2019年是維維豆奶問世30周年。而以“豆奶大王”身份重出江湖的維維，在聚焦主業之后，又迎來了發展新曙光。

 8月6日晚間，這家上市已19年的跨行業公司發布公告稱，維維集團于8月2日與徐州市新盛投資控股集團有限公司（下稱“新盛集團”）簽署了《股份轉讓協議》，維維集團擬向新盛集團轉讓其所持有的公司2.84億股股份，占公司總股本的17%。

 據稱，若此次轉讓實施完成，新盛集團將成為維維股份大股東，維維集團成為公司第二大股東，維維股份由有實際控制人變更為無實際控制人。而根據維維在官方網站新聞稿中的說法，糧食產業已成為其又一重點發展方向。

那么，自回歸主業以來，維維豆奶有何動作？未來，糧食產業將占何比重？維維股份是否有望翻盤？

重歸主業的“豆奶大王”

 2019年夏天的冷飲市場，維維股份順應消費升級趨勢，一改傳統的溫暖形象，推出“冰鎮維維豆奶”系列營銷活動，以營養冷飲理念切入夏季飲品市場，可見其征戰即飲豆奶的雄心。

 這款液態維維豆奶的特點是在保留上一代維維豆奶粉全部營養成分的同時，其包裝形態和飲用的方便程度與市場上其他各種即飲型飲品完全一致，是一款地地道道的營養飲料，在飲料市場具備足夠的競爭力。新產品市場定位將在繼承早餐產品的同時瞄準飲料市場，兩個市場共同發力。

 2019年1月，維維集團高調宣布，邀請高圓圓出任維維豆奶形象代言人。這是維維股份近年來在產品品牌和市場推廣上的一個較大動作，同時也是維維股份在剝離房地產業和貴州醇酒業，推出傳統豆奶粉升級產品-----液態維維豆奶等舉措之后，回歸公司主業戰略的一個具體體現。

 2019年6月，國民女神高圓圓手捧維維豆奶和“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語亮相京滬線高鐵，維維股份醞釀已久的高鐵營銷計劃宣告正式發動。據悉，維維股份與高鐵車身廣告運營公司已啟動全面合作，首批高鐵廣告已登陸6組京滬高鐵車身和車廂。據維維股份相關人士透露，京滬高鐵是維維股份試水高鐵營銷的步，接下來京廣高鐵等高鐵線路也已列入計劃。

 眾所周知，2017年是植物蛋白飲料興起的元年，達利食品、伊利股份、蒙牛乳業，甚至北大荒集團也相繼推出植物蛋白飲料即豆奶飲料等。豆本豆開始帶動立樂裝豆奶的氣象，伊利的入局使得整個豆奶市場擴大，不是單純的分化其他品牌。未來，豆奶市場會出現一個跟風相隨的局面。豆奶品牌需要解決品牌形象年輕化、產品口味差異化、渠道利潤化等問題，植物蛋白飲料領域擁有巨大的不足之處和市場空間。

 自2017年維維股份新產品液態豆奶研發成功并上市銷售開始，維維股份剝離副業回歸主業進程開始大大加快，如今已經準備就緒，2019年開始營銷投入將持續加大，維維豆奶的市場營銷將迎來全新局面。

營收超過豆奶粉，加速糧食布局

 豆奶粉一直以來是維維股份的拳頭產品，但是不甘產品單一，從2000年起，維維股份便開始了多品類的嘗試，先后涉足牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房地產等多個行業。但是多條腿走路并未給維維股份帶來理想中的業績，維維股份便開始了多輪的“瘦身”。例如，2016年剝離房地產業務、2018年轉讓部分酒業資產。

 據悉，在今年年初的2018年年度股東大會上，維維股份就曾表示開始重新聚焦主業發展，加大植物蛋白飲料的推廣和營銷，加大糧食收儲力度，推進“大農業、大糧食、大食品”的戰略。

 值得一提的是，維維股份從年初開始也在重點宣傳該公司糧食產業的布局。維維股份方面透露，“糧食、食品”是其主業，糧食是“雙翼發展”的一翼，是該公司未來重點打造的核心產業，維維股份方面表示，引入國資也是出于糧食產業發展的考慮。維維股份愿意發揮農業產業化國家重點龍頭企業的帶動作用，積極打造淮海經濟區糧食產業集群。

 據了解，維維股份已涉足糧食產業多年，目前該公司已投資建設了四大糧食收儲基地，也與益海嘉里、中糧集團、中儲糧等建立了合作，為國內用糧大戶提供初加工產品在內的糧食制品、此外，該公司還擁有自有品牌產品。

 在自有品牌建設方面，目前維維股份（600300）旗下的“六朝松”面粉、“湯旺河”優質東北大米已經在逐步打開市場。

 在營收方面，2015年，維維股份（600300）糧食業務營收才只有3.3億元；2016年，隨著收儲、加工基地陸續建成并投入使用，營業收入較上一年翻了數倍，達到12億；2017年達到18億；2018年，糧食初加工產品收入已達20億，已經超過豆奶粉16.8億元的收入。

 經歷多年的多元化實踐之后，維維股份逐漸回歸到原有主業相關的產業鏈上，經過短短三、四年時間的發展便已經成為國內糧食產業一支舉足輕重的力量。衷心希望重新找到方向的維維股份能夠有一天再次歡樂開懷。