位居“中國品牌發展指數100榜單”健康食品行業 亞洲乳業品牌伊利怎么做到的？

 每天清晨喝一杯伊利牛奶，用營養與健康開啟新的一天；夜幕降臨，再打開一盒暢輕酸奶，安撫勞累一天的腸胃……當牛奶已經成為生活的一部分，這份健康背后是一家企業的堅守。作為亞洲乳業品牌，伊利持續為消費者創造品質生活，也開創了自己的全球品牌之路。

 12月18日，由人民日報社主辦的第五屆中國品牌論壇在北京舉行，來自政府機構、企業界、媒體等領域的嘉賓濟濟一堂，共同探索中國品牌發展之路。伊利作為中國品牌的杰出代表受邀出席。本次論壇以“質量立國，品牌強國”為主題，發布了“中國品牌發展指數”、“中國品牌發展（企業）指數100榜單”，作為亞洲乳業品牌的伊利集團入選“指數100榜單”，位居健康食品行業，同時入選“2019年度中國品牌案例”。

 當前，消費市場越來越多元，品牌效應對于消費者的號召力正穩步上升。一直以來，伊利高度重視品牌建設工作，不但穩居全球乳業陣營、蟬聯亞洲，更是中國品牌的榜樣。伊利積極構建潘剛董事長提出的“全球健康生態圈”，攜手全球合作伙伴激活長板優勢，以品質為基、創新為核、國際化為翼，鑄就享譽全球的“伊利品牌”，并充分發揮榜樣力量，引領行業發展，持續為消費者提供更健康營養的產品，助力“讓世界共享健康”的夢想早日實現。

品質就是生命 ，“痛點”就是創新點

 在消費升級、產業轉型的背景下，消費者的每一個細微的需求變化都已成為企業的重要關注點。發現消費者的“痛點”，挖掘消費者的“爽點”，才能真正讓消費者滿意。據了解，每天有1億多份伊利產品可以送達消費者手中，每年有超11億的消費者選擇伊利的產品。口碑爆棚的背后，是伊利以品質為本、以創新為魂的制勝之道。

 新消費時代，消費主力軍不再只關注價格高低，而更注重產品的品質，追求更高品質的“精致”生活。一直以來，伊利都致力于為消費者生產100%安全、100%健康的乳制品。在檢測規程中，伊利設立了國標線、企標線和內控線，三條線就是三道關，層層把守，嚴密防控。伊利的檢驗項目總數達到1000多項。有新西蘭的供應商拿到伊利的標準，忍不住感嘆說，“伊利的標準太苛刻了”！伊利始終堅持打造高品質產品，讓全球消費者都能享受品質的健康和營養。

 對創新的專注，讓伊利的產品行銷全球。本次品牌論壇上，伊利集團副總裁張軼鵬在分享伊利品牌建設經驗時表示，“要更好地滿足消費者日益多元化的需求，獲得消費者廣泛的品牌認可，關鍵在于創新。在經濟全球化的今天，要不斷加快推動中國制造向中國創造轉變，以創新激發中國品牌的活力。”

 伊利品牌備受消費者青睞，離不開伊利以消費者為中心的創新實踐。伊利旗下產品安慕希就是的詮釋。在伊利安慕希采用利樂冠新包裝的產品上市后，為了考察消費者滿意度，伊利運用了腦神經測試方法。在測試時，受測者分別戴上儀器，從拿到產品、擰開蓋子、品嘗口，直至終喝完，蓋上蓋子。整個過程中消費者的情緒變化通過腦電波數據反映出來。伊利借助腦神經測試的各項數據進行分析，了解產品需要改進優化的地方，進行產品的優化升級，從而不斷改善消費者體驗。

粉絲越來越多，征服全球消費者

 曾經，洋牛奶在中國市場備受追捧。如今，以伊利為代表的中國品牌的崛起，如同一塊巨大的磁石，正在吸引著全球消費者的目光，讓全球乳業進入中國時刻。目前，伊利已經在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨干大網。面向全球消費者，伊利早早著手國際化布局，為全球消費者提供高品質的健康產品和服務，打造中國品牌的全球影響力。前不久，安慕希東南亞產品上市發布會圓滿落幕，伊利品牌打開了全球公認嚴苛的食品市場，成功落地新加坡，伊利多款產品也全面進入東南亞市場。

 能夠得到消費者認可的才是世界。2019年5月6日，據“2019年BrandZ 具價值中國品牌100強”榜單顯示，伊利在食品和乳品行業排名，品牌價值同比增長19%，實現“七冠王”，并獲得BrandZ“Most Meaningful Brand-體貼消費者中國品牌”榮譽。不僅如此，凱度消費者指數發布的《2019年亞洲品牌足跡報告》顯示，伊利第四次蟬聯榮登中國快速消費品品牌榜首。伊利品牌滲透率高達90.9%，這意味著全國超9成家庭選擇伊利。伊利屢次斬獲大獎，顯現出“亞洲乳業品牌”在全球消費者心目中的穩固地位和超強的行業影響力。

 把握住了消費需求，讓伊利擁有了越來越多的粉絲。2018年，伊利在印尼市場推出Joyday冰激凌，一經上市便大獲成功。2019年伊利推出的新品伊然乳礦輕飲、inikin伊刻活泉等快速成為市場焦點。未來，伊利將繼續以品質和創新為基石，加速國際化發展，講好品牌故事，以實際行動實現全球消費者的高品質生活夢想，讓中國品牌閃耀世界舞臺。