再進化！伊利活力冬奧學院進入3.0，如何持續引領冬奧營銷？

 2019年進入尾聲，隨著奧運倒計時從4位數來到3位數，距離北京舉辦冬奧會的日子又更進一步。

 北方多地日前也相繼迎來降雪，大地銀裝素裹，曬雪景、嬉雪也在大伙朋友圈內刷屏，大眾對冰雪運動的熱情再次被點燃。

 對于即將來臨的冬奧大年，各路品牌方也已躍躍欲試，準備著迎接這一次舉國歡騰的冰雪盛會，如何在冰雪大年里進行有效的營銷活動，也成為年底各大體育行業論壇的聚焦性話題。

 伊利作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴，兩年前就開始排兵布陣。2017年冬季，伊利便開啟了以活力冬奧學院為平臺的體驗式營銷，通過給消費者提供完美的冰雪初體驗，立體化地構建起了品牌、消費者、冰雪運動的關系。在兩年時間的不斷進化中，今年，活力冬奧學院3.0如期而至！

 這個冬天，讓我們一起看看活力冬奧學院3.0會有哪些不同，而伊利又會通過哪些新的創意，來持續打造專屬于伊利的冬奧IP。

 文體跨界影響力「出圈」，活力冬奧學院迎來新篇章上個雪季，演員王珞丹與世界冠軍劉佳宇在活力冬奧學院手牽手滑雪的視頻刷爆社交媒體。這個雪季，伊利繼續在文體跨界上進行新的嘗試。

 劉佳宇與李現，一位是單板滑雪世界冠軍，一位是娛樂圈當紅演員，兩者看似毫無瓜葛，但因為活力冬奧學院，讓他們有了第一次交集。

 出生于湖北荊州的李現，由于家鄉氣候降雪量少，他與冰雪運動之間緣分尚淺。因為一部電競題材電視劇《親愛的熱愛的》，呆萌有趣的表演使得他成為新晉男神，從電競到冰雪運動，李現與體育之間也逐漸開始有了更多淵源。

 今年，李現在北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物發布時，為伊利冬奧吉祥物禮盒進行宣傳推廣，正式與伊利和冬奧結緣，之后在北京冬奧組委官方發布倒計時800天的同時，被宣布成為冬奧播報員，進一步開始了與冬奧的羈絆。前幾日，李現在伊利活力冬奧學院正式拜師劉佳宇，在滑雪場「巔峰出道」。

李現拜師TVC 30s

自動播放

 第一次滑雪就能拜師世界冠軍，這可不是李現的專屬權益，而是所有伊利消費者都有機會享有的體驗。俗話說「名師出高徒」，一個好的老師領進門，可以幫助初學者更好地體會到冰雪運動的魅力所在，持續的參與這項運動，最終癡迷于這項運動。伊利活力冬奧學院提供的就是這樣優質的服務。

 事實上，伊利活力冬奧學院的福利還不止于此，除了冠軍級教練，他們還提供專業場地、全套裝備、奧運品質的營養補給、全程影像記錄、往返專車接送等服務，從而給大家免費提供最好的冰雪初體驗。

 利用娛樂明星影響力，激起大眾對冰雪運動的熱情，這種文體跨界的手段已經成為行業的常用「套路」，從NFL超級碗的中場秀表演，到國內《超新星全運會》等娛樂明星參與的賽事，都是通過文體跨界方式吸引用戶關注的成功先例。

 國內冰雪運動的討論度隨著北京冬奧會的到來而與日俱增，其實翻開體育圈，體育文體化可謂是冰雪文體化的「前輩」。

 吳亦凡打籃球、鹿晗踢足球、王一博參與摩托車運動，隨著「愛豆們」親自下凡為自己喜愛的運動打Call，經常關注娛樂圈的女孩便間接耳濡目染，進而為這些男性化的運動提升社交話題度。

 放到冰雪產業內，微博上擁有2075萬粉絲的李現，影響力與話題度頗高，偶像親自帶動下，粉絲對冰雪運動也會有全新認知，冰雪與娛樂可以完成跨界「出圈」的效果。

創意表達持續進化，「冰雪初體驗」初心不變

 2017年12月，剛成為北京2022年冬奧會合作伙伴四個多月，伊利就開始了「帶動三億人參與冰雪運動」的系列營銷活動——活力冬奧學院。

活力冬奧學院學員合影

 聚合北京冬奧組委、冬季運動管理中心、中國滑雪協會及全國十余座雪場冰場等多方力量， 「奧運班底」級別的教練、裝備、場地、營養，伊利竭力為大眾提供一場完美冰雪初體驗回顧活力冬奧學院1.0與2.0時代，圍繞推廣冰雪運動的初心，伊利活力冬奧學院用極富創意的表達形式，致力于帶給大家最好的冰雪初體驗。

 1.0時代中，伊利為了給家庭打造最好的冰雪初體驗，通過明星影響力為家庭給孩子們帶來冰雪歡樂時光，開啟活力冬奧學院的家庭冰雪第一課。還創造性地將滑雪場「搬到」城市中心，讓消費者一出門就能體驗到完美的冰雪第一次。

 2.0時代中，為了給祖國大江南北的小朋友們打造出最好的冰雪第一次體驗，伊利邀請15位世界冠軍，以及世界單板滑雪之王肖恩·懷特，并攜手國航，打造專屬「冰雪航班」，請冠軍手把手地為孩子教學，真正帶來最佳的冰雪初體驗。

 冬奧三冠王、世界單板滑雪之王肖恩·懷特，在活力冬奧學院教授單板滑雪要領據伊利官方數據統計，1.0與2.0時代，活力冬奧學院累積有8500萬人次參與了互動。

 基于前兩年的經驗，今年冬季的活力冬奧學院3.0持續升級，通過實現冰雪夢想的方式，打造更契合當前消費者心理的專屬冰雪初體驗，幫助更多人真正在冰雪世界里「巔峰出道」。

 孩子們的冰雪夢與動畫緊密相連。趁著迪士尼電影《冰雪奇緣2》的熱播，女孩都想成為艾莎公主，伊利也及時抓住這個跨越影視主體的創意，幫助女孩們完成了冰雪公主夢，借此拉開了伊利活力冬奧學院3.0序幕。

 在伊利活力冬奧學院3.0，年輕人的冰雪夢則與明星同門出道連接起來。通過這樣一個學院，大家可以和李現一樣，拜師世界冠軍級的教練劉佳宇，成為李現「同門師兄妹」，真實地體驗頂級的冰雪第一次，實現「巔峰出道」的極致體驗。

 體驗冰雪的場景還不止于此，接下來，在1月初即將舉辦的電音夜滑狂歡專場，則是又一個創意表達的主戰場，結合時下年輕人最愛的表現形式，這將會成為一個全民嗨燃的大Party，用活力與熱情，燃爆這個寒冷的冬天，讓大家進一步感受到冰雪運動的魅力，真正參與到冰雪運動中來。

 活力冬奧學院版的冰雪奇緣，圓夢女孩成為冰雪小公主我國冰雪運動起步較晚，再加上地域遼闊，南方人與冰雪幾乎很少有接觸，冰雪運動尚未普及開來，使得我國冰雪行業發展與領先國家有些差距。

 望向即將到來的北京冬奧會，還有三億人上冰雪目標，伊利舉起了推廣冰雪運動的大旗，他們用連續三年的活力冬奧學院來降低大眾體驗冰雪運動的門檻，通過不斷進化的創意表達來幫助更多人參與到冰雪運動中來，在幫助越來越多人「巔峰出道」的同時，展示了一個領頭羊企業的擔當。

首次定制化冰雪限量包裝，搶鮮傳遞冬奧盛會氛圍

 持續散發北京冬奧會與冰雪運動消息內容，保持冬奧盛會的熱度，這也是北京冬奧組委以及各領域合作伙伴計劃籌備工作之一。

 伊利則不斷利用冬奧會重要節點事件、冰雪季的特定時間，加深對冰雪場景的營銷拓展，給行業帶來了一次又一次「巔峰出道」的體驗。

 伊利借著活力冬奧學院3.0系列活動，推出活力冬奧學院雪季限量款新品，該系列包含純牛奶和脫脂純牛奶兩款產品。純牛奶在電商平臺售賣，脫脂純牛奶在全國最具有冰雪氛圍的東北全面鋪貨。

活力冬奧學院雪季限量款純牛奶產品包裝

 購買該系列產品的消費者，通過掃描包裝上的報名二維碼。同樣有機會和李現一樣，拜師世界冠軍。從購買產品開始，你一樣可以「巔峰出道」。

 純牛奶包裝盒，正面是帶著紅帽子的活力雪人，背面系列插畫再現活力冬奧學院家庭、年輕人的滑雪體驗。脫脂純牛奶只在東北三省限定發售，四款背面設計以不同東北方言為話術，再加上雙板、滑雪鞋等滑雪設備來呈現，旨在讓東北人享受冰雪，收獲零脂肪健康生活。

活力冬奧學院雪季限量款脫脂純牛奶產品包裝

透過活力冬奧學院活動以及雪季限定包裝產品，伊利的冬奧營銷戰略正穩步前進。

 尤其運營三年的活力冬奧學院，秉承為大眾帶來「巔峰出道」般的冰雪體驗為前提，正在打造冰雪行業的大眾冰雪體驗活動IP，相信這一冰雪活動IP隨著北京冬奧會的來臨，會承載更多價值。

 借著北京冬奧會的東風，我國的冰雪運動在近幾年也得到媒體、大眾以及像伊利這類企業的廣泛關注，大伙合力推進冬奧營銷、冰雪活動同時，也能培養更多冰雪人才，除此之外，也有效的促進了我國的冰雪旅游產業、相關賽事等相關領域發展。

 希望等到2022年到來之際，國民對北京舉辦冬奧會，有更深一步的認同感，我國奧運健兒也都能在冬奧會上取得好成績。