA雀巢茶萃”憑借(jie)自(zi)帶國際潮酷(ku)范光(guang)環的先天優勢(shi)，以(yi)及品牌、產品、傳播等多(duo)核創新的強勢(shi)助(zhu)力，必將成為(wei)(wei)2020年潛力爆(bao)品，助(zhu)力即(ji)(ji)飲(yin)(yin)茶品類打(da)開(kai)新的格局，為(wei)(wei)潛力巨(ju)大的茶飲(yin)(yin)市場帶來新的發展機(ji)遇。
