可口可樂CEO：我們應早點打造AHA氣泡水品牌

據外媒報道，可(ke)口(kou)可(ke)樂CEO James Quincey近日表示(shi)：“可(ke)口(kou)可(ke)樂等(deng)了太久(jiu)才打造出AHA氣泡(pao)水品牌，我們本應該更早這么做。”

可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)正在(zai)為10多年來首次(ci)推出新(xin)品(pin)牌(pai)(pai)做準備。該(gai)公(gong)司將于(yu)3月2日在(zai)美國推出AHA新(xin)品(pin)牌(pai)(pai)氣泡水，并有可(ke)能在(zai)全球擴張。這是(shi)自2006年的(de)茶飲Gold Peak之后，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)(le)公(gong)布的(de)新(xin)飲料品(pin)牌(pai)(pai)。

之(zhi)所以要把品牌名字(zi)起為(wei)AHA，是因(yin)為(wei)在(zai)(zai)英文中，AHA moment這一(yi)表(biao)達方式指禪宗的(de)頓悟(wu)時(shi)刻，而(er)可口可樂(le)對AHA氣(qi)泡水的(de)品牌定位為(wei)：新鮮和初始(shi)。這也說明了AHA會(hui)以一(yi)個獨立的(de)創新的(de)形象出現(xian)在(zai)(zai)大家的(de)面前。

AHA 共有 8 種(zhong)混(hun)合口(kou)味：酸橙+西瓜(gua)、柑橘+綠(lv)茶、蘋果+姜、草莓(mei)(mei)+黃瓜(gua)、黑(hei)櫻(ying)桃(tao)(tao)+咖(ka)啡(fei)(fei)、橙子(zi)+葡萄柚、藍莓(mei)(mei)+石榴(liu)、桃(tao)(tao)子(zi)+蜂蜜。可口(kou)可樂表(biao)示這些口(kou)味是從 800 種(zhong)候選(xuan)品味和(he) 50 種(zhong)組合的(de)測(ce)試中精挑細(xi)選(xuan)出(chu)來的(de)，其(qi)中，黑(hei)櫻(ying)桃(tao)(tao)+咖(ka)啡(fei)(fei)和(he)柑橘+綠(lv)茶兩種(zhong)口(kou)味各含(han) 30 毫克咖(ka)啡(fei)(fei)因。并且所有的(de)口(kou)味均(jun)不含(han)熱量和(he)納。

隨著(zhu)氣(qi)(qi)泡水(shui)消費(fei)(fei)量(liang)的(de)(de)(de)下(xia)降，風味氣(qi)(qi)泡水(shui)已成為(wei)消費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)流行選擇。根據(ju)(ju)Beverage Marketing的(de)(de)(de)數據(ju)(ju)，2018年，瓶裝氣(qi)(qi)泡水(shui)的(de)(de)(de)銷量(liang)增長(chang)(chang)了6%，達(da)到(dao)5.31億加侖。尼爾森的(de)(de)(de)數據(ju)(ju)顯示，2018年，可(ke)口可(ke)樂(le)在北美(mei)的(de)(de)(de)氣(qi)(qi)泡水(shui)零售額增長(chang)(chang)了27%。

其實，這并(bing)不是可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂次接觸到氣泡(pao)水(shui)的(de)(de)行(xing)業。2014年，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂推出(chu)了(le)Dasani的(de)(de)氣泡(pao)水(shui)系列(lie)，該系列(lie)產品未來(lai)在零(ling)售(shou)商店中將會被AHA取代。2015年，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂還推出(chu)了(le)Smartwater氣泡(pao)水(shui)系列(lie)。可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂還將在2020年推出(chu)無氣泡(pao)的(de)(de)Smartwater飲料。2017年，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂收購(gou)了(le)Topo Chico，這是一個在墨西(xi)哥和德克薩斯州擁有狂熱(re)追隨者的(de)(de)氣泡(pao)礦泉水(shui)品牌(pai)。

此外(wai)，可口可樂(le)的競(jing)爭對手(shou)百(bai)事可樂(le)預計，2018年(nian)百(bai)事可樂(le)推(tui)出的氣(qi)泡水品牌(pai)Bubly，將成(cheng)為下一個價(jia)值10億美元(yuan)的品牌(pai)之一。