伊利純牛奶，厲害了

如今在業界已逐漸地形成了一種共識——產品的包裝非常重要，很大程度上影響著消費者的購買決策。

 所以在包裝上面，品牌商們投入了更多的心思。專屬文案包裝、城市包裝、IP合作包裝……各類花樣層出不窮。而伊利純牛奶，這次直接出了個大招，推出了足足一百款2020年“百家姓”定制裝。

一百款“百家姓”包裝，對設計師來說，能想象出有多扎心。但對消費者來說，太有代入感了，上面有著代表自家的符號。可以看出，品牌方是想借由百家姓包裝作為一個營銷切口，從而強化伊利的國民牛奶品牌形象。

 伊利純牛奶此次營銷動作做到了快速響應，以新年致辭中的“只爭朝夕，不負韶華”作為關鍵句，挖掘各行各業的普通人奮斗的意義，向人們再次傳遞著堅定的力量。

另外，還推出一組人物海報向各行各業致敬。正是有了他們，才有了百家的幸福。

 伊利純牛奶主動承起這份共同擔當，向人們傳達新年的美好祝福。用這樣的品牌態度，讓大國品牌的情懷落地生長。

每逢春節，不管是誰，不管在哪里，人們都有一個共同的內心情感，那就是回家。

總之，他們以自己的方式回家，因為始終都明白家意味著什么。

 正如視頻里傳達的“百家·百姓·百福”主題一樣，伊利純牛奶把目光聚焦到各行各業中，關切人民的生活，傳達溫暖幸福的品牌心愿。

 一是，國家大事和人民日常是相通的。國家立足的背后，是各行各業小人物的日常群像。品牌關心人們的日常生活，其實就是去肩負責任和擔當。某種意義上，這才算稱得上是國民品牌。

 二是，產品包裝不僅要差異化，更要好看。而這個“百家姓”瓶身的設計，它傳達了一種既厚重又綿長的家國濃情。在我看來，這種家國情懷是一種很高級的美。

或許這就是伊利純牛奶，吸引人的地方。