維他奶聯名奈雪的茶 推出舌尖新體驗維他奶豆奶寶藏茶

在(zai)年(nian)輕消費者的簇擁下，新(xin)式(shi)茶飲在(zai)國內流(liu)行，各類茶飲店快(kuai)速(su)開滿大(da)街小巷。面對激(ji)烈競爭(zheng)，商家不(bu)斷用創新(xin)思(si)維打(da)造新(xin)品(pin)，消費者亦越來越趨(qu)向營養健(jian)康的飲品(pin)。

近日，豆(dou)品世(shi)家(jia)維他奶搶占先機，聯手新式茶(cha)(cha)飲界大咖(ka)奈雪的茶(cha)(cha)，以健康(kang)美(mei)味(wei)的豆(dou)奶為靈感，共同推出PLUS超大版“維他奶豆(dou)奶寶藏茶(cha)(cha)”。

FBIF獲(huo)悉，奈雪(xue)×維他奶(nai)(nai)聯(lian)名合作的新品已于近日(ri)官宣上線，其(qi)中(zhong)包括限(xian)量款維他奶(nai)(nai)豆奶(nai)(nai)寶(bao)藏瓶、維他奶(nai)(nai)豆奶(nai)(nai)寶(bao)藏茶和(he)維他奶(nai)(nai)芋圓(yuan)芝士杯三款飲品。

茶飲(yin)原料升級，挖掘健康(kang)“寶藏”

奈雪(xue)的(de)茶聯(lian)合(he)36氪(ke)研(yan)究院聯(lian)合(he)發布的(de)《2019新式茶飲(yin)消費(fei)白皮書(shu)》顯示，2019年中國茶飲(yin)市場(chang)總規模預計將突破(po)4000億，其中以90后(hou)為代表的(de)新中產(chan)(chan)消費(fei)群(qun)體(ti)已成為新式茶飲(yin)主流消費(fei)人群(qun)，占整體(ti)消費(fei)者數量(liang)的(de)50%。消費(fei)者在注重茶飲(yin)口感的(de)同時，也對“健康”、“養生”有了(le)更(geng)(geng)明(ming)確的(de)需(xu)求。這體(ti)現在產(chan)(chan)品研(yan)發方面，商家更(geng)(geng)傾向使用天然、健康、無負擔的(de)原材料(liao)，尋(xun)求更(geng)(geng)多的(de)美味靈感，大膽(dan)突破(po)。

維他奶與奈雪(xue)的茶(cha)強強聯合，恰(qia)好順應這(zhe)一風潮。

誕(dan)生于1940年的維他奶(nai)至今已近80年歷史，秉持真心做好豆奶(nai)的初心，不(bu)斷深耕積淀，為消費(fei)者(zhe)提供美味(wei)、健康的營養(yang)產(chan)品，經(jing)久(jiu)不(bu)衰，成(cheng)為陪伴(ban)幾代人成(cheng)長的經(jing)典味(wei)道。

此次(ci)推出的(de)(de)“維(wei)他(ta)奶(nai)(nai)豆奶(nai)(nai)寶藏茶”以維(wei)他(ta)奶(nai)(nai)打(da)底，融(rong)入特制的(de)(de)抹(mo)茶風(feng)味，寶藏奶(nai)(nai)蓋上撒滿(man)豆粉(fen)，內含維(wei)他(ta)奶(nai)(nai)豆奶(nai)(nai)制成(cheng)的(de)(de)奶(nai)(nai)凍，底部鋪滿(man)入口即(ji)化的(de)(de)紅豆沙。既保留了(le)奈雪寶藏系列(lie)原有的(de)(de)風(feng)味，還(huan)融(rong)合了(le)維(wei)他(ta)奶(nai)(nai)的(de)(de)香(xiang)醇口感。

同時推出(chu)的(de)還有維(wei)他奶芋(yu)(yu)圓芝(zhi)士甜品杯，以維(wei)他奶特制豆奶奶凍(dong)為底，加入冬(dong)季(ji)流行的(de)芋(yu)(yu)泥和芋(yu)(yu)圓，頂部芝(zhi)士奶蓋上鋪滿了豆粉(fen)。身(shen)材(cai)雖(sui)小(xiao)，但(dan)是用(yong)料(liao)不打(da)折，滿滿的(de)都是近年受歡迎的(de)健康(kang)茶飲元素。

與時俱進(jin)，讓經典歷久彌新

豆(dou)品(pin)世家(jia)維(wei)他(ta)奶(nai)，一直(zhi)堅持品(pin)牌年輕化，善于點(dian)燃消費群體的興(xing)奮點(dian)。

此(ci)次攜手奈雪(xue)(xue)的(de)茶(cha)，還推(tui)出(chu)限量款(kuan)維他(ta)奶(nai)豆奶(nai)寶藏瓶隨身(shen)包(bao)，受到了年(nian)輕(qing)消費者的(de)熱烈(lie)追捧，多家奈雪(xue)(xue)的(de)茶(cha)門店出(chu)現(xian)被瘋搶的(de)現(xian)象，很(hen)多人表示(shi)“一(yi)包(bao)難求”。

這款行走的(de)單品，通(tong)過復刻(ke)維(wei)他奶經(jing)典藍(lan)色利樂包裝，注入(ru)靈(ling)感，做成寶藏瓶搭配隨身(shen)包，讓經(jing)典維(wei)他奶包裝能(neng)背在身(shen)上，玩(wan)出時下都市年輕人的(de)經(jing)典摩登的(de)潮流風，具(ju)有很強的(de)傳播性。

深入(ru)洞察消費者需求，玩轉花式場(chang)景營銷

隨著(zhu)我國潮流消(xiao)費市場(chang)快速增長，年輕(qing)消(xiao)費者的(de)(de)(de)崛起和消(xiao)費升級(ji)，維他奶(nai)在秉持真心(xin)(xin)做好豆奶(nai)的(de)(de)(de)初心(xin)(xin)，同時，也不(bu)斷深入消(xiao)費者需求的(de)(de)(de)洞(dong)察，不(bu)斷開展花式場(chang)景營銷(xiao)。

目前(qian)，維(wei)他奶正攜手愛奇藝推出大(da)型美(mei)食紀(ji)錄片《無飯(fan)不起早(zao)》，通過紀(ji)錄片走到觀(guan)眾早(zao)餐場景中，讓(rang)早(zao)餐美(mei)味透過紀(ji)錄片建立起與用戶溝通的(de)橋梁，希望成為引發(fa)年輕群體情感(gan)共(gong)鳴的(de)入(ru)口，并(bing)且能讓(rang)“早(zao)餐先喝(he)維(wei)他奶”耕植到觀(guan)眾的(de)早(zao)餐營養理念中，使健康活(huo)力的(de)生活(huo)方式(shi)深入(ru)人心。

2018年(nian)開始，維他奶與(yu)彩虹合唱團進行過(guo)兩次(ci)合作，玩起(qi)了音(yin)樂營銷。今年(nian)7月推出的新曲《聽(ting)，真心在唱歌》，通(tong)過(guo)抓取消費者與(yu)維他奶在一(yi)起(qi)的真實(shi)而美好的一(yi)個(ge)(ge)個(ge)(ge)小小瞬間(jian)，由點(dian)及面，引發眾(zhong)(zhong)多年(nian)輕受(shou)眾(zhong)(zhong)的情感共(gong)鳴。

有近80年歷史的(de)(de)維(wei)(wei)他奶(nai)(nai)(nai)，秉持匠心，真心做好豆(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)。從(cong)瓶玻璃樽到如今(jin)的(de)(de)利(li)樂包裝，從(cong)純正的(de)(de)豆(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)味(wei)到多種口味(wei)的(de)(de)彩虹早餐，再到和奈雪聯名的(de)(de)“豆(dou)(dou)奶(nai)(nai)(nai)寶藏茶”，處處彰顯著(zhu)這豆(dou)(dou)品世家企業(ye)的(de)(de)不斷自我(wo)更(geng)新與迭代。無論圈如何“變裝”，維(wei)(wei)他奶(nai)(nai)(nai)仍然致力于為國人打造優質的(de)(de)產品和傳遞健康的(de)(de)理念。