伊利年貨節再訪蘇寧 數字化驅動深層次合作

隨著農歷春(chun)節腳步的臨近，蘇(su)寧(ning)年貨節迎來又一輪爆發，大快消品類也強勢步入(ru)“舞(wu)臺”中央。1月13日(ri)，伊利集(ji)團數(shu)字(zi)化管理(li)辦公室總經理(li)尚直(zhi)虎一行到訪(fang)蘇(su)寧(ning)易購總部，雙(shuang)方就企業數(shu)字(zi)化轉型、數(shu)字(zi)化營銷(xiao)等話(hua)題進行深入(ru)探討(tao)。

早在19年1月，伊(yi)利(li)就與蘇寧(ning)敲定了(le)19年戰略(lve)(lve)合作的銷(xiao)售目標，遠超行業(ye)發展增速。雙十一期間，蘇寧(ning)重點打(da)造(zao)的“隨時”在北京(jing)、上(shang)海、南京(jing)、廣州、深(shen)(shen)圳等18個全國核心城市(shi)正式推出，伊(yi)利(li)相(xiang)關產品(pin)就已在“隨時”上(shang)線(xian)，消費者只要在蘇寧(ning)易購平臺的“隨時”下單伊(yi)利(li)產品(pin)，1小時內即可送達。11月18日，伊(yi)利(li)集團(tuan)(tuan)董事(shi)長潘(pan)剛一行到訪蘇寧(ning)總部，同蘇寧(ning)控股(gu)集團(tuan)(tuan)董事(shi)長張近東就零售、物(wu)流、金(jin)融、體(ti)育等多個領域的戰略(lve)(lve)合作進行了(le)深(shen)(shen)入交(jiao)流，雙方合作再次升級。

三訪蘇寧，本次雙方會(hui)面的關(guan)鍵詞是數字化。

在當天的溝通會上(shang)，蘇寧就中臺體(ti)系建(jian)設、大數據、生態會員、數字(zi)化營銷(xiao)等(deng)(deng)數字(zi)化轉型方案與實踐進行分(fen)享。數字(zi)化已然(ran)成為驅動企業內在能(neng)力(li)整合、提升(sheng)企業綜合競爭力(li)有力(li)的引擎之一。基(ji)于對用(yong)戶的畫像分(fen)析等(deng)(deng)技術手段，通過(guo)各類數據運營產品的運用(yong)，雙方可以在精準(zhun)定制(zhi)、聯合營銷(xiao)、精準(zhun)營銷(xiao)等(deng)(deng)方面深化合作，全面提升(sheng)運營效率(lv)。

眾所周知，伊(yi)利是(shi)中(zhong)國(guo)乳(ru)企(qi)中(zhong)產品體系豐富、產品線完善的企(qi)業，而蘇寧則是(shi)國(guo)內率先完成線上(shang)線下全場景布局的零(ling)售(shou)科技企(qi)業，涵蓋(gai)了消費者幾乎(hu)全部(bu)的消費場景，無疑是(shi)乳(ru)品銷售(shou)展示的平臺。

伴隨著(zhu)蘇寧全(quan)場(chang)景零售布局的落定，通過數(shu)字(zi)化運營讓產業、業態間相互導流、形(xing)成(cheng)生(sheng)態也是蘇寧戰(zhan)略管理的重要一環(huan)。隨著(zhu)會員體(ti)系的打(da)通，蘇寧以(yi)數(shu)字(zi)化視角感觸消費者體(ti)驗(yan)，以(yi)數(shu)字(zi)化思維(wei)重塑零售資(zi)源，這也為伊利集團會員體(ti)系打(da)造(zao)提(ti)供了有效的數(shu)字(zi)化實(shi)踐經驗(yan)。

國(guo)內的(de)全場(chang)景智慧零售企(qi)業，與國(guo)內規模(mo)、產(chan)品線全的(de)乳制(zhi)品企(qi)業的(de)強強聯合(he)，升級多維度、多元化業務合(he)作，終(zhong)受益的(de)必然還將是(shi)消費(fei)者(zhe)。