熱詞年年有，今年格外多。不過，相比“我太南了”“檸檬精”，2019年年末“成分黨”這個流行了幾年的熱詞再次成為大家熱烈討論的焦點，與之相對應的是當今越來越多的消費者開始關注產品的成分。

 現如今，以營養成分作為評判一款產品品質的首要因素，正在成為消費升級下的一種普遍現象。金典精準洞察潮流風向的變遷，于近日正式推出金典純牛奶夢幻蓋新品，以超高標準引領“蛋白營養”新升級。

 生活當中，純牛奶含有多種對人體有益的微量元素，豐富的營養深受廣大消費者青睞。在消費者選購純牛奶的時候，牛奶中的優質乳蛋白含量也成為了人們選擇純牛奶的重要衡量標準之一。

 眾所周知，牛奶中的蛋白質屬于完全蛋白質，因所含必需氨基酸種類齊全、數量充足、比例適當，消化率高達95%。按照“新國標”（GB25190-2010）規定，每100g牛奶中蛋白質含量不低于2.9g。一般含量在3.0g以上的牛奶，就屬于高營養范疇。目前市面上的純牛奶，大多在3.6g以下，而金典新推出的純牛奶夢幻蓋新品，蛋白質含量達到3.8g/100mL，樹立了國產純牛奶的品質標桿。

 值得注意的是，金典2019年推出了3支夢幻蓋系列產品：有機純牛奶、有機脫脂純牛奶以及新上市的純牛奶夢幻蓋新品，乳蛋白含量全部為3.8g/100mL。作為國內乳業“品質發言人”，金典通過持之以恒的創新，不斷突破行業技術壁壘，推升蛋白質含量新高；與此同時，金典提出了“開啟有機新生活”的品牌主張，引發更廣泛的價值共鳴。畢竟，新一代消費者眼中的品質生活，已經不光是對奢侈品與LOGO的追求，更多來自于對一種生活方式與生活理念的認同。親近自然、關愛家人、注重生活品質，成為他們定義理想生活的新標簽。

 對于成分黨來說，他們對于微小的成分改變都有精準的洞察，他們追求精確的成分，追尋精致的生活。選擇化妝品如此，選擇純牛奶更是如此。

為了滿足以成分黨為代表的新消費群體的需求，金典“內”“外”打磨出一款好牛奶：

 內練品質，嚴選黃金奶源帶牧場，牧場土壤與水質、牧草和奶牛皆匠心優選，通過全產業鏈能力的提升使蛋白含量達到3.8g/100mL，避免高溫加熱，保護營養成分不受溫度影響，原封呈現大自然的天然營養，化地保留新鮮牛奶的風味與口感；外攻顏值，夢幻蓋的采用、藝術插畫的設計，不僅讓產品的每一個細節都彰顯前衛現代感，也更方便消費者便攜、暢飲。

 從品質到工藝，從營養到包裝，金典純牛奶夢幻蓋全線升級，真正滿足了成分黨精益求精的消費理念。

 2019年，跨界合作風頭正勁，讓原本毫不相干品牌相互滲透、相互融會，從而激發或放大新的亮點。理念一致，是基礎；吸引眼球，是關鍵；擊穿圈層，是目標。正是因為對成分黨的精準洞察，金典純牛奶夢幻蓋新品將蛋白含量提升至3.8g/100mL；同樣因為對成分黨持續關注，HFP在國貨護膚品領域名聲鵲起，并終和金典“走”到了一起，通過消費人群的匹配、品牌效應的疊加，共同探索牛奶蛋白的奧秘。（HFP是HomeFacialPro的簡稱）2020年，HFP首發新品是煙酰胺提亮面膜（奶皮限定版），創新復配牛奶蛋白，與金典純牛奶夢幻蓋新品有異曲同工之妙，可以說，在乳蛋白的探索方面，兩大品牌達成了高度的一致。

 配合新品上市，雙方聯名打造了一款抽拉式創意禮盒，將純牛奶的高濃度營養，以一種更好玩的方式傳遞給消費者：牛奶照顧內在的營養，面膜照顧外在的美麗，為成分黨打造真正的精致生活，進一步實現品牌心智占位。

小結

 隨著消費升級，新中產、Z世代、成分黨們越來越追求更好的生活品質，他們看重健康、成分、藝術，他們不僅為市場消費做出貢獻，也在驅動著消費趨勢的潮流，將消費需求從單一的品質要求推向更具精神內涵的品牌溝通。金典純牛奶夢幻蓋新品的上市，在豐富金典高端產品矩陣的同時，就是對這種消費趨勢的積極回應和探索，推動著營養標準升級，重新定義精致生活。可以預見，金典純牛奶夢幻蓋被賦予了更多的使命，也勢必影響更多人的生活。