伊利金典純牛奶新品上市，用成分探索生活更多可能

 2019年10月21日，金典高端暢飲純牛奶夢幻蓋新品上市。在營養至上的消費氛圍下，金典精準洞察市場需求，專注營養成分的提升，以行業標桿之勢引領優質乳蛋白的營養升級。

 據悉，專注成分提升的金典發現了一群“志同道合“的人群——「成分黨」，金典聯合國內知名科學文化品牌果殼，一同與「成分黨」探索成分變化的奧秘，并與暢銷書作家胡辛束共同將「成分黨」凝聚到一起，一起發現成分的真相。

 除此之外，金典這款新產品還與國貨護膚品品牌HomeFacialPro（以下簡稱HFP）進行了深度合作，聯合探索乳蛋白成分，推出聯名面膜，把跨界合作玩出了新花樣。

果殼解析科學研發史助力成分探索，胡辛束線下活動開啟成分黨研習社

 作為國內知名科學文化品牌的果殼，在本次金典純牛奶新品上市的動作中，它用特有的方式助力發聲，以果殼的專業角度，闡述金典純牛奶3.8g/100mL優質乳蛋白提升的意義，以趣味性的畫面和語言加深了用戶對于微小提升的感知。

 除此之外，作為對成分有深入研究的金典發現了一群人，他們關注一切成分，對于成分的微小變化都有敏銳的感知度，他們被稱為「成分黨」。以此為契機，金典聯合暢銷書作家胡辛束發起了一場充滿趣味的線下活動——「成分黨研習社」。召集了一群「成分黨」共同去探討發現優質乳蛋白的秘密，探索精致生活的真相。

“金典成分研究所”玩出營銷新思路，跨界聯合探索乳蛋白

 金典不僅在“成分”上有深入研究，在跨界這一動作也有精準把握。它找到了同樣對“成分”有追求、關注「成分黨」的HFP進行此次的跨界合作。

 金典以本次新品上市為契機，和HFP聯名推出煙酰胺提亮面膜（奶皮限定版），面膜一經亮相便得到了大家的喜愛和關注。HFP對于成分的追求與金典對成分的探索不謀而合，無論是消費者的營養還是美麗，金典都照顧到了。

 金典還在微信公眾號伊利牛奶上推出了腦洞式創意文案——“金典成分研究所”，吸引了許多用戶，他們紛紛表示成分研究所中探索的產品都想擁有。

 除了聯名面膜，雙方還聯名打造了一款抽拉式創意禮盒作為年末好禮，在金典STINE服務號、伊利牛奶公眾號以及微博上發起活動，將這款禮盒作為年末福利贈送給消費者。金典旨在用牛奶照顧用戶的內在營養，用面膜照顧用戶的外在美麗，讓用戶“內外兼修”。

 值得一提的是這款禮盒在設計上考慮到了用戶的二次使用，特地采用了“收納式”的產品設計。在當下年末贈送禮盒爆發時期，金典設計的這款禮盒物盡其用，從美觀、實用性多角度考量，刷新了消費者對于常規禮盒的認知。

 作為成分的探索者，金典新品純牛奶嚴選黃金奶源帶牧場，通過全產業鏈的精確把控，將乳蛋白含量提升到3.8g/100mL；作為「成分黨」的支持者，金典通過果殼、胡辛束帶領大家發現微小成分的重要性，發現精確成分對于生活的點滴影響；作為跨界的探索者，金典以新思路聯合HFP打造聯名面膜，以實用為大局觀打造可二次使用的聯名禮盒。

 金典從國際大品牌的責任感和使命感出發，打破圈層壁壘，與合作商跨度不同領域，并且聯合線上線下，為成分探索打開了新思路，為優質乳蛋白的營養升級領導了新方向。