味可滋冷萃奶茶深耕少女類圈層人群 精準了解事半功倍

 近日，伊利旗下高端風味奶品牌味可滋重磅推出一款名為“冷萃奶茶”的高端奶茶，強勢走進消費者的視野。

 味可滋作為伊利乳品品牌的標簽，一直都在研究乳品年輕消費群體的消費偏好，這次的“冷萃奶茶”不僅是繼白巧抹茶之后 2019 年的又一款顏值新品，更標志著味可滋開啟了品類多元化的新布局，精準洞察行業風向，從風味奶拓展至奶茶領域，緊抓年輕人奶茶潮流文化。

獨特品質，俘獲潮Z世代的芳心

 在選材上，味可滋新推出的冷萃奶茶甄選錫蘭進口紅茶，黃金配比伊利牧場優質牛奶；在口感上，入口順滑不澀，回味清新醇正；在工藝上，采用行業領先的冷萃技術，為產品的卓越品質和美妙口感保駕護航；在包裝上，無菌包高阻隔包裝做到了安全性和美觀度的兼得，再加上獨特新潮藍專屬設計，給人一種強烈的品質感和潮流范。

 滑到起飛，美到犯規的slogan更是從口感到外觀的高度概括，讓喝奶茶不再是一種消費行為，還是一場潮流的追逐和口感品質的生活態度。

深耕少女類圈層人群

精準了解事半功倍

 味可滋作為伊利旗下的一款高端風味奶品牌，一直以來的核心目標群體為充滿個性的年輕消費群體，此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25歲的年輕人。

 這樣一群年輕人，有著自己獨特的個性標簽和產品購買喜好。他們不再單一追求產品本身功能，不愿意被動接受廣告的灌輸，而更在意產品的附加值或傳遞出的產品文化是否符合他們的口味，評價品牌及產品的價值更多是從自己的情感屬性及需求出發，因此能表達他們獨特情感屬性需求的代言人無疑能為產品加分不少。

 此次，伊利味可滋選擇關曉彤作為產品代言人，進行深度綁定打響新品知名度，旨在深耕少女類圈層人群，持續深化在消費者心目中的潮美屬性。

 “討厭說教、注重體驗”的年輕一族，更愿意從同齡人身上尋找相同點和歸屬感。關曉彤作為新四小花，一直保持著超高的流量和熱度。俘獲了無數追求個性，強調自我，美出特色，潮出自我的小仙女和小帥哥們蠢蠢欲動的心。

 而關曉彤做為他們的同齡人，更容易明白他們的需求、表達他們的態度、走進他們的內心，從而在潛移默化地實現傳播的心智占位，一起玩轉“潮美”概念。

 無論從個性鮮明，還是獨樹一幟，關曉彤的甜酷形象深入人心，與味可滋的合作也可謂是深得目標人群的心。

官宣上市，已然正式打響了味可滋冷萃奶茶發力2019的槍。

 在智慧零售的時代，單一的線上或者線下發展已經"難成大器"。味可滋冷萃奶茶選擇與蘇寧進行戰略合作，線上蘇寧易購閃耀登場，線下已完成北京、上海、廣州、南京、合肥、重慶、成都、杭州、長沙、西安全國十大城市蘇寧小店首輪鋪貨。

 這種線上線下雙線融合的智慧零售模式，或將打開增長的天花板，帶來規模效應的同時，也帶來了更高的效率和用戶忠誠度，更低的成本和費用，這對于新品的曝光和上量或將大有裨益。