徹底獨立的君樂寶去年賣了163億，董事長亮相：奶粉增速全球第一

 “2019年網絡上流行一句話，‘我太難了’。然而我要說的是，現在回想起來，2019年是君樂寶最好的一年”，1月10日，君樂寶乳業集團戰略煥新發布會在北京國家會議中心舉行，作為君樂寶當家人的魏立華當場發布了嬰幼兒奶粉業務戰略目標：未來5年要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。

 值得注意的是，作為中國乳業又一百億軍團的當家人，總裁魏立華身份前又新增了“董事長”這一稱謂，2019年從蒙牛徹底抽身的君樂寶底氣十足，將進入快馬加鞭的新時代。

1、去年賣了163億

 2019年7月，控股君樂寶51%股權長達9年的蒙牛以40.11億元交易對價放手君樂寶單飛。股權結構重組后，君樂寶創始人魏立華新增“董事長”頭銜。

 9年前，君樂寶的收入在10億元左右；而在2019年，據魏立華今天透露，集團公司銷售收入增長了25%，這個速度在乳品行業規模以上企業中排名第一。

 據此前君樂寶公布的數據顯示，早在2017年，君樂寶集團就邁入了中國乳業百億俱樂部，達到102億元；2018年銷售收入增長28%。以此推算的話，君樂寶2019年銷售額大約163億元左右。

 “雖然2019年難，但我覺得這是君樂寶非常好的一年”，魏立華說，公司股權結構重組，新股東入駐，君樂寶品牌得到了大的提升。

 據了解，君樂寶集團有酸奶低溫事業部、奶粉事業部、常溫奶事業部、牧業事業部四大業務。魏立華介紹，2019年全國酸奶行業負增長了百分之四點多，而君樂寶酸奶增長近9%，低溫酸奶增速排名第一，同時君樂寶酸奶在全國市占率排在第三。這其中最值得一提的是上市兩年的“漲芝士啦”這款產品，目前在芝士類酸奶品類占據70%。

 魏立華還特別提到上市才兩個月的悅鮮活低溫牛奶，這款牛奶保留了牛奶中更多活性物質，其中α乳蛋白含量是常溫奶的2.5倍，β乳蛋白是是常溫奶的7.5倍，上個月銷售額就突破1000萬。

2、曾銷毀900萬合格奶粉

奶粉業務依然是君樂寶集團最大的亮點，也成為魏立華當晚演講時最驕傲的板塊之一。

 他回憶起當年做奶粉的初衷時說：2012年自己與包裝行業的50多人團到國外參加一個包裝行業展會，下飛機后，幾乎所有人不約而同就奔向了商店搶奶粉，一箱一箱地買，我看到外國售貨員在喊“NO，NO，NO”。“作為一個奶業從業者，整整15天的展會，我就沒敢拿出我的名片，我就沒敢說我是從事奶業的，因為我覺得我沒有臉去面對我們的國人”，魏立華說，“從那一天起我就下定決心我一定要做奶粉，我一定要把中國奶粉做好，我不希望我們的國人再去為一罐奶粉不遠萬里去背回來。”

 2014年4月，君樂寶奶粉正式上市。為了生產出世界頂級的好奶粉，君樂寶創新兩大生產模式：一是“全產業鏈”生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控，確保產品的安全放心；二是“四個世界級”模式，即用世界級先進的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產品的高品質，生產世界級的優質奶粉。

魏立華還在現場分享了做奶粉之初的一個故事：

 “有一次，我們生產了一批奶粉，價值900萬，它完全達到了國家標準，但有個維生素指標超過了君樂寶的內控標準，這主要是因為維生素在加工過程當中有熱消耗，加熱溫度高了可能就損失了。后來廠長找我了，問怎么辦？900萬，我說銷毀，大家很心疼，我說‘心疼也得銷毀’，他說‘合格’，我說‘合格也銷毀’！為什么？因為你在極限點，萬一要有不合格呢。我們定了一套制度，廠內生產質量出問題了，再大損失，對任何人不處罰，900萬損失我沒有懲罰任何一個人，包括車長、車間主任等等，就是有一點，每個人親自把生產的奶粉蓋打開，把奶粉倒出來，其實很多員工是掉著眼淚在倒。

 雖然我扔了這900萬，但是我得到了我們每個員工在生產過程中的對質量的高度重視，真正用心去做。所以誠實我覺得非常關鍵”。

3、奶粉復合增速領先行業10倍

 對標世界品質的標準，君樂寶奶粉自然一發不可收，2014，0起步；2019年，君樂寶奶粉全年產銷量達到7.5萬噸，超過1億罐，同比增長62%，成為全國銷量領先品牌，其中君樂寶旗幟奶粉同比增長超 230%。

 歐睿最新調研數據顯示：2014年到2019年中國嬰幼兒奶粉市場年平均復合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉在同期年平均復合增長率達到84.5%，以領先行業10倍的增速，從規模品牌中脫穎而出，成為全球增長最快的嬰幼兒奶粉品牌。

 眾所周知，2019年我國新生兒出生率大幅下降，各大品牌競爭日益激烈，作為一罐新入市的國產奶粉，君樂寶奶粉不到6年時間連續銷量翻番，以行業10倍增速實現全國銷量領先，成為中國奶業振興的一個突出代表。而以創新促增長，是君樂寶奶粉10倍增長的內在誘因。

 “除生產模式創新外，君樂寶奶粉以產品創新、工藝創新、營銷創新等六大創新全方位促發展。”君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼在發布會現場表示。

 憑借創新驅動，君樂寶奶粉上市伊始便開啟了國產奶粉的逆襲之路：成功登陸香港、澳門市場銷售，成為唯一登錄港澳市場的國產奶粉品牌；旗幟奶粉連續三年獲世界食品品質評鑒大會特別金獎，并被授予國際高質量獎；君樂寶也獲得中國質量獎提名獎……2019年12月，繼推出恬適、樂鉑等多款高品質產品之后，君樂寶奶粉又率先推出至臻A2型奶牛奶粉，填補國產奶粉在這一領域的空白，一舉打破國外壟斷，試銷期間即創造了單月銷售過億元的優秀業績。第三方調研數據顯示，君樂寶奶粉復購率高達96%，凈推薦率為45%，快速提升的消費者認可度已成為新銳國貨崛起的強大動力。

4、未來5年奶粉瞄準世界前三

 以君樂寶奶粉為代表的國產奶粉強勢崛起，消費信心不斷增強，國產奶粉份額由降到升，據歐睿數據顯示，國產奶粉已經超越進口品牌，逐漸占據市場主導地位。

 當天，魏立華也表示，2019年11月19日，君樂寶徹底獨立，對于君樂寶來說，這是一個新起點。為此，魏立華也宣布了君樂寶未來5年的戰略目標：君樂寶奶粉要成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。“我給劉總定的目標是，我們不但在國內做第一，5年內做到全球嬰幼兒奶粉前三，一定要為中國人爭回這個面子”！

臺下的劉森淼笑了笑，魏立華緊接著說：“這就表示非常高興地接受了這個任務，是不是？”

“是”！劉森淼當場公開接下了這一重任。

 劉森淼表示：2020年，君樂寶奶粉仍有2款顛覆性創新的產品將誕生，我們的目標是全年產銷量突破10萬噸；在未來5年內，我們將致力于成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌，讓每一個中國孩子喝上世界頂級的好奶粉。”