君樂寶奶粉1月拿下5億訂單，今年沖擊50億，總經理還科普了“小魚親測”這種操作

去年剛加入本土乳企百億俱樂部的君樂寶，今年奶粉業務拋出要繼續實現業績翻番的新目標。

 昨天，君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示，今年該公司奶粉業務要沖擊50億元銷售。

 劉森淼昨日在北京向小食代等透露，今年1月君樂寶奶粉業務已完成了原定一季度5億元的銷售目標。盡管基數大了，但他認為，得益于眼下良好的市場基礎，今年要實現業績翻番比剛進入市場時更容易。

發力注冊制

 據了解，2017年君樂寶集團銷售收入達102億元，其中奶粉業務收入突破25億元，同比增長108%，明星產品增長超過300%。

 隨著奶粉配方注冊從今年開始全面落地，不少奶粉企業都加速布局。劉森淼昨天說，君樂寶在擴大產能方面已提前發力，此外還將繼續開放工廠、牧場，加強與消費者透明溝通。

按照此前的計劃，投資3.8億元的君樂寶君恒奶粉工廠預計將在今年年底投產。

 據了解，目前君樂寶奶粉已有太行、君源和愛源三家工廠，形成了三大生產基地。預計新投產的君恒工廠，將助力其奶粉業務沖刺四年實現100億收入的目標。

 2016年8月，君樂寶奶粉開始正式出口到香港市場。該公司提供的資料顯示，在最近的兩屆香港荷花母嬰展，購買和領取君樂寶奶粉的消費者累計超過7000名。

 君樂寶方面表示，將繼續在香港市場以免費換取奶粉等方式，持續開展消費者試用活動來幫助形成品牌口碑。

 據介紹，日前香港第三方檢測機構水中銀在香港發布嬰幼兒奶粉抽檢報告顯示，對目前在香港銷售的16款嬰幼兒奶粉的安全屬性進行了考核，“君樂寶奶粉作為唯一一款本土奶源、本土生產的國產品牌，通過了代表‘品質卓越’的‘綠魚’最高安全評級”。

加碼電商布局

 眼下，加強與各電商平臺的合作，被作為國產奶粉品牌代表之一的君樂寶作為“彎道超車”的有力武器。三天前，君樂寶奶粉剛剛升級與天貓之間的合作，雙方就品牌營銷、全渠道運營和大數據營銷等方面達成了深度戰略合作。

事實上，電商渠道是幫助君樂寶奶粉迅速崛起的重要戰場。

 在君樂寶和天貓聯合發布會當天，劉森淼表示，君樂寶奶粉在上市之初就是通過電商渠道切入市場，并在2014年“雙十一”取得天貓奶粉類目全網第一，“這也是國產奶粉首次超過洋奶粉，被廣泛視為國產奶粉進入全面振興發展的首場翻身仗”。

 除了天貓之外，君樂寶在2017年4月也和京東超市達成了戰略合作，雙方簽署了總量10億元的奶粉訂單，創下當時國產奶粉來自電商平臺的最大訂單。有數據顯示，2016年君樂寶奶粉在京東銷量同比增長7.6倍，今年一季度在京東銷量較上年同期增長超過兩倍。

 君樂寶乳業集團副總裁、品牌營銷中心總經理邱唯農昨天表示，品牌升級是2017年君樂寶發展的重大突破。

一方面，君樂寶牧業事業部打造世界級奶業小鎮，去年接待消費者達80萬人次。

 另一方面，去年君樂寶低溫事業部在50億規模的基礎上，保持了兩位數的高增長，高端產品占比也持續加大。“其中，純享、開啡爾等明星產品通過和電視劇合作，加大了君樂寶在一線市場的品牌提升。”

資料顯示，去年君樂寶奶粉作為首個嬰幼兒奶粉品牌入選“國家品牌計劃”。

鏈接：食品行業流行起生物測試

 資料顯示，香港水中銀是亞洲首家獲得ISO17025國際標準認證的魚卵毒理測試（FET）機構。

 有別于傳統的化學檢測對已知物質是否合規進行檢測，該機構采用的魚胚胎生物測試技術不局限于檢查已知毒素。而是針對樣品的整體安全屬性，通過含有獲得諾貝爾獎熒光蛋白的轉基因鯖鳉魚胚胎檢測慢性有毒物質，通過與人類致病基因達到84%相似度的斑馬魚胚胎檢測急性有毒物質，全面排查超過1000種有毒物質及其混合后的“雞尾酒”效應，包括農藥、獸藥、抗生素、激素、塑化劑、有機持續污染物等。

 檢測還對比歐盟、美國、中國、日本等多個國家和地區的食品安全法規，對成分篩查演算，最終將產品安全屬性分為三類結果：綠魚、黃魚、紅魚。其中，綠魚代表最高品質，黃魚則代表基本合格。