中國品牌閃耀時：抖音快手之“新”與君樂寶之“銳”

 或許你已經發現，國產品牌在我們的生活中扮演越來越重要的角色，從家電數碼到美妝，從互聯網科技到食品快消，從工業制造到休閑娛樂，幾年前國外品牌稱霸市場的日子已經遠去，而大量的國產品牌已經崛起。

 企業強則品牌強，品牌強則國家強。從中國制造到中國創造，從中國速度到中國質量，從中國產品到中國品牌，是當下中國經濟面臨的重要使命。

哪些品牌正在代表中國的力量和創新？

1不忘初心，品牌閃耀

 2019年12月15日，超過百家企業的領導人匯聚在中央廣播電視總臺演播廳，這里正在舉辦以“中國品牌閃耀時”為主題的“2019中國品牌強國盛典”。

 活動的候選品牌從幾大有影響力的五百強榜單中交叉篩選，再由近百名專家組成的推舉委員會投票評選而出。而評委來自央視各級領導、行業協會權威人士、國家智庫成員，以及經濟界、文化界、傳播界學者和中央媒體界人士等。

這或許可視為對當下國產品牌的一次權威總結和嘉獎。

 活動現場發布了2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌，中國移動、中國航天、阿里巴巴、云南白藥等100個知名品牌入選，涵蓋多個重要經濟領域與行業，展現了中國品牌的高度、厚度與廣度，反映了中國經濟和中國品牌的現狀和趨勢。

 同時發布的十大年度新銳品牌更值得關注，該榜單既要求品牌在創“新”上有突出成績，又要求“銳”意發展，入選的大疆、京東、抖音等，無一不是近年來發展迅猛、產生巨大影響的現象級產業和現象級品牌。

君樂寶榮獲2019中國品牌強國盛典新銳品牌

 10個品牌從以上100個品牌中優選而出，代表了中國品牌的創新活力，也代表了中國品牌在新興產業方面崛起的迅猛勢頭，可以說是中國品牌發展重要的新生力量。

 而入選十大新銳品牌的君樂寶又是其中一個特別的身影。中國乳業從信心低谷到品質高地，身處其中的企業經歷了艱難突破的路途。作為乳業乃至食品業、快消業的入選品牌，君樂寶推進奶業高質量發展的成績得到了肯定，成為“中國奶業攀登者”，就像頒獎詞寫的：“立大志，從內心之良知出發。做大事，從用心做好一罐奶粉開始。品質關乎健康，樹中國嬰幼兒奶粉市場良心。誠信堅守本源，走品牌之路，不忘初心。”

2新銳品牌，中國力量

 抖音、快手代表了互聯網娛樂方式和表達的方式的新變革，不管身處城市之中還是大山之中，那些擁有獨特才華的人們通過視頻的方式收獲了關注和喜愛，以二者為代表的短視頻行業，用戶規模超過8.2億，每十個移動互聯網用戶中就有7.2個在使用短視頻產品。

 而以君樂寶為代表的國產奶業，正在重新贏得市場和消費者，自2014年以來，國產奶粉的市場占有率從2013年僅有30%多，到2018年已經增至60%以上。

 但是與抖音、快手這樣從無到有的新行業、新品牌不同，來自乳業的君樂寶面臨的是從黑暗到黎明的行業再造，需要的是披荊斬棘的銳氣。

 成立于1995年的君樂寶以酸奶起家，擁有紅棗酸奶、“漲芝士啦”、純享等明星產品。2008年中國乳業重創，國產乳企的信任跌入了谷底。失望的消費者們開始通過各種途徑購買國外奶粉，外資奶粉在中國迎來快速增長時期。

 “2012年有一次出國，看到同行的國人都在國外搶購奶粉，我作為一個奶業人感到很內疚，從那一刻我就下定決心，君樂寶要做奶粉，一定要把中國奶粉做好。”君樂寶乳業集團董事長兼總裁魏立華說。

 2014年君樂寶推出了首款嬰幼兒配方奶粉，市場定價為每桶130元（900g裝），率先打破奶粉高價亂象局面，讓寶寶的口糧回歸理性價格。君樂寶奶粉上市后的一年時間里，國內市場的奶粉平均價格逐步回歸理性，按照千億市場規模計算，相當于一年為中國消費者省下200億奶粉錢。

 價格回歸理性的同時，需要嚴格保證質量。第二年君樂寶奶粉即獲得全球奶粉行業BRC食品安全全球標準A+認證。2016年和2017年，君樂寶奶粉分別登陸香港和澳門市場，中國奶業協會名譽會長高鴻賓指出，君樂寶嬰幼兒奶粉進入香港銷售，彰顯了君樂寶奶粉在品質上參與全球競爭的自信與底氣。

 事實上，在2019年季度公布的嬰幼兒配方奶粉抽檢結果中，奶粉的抽檢合格率為99.7%，君樂寶等國內知名品牌奶粉合格率高達100%。一項覆蓋全國8個城市的調查顯示，君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%，復購率達到96%，遠高于第二名品牌。

 艾媒咨詢數據顯示，中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業發展迅猛。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規模一直在不斷擴大，2018年達到2221億元的市場規模。預計至2020年，中國嬰幼兒奶粉市場規模將繼續擴張至2955.1億元。

 “讓祖國的下一代都喝上好奶粉。”魏立華曾堅持將這一口號寫在工廠墻上，在當時看起來過去大膽和樂觀，但是上市五年多來，君樂寶奶粉銷量連年翻番，迄今全國銷量領先，躋身國內奶粉陣營。

君樂寶“讓祖國的下一代都喝上好奶粉”

 2018年君樂寶嬰幼兒奶粉產銷量突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，預計2019年銷量達到7.5萬噸，在改變國外品牌對奶粉市場國產的壟斷的戰役中，君樂寶發揮了重要作用。

3創新先行，質量為本

 河北張家口君樂寶旗幟牧場中，巨大的圓形轉盤上整齊地站著80頭奶牛，一頭頭奶牛隨著轉盤轉動，有序從轉盤一側進出，僅需七分鐘便可完成擠奶。

魏立華開玩笑地說：“我們以前是做奶的，現在成了養牛的。”

君樂寶全產業鏈模式從源頭控制牛奶安全

 乳制品行業的產業鏈較長，上游主要為飼草種植和奶牛養殖，包括自有牧場及合作牧場兩種模式，下游則包括乳制品加工及銷售。乳制品出現安全問題，很大一部分原因是產業鏈上的不同環節、尤其是上游環節沒有得到嚴格管理。

 為此，君樂寶在全球率先推出全產業鏈生產模式，即實現牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化管理和經營，確保牛奶安全，君樂寶奶粉原奶指標優于歐盟、美國、日本標準。君樂寶旗幟奶粉，更是做到了從擠奶到加工僅2個小時，限度地保證奶粉的“鮮活”品質。

 瑞士聯邦農業局（FOAG）局長伯納德萊曼在此前考察君樂寶旗幟嬰幼兒奶粉基地時評價道：“即使是在瑞士，也無法做到將奶牛的飼養和牛奶的生產形成一體化。旗幟工廠的產業模式設計，遠遠超出了我過去的常規認知，我覺得完全可以成為行業發展史上的典范。”

從品牌角度，創新是品牌不竭的動力。

 君樂寶提出“創新，讓生活更美好”，把創新作為企業的核心戰略，創造了兩大生產模式：一是“全產業鏈”生產模式，即牧草種植、奶牛養殖、生產加工全產業鏈一體化自有、自控；二是“四個”模式，即用先進的牧場、領先的工廠、一流的供應商和食品安全管理體系。

 在兩大創新模式的支持下，君樂寶研發了多項技術創新，如具有自主知識產權的副干酪乳桿菌N1115、國內首款添加玉米黃質、助力兒童視力健康的樂鉑K2奶粉。

 更值得一提是2019年12月發布的“君樂寶至臻A2型奶牛奶粉”，是全球首款自有牧場全產業鏈A2型奶牛奶粉。A2型β-酪蛋白因蛋白結構更親和人體，接近母乳成分，成為近些年乳企產品創新的熱門領域，但真正推出相應產品的以國外乳企為主。

 據悉，君樂寶牧場的每一頭A2型奶牛，都是由國際權威的動物基因型檢測實驗室，采用MassARRAY基因質譜技術嚴格篩檢，甄選出占比僅約30%、血統純正的A2純合基因奶牛，并對其進行系統標記，獨立分群喂養，提供營養全面、干濕適口的食材，確保所產出的牛奶天然富含親和人體的A2-β酪蛋白。目前君樂寶牧場首批從一萬多頭奶牛中篩選出了3700頭純正的A2純合基因奶牛，第二批還將擴大篩選兩萬頭奶牛。

 魏立華表示，全產業鏈A2型奶牛奶粉，不僅填補了市場空白，而且還代表國產品牌實現了創新超越，國產奶粉將會在市場中起主導作用。

 可以看出，銳意進取的國產品牌已經打贏了一場漂亮的翻身仗，依賴于持續的創新精神和拼搏勇氣，越來越多和抖音、君樂寶一樣的中國品牌將樹立標桿，走向世界。