伊利：超人氣亞洲乳業品牌力

 如果說消費者通過蘋果、波音，認識了美國，通過奔馳、西門子，熟悉了德國；那么今天，世界也正通過華為、伊利等一批閃亮的中國品牌，了解全面崛起的中國。12月15日，由中央廣播電視總臺主辦的“2019中國品牌強國盛典”在北京舉行。此次盛典以“中國品牌閃耀時”為主題，來自中國百余家知名品牌的、相關國家部委領導、知名專家學者受邀出席。活動現場，深受消費者青睞的“超人氣”國民品牌——伊利入選“品牌榜樣100”，再次展現出其作為“亞洲乳業品牌”的超強品牌影響力。

 曾幾何時，歐美品牌長期占據全球乳品消費中心。如今，以伊利為代表的中國品牌的崛起，如同一塊巨大的磁石，正在吸引著全球消費者的目光。伊利集團不但穩居全球乳業陣營、蟬聯亞洲，也是中國品牌的榜樣。一直以來，伊利積極構建潘剛董事長提出的“全球健康生態圈”，攜手全球合作伙伴激活長板優勢，以品質為基、創新為核、國際化為翼，鑄就享譽全球的“伊利品牌”，并充分發揮榜樣力量，引領行業發展，持續為消費者提供更健康營養的產品，助力“讓世界共享健康”的夢想早日實現。

 品牌的生命力，歸根結底來自于消費者的肯定和認可。據了解，每年有超十億人次的消費者選擇伊利的產品。超十億次的選擇背后，是全球消費者對伊利品牌和品質的信賴。一直以來，伊利堅守“伊利即品質”的企業信條，致力于為消費者生產100%安全、100%健康的乳制品。在伊利，有一個行業聞名的質量管控“三條線”：檢測規程中，在國標線的基礎上，伊利提升了50%的標準，制定了企標線；在企標線的基礎上，又提升了20%的標準，制定了內控線。企標線嚴于國標線，內控線嚴于企標線，進一步保障了產品品質。伊利將“高品質”貫穿至全球產業鏈條上的所有合作伙伴，為全球消費者提供高品質健康生活的方案。

 創新是伊利不斷滿足消費者需求、持續保持品牌活力的核心驅動力。長期以來，伊利深刻洞察到消費者的需求不斷向多元化、個性化轉變，秉承“不創新、無未來”理念，不斷加快創新步伐。從建立母乳研究數據庫到攻破乳糖不耐受問題，伊利投入了遠超同行的研發經費，不斷推出多元化產品，成為“懂消費者”的中國品牌。2019年12月，深受消費者喜愛的常溫酸奶安慕希銷售額突破200億元。據悉，明年伊利還將陸續推出數十款新品，為消費者帶來更多驚喜。

 面向全球消費者，伊利不斷加快國際化步伐，提升品牌的全球影響力，為更多消費者提供高品質的健康產品和服務。目前，伊利已經在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業發達地區構建了一張覆蓋全球資源體系、全球創新體系、全球市場體系的骨干大網。2019年，伊利全球化布局再獲重大突破：8月，成功收購新西蘭第二大乳業合作社威士蘭；9月，安慕希正式在東南亞上市，再次拓展國際市場版圖。

 隨著伊利對品質的不懈堅持，對創新的持續推進，以及國際化布局的日益拓展，伊利已經成為全球乳業中滲透率、傳播足跡廣的中國品牌。2019年，在Brand Finance全球有價值乳品排行榜、Interbrand中國品牌50強排行榜、BrandZ具價值中國品牌100強乳品行業榜中，伊利均高居榜首。凱度消費者指數發布的《2019年亞洲品牌足跡報告》顯示，伊利品牌滲透率高達90.9%，中國超九成的家庭選擇伊利，是中國消費者選擇多的品牌。

 作為亞洲乳業品牌，伊利的中國榜樣品牌力在全球消費者心目中的地位日益穩固，國際競爭力和行業影響力日漸凸顯，特別是在構建“全球健康生態圈”的過程中，通過共商共享共建的全球產業鏈全新合作模式，伊利正引領全球乳業進入“中國時間”，開啟中國品牌服務全球消費者的高光時刻。