1小時破3萬杯 2小時破10萬杯 揭秘香飄飄黑糖雙拼奶茶“人氣王”養成秘籍

確認過購物(wu)車(che)，大(da)家都是靠奶茶(cha)續命的人。今年雙十一，消費者的奶茶(cha)車(che)里又多了(le)一款必入單品：香飄飄黑糖雙拼奶茶(cha)。

11月11日，國民奶(nai)茶(cha)品牌香飄(piao)飄(piao)電商渠道(dao)累計賣出(chu)奶(nai)茶(cha)423萬杯(bei)(bei)，連(lian)續4年蟬聯杯(bei)(bei)裝(zhuang)奶(nai)茶(cha)品類。黑糖雙(shuang)拼(pin)新品出(chu)街表(biao)現搶眼，繼“預售訂單王”后，雙(shuang)11更是以1小時破3萬杯(bei)(bei)，2小時破10萬杯(bei)(bei)，全天累計282804杯(bei)(bei)的銷量，大幅(fu)超過去年同期新品銷售成績。

初次(ci)亮相吊足胃口 王俊凱蓋戳“好喝(he)到上頭”

8月19日，香飄(piao)飄(piao)新(xin)品黑(hei)(hei)糖雙拼(pin)奶茶(cha)在品牌(pai)新(xin)升(sheng)級(ji)發布會上首次(ci)亮相。代言人(ren)王俊凱(kai)身(shen)為奶茶(cha)資深愛好者，也忍不住(zhu)為這一杯黑(hei)(hei)糖雙拼(pin)奶茶(cha)用力打(da)call，更給(gei)出了“好喝到(dao)上頭”的評價。

究(jiu)竟是什么樣的神仙(xian)產品，能讓王俊凱“上頭”？

這一(yi)款黑(hei)糖(tang)雙(shuang)拼精(jing)選(xuan)(xuan)優質茶底，搭配(pei)濃郁焦香的(de)黑(hei)糖(tang)，制成細膩絲滑的(de)奶茶粉包；配(pei)以口感綿密的(de)東北紅豆(dou)，再(zai)加入創新研發Q彈珍珠(zhu)：不同于市面(mian)上常(chang)見的(de)木薯(shu)粉，黑(hei)糖(tang)雙(shuang)拼的(de)珍珠(zhu)果(guo)包是(shi)選(xuan)(xuan)用地瓜淀粉、大(da)米粉、水磨糯米粉精(jing)心調配(pei)比例制成，以保證沖(chong)泡(pao)后(hou)珍珠(zhu)的(de)Q彈口感。后(hou)用85℃以上的(de)熱水，沖(chong)泡(pao)出一(yi)杯焦香絲滑、回味無窮的(de)奶茶。

復古(gu)牛皮紙杯身(shen)，簡潔素(su)雅的(de)配(pei)色，黑糖雙拼的(de)包裝有(you)著(zhu)撲面而來的(de)高級(ji)感。拿在手(shou)里就(jiu)是(shi)一款單品，無論在辦公室或(huo)是(shi)在家(jia)里，喝著(zhu)黑糖雙拼的(de)你，都(dou)是(shi)迷人的(de)fashion icon。

9月21日，為了響應(ying)廣大粉(fen)絲和(he)消費者get代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)同款“上(shang)頭奶茶”的(de)呼聲，香飄飄在(zai)(zai)電商渠道率先推出(chu)“愛拼才有料”代(dai)(dai)言(yan)(yan)人(ren)生日季限量(liang)禮盒(he)，既滿足(zu)了粉(fen)絲的(de)應(ying)援心理(li)，也得以滿足(zu)大家(jia)饑渴的(de)味蕾。這款禮盒(he)更是在(zai)(zai)短(duan)時間內迅速刷爆粉(fen)圈，在(zai)(zai)微博等社交平臺引(yin)發瘋(feng)狂(kuang)討(tao)論和(he)曬單浪(lang)潮。

電商預售開(kai)啟搶購狂(kuang)歡(huan) 黑糖雙拼雙11 C位出(chu)街

10月21日，天(tian)貓雙(shuang)11預(yu)售(shou)活動正式開啟，香(xiang)飄(piao)飄(piao)電商渠道(dao)也全線(xian)推出黑(hei)糖(tang)雙(shuang)拼禮盒預(yu)售(shou)活動。這款在粉絲和(he)消費者心中(zhong)長草已久的奶茶(cha)(cha)，也在預(yu)售(shou)期(qi)間(jian)被瘋狂下單(dan)。數據顯示，香(xiang)飄(piao)飄(piao)黑(hei)糖(tang)雙(shuang)拼奶茶(cha)(cha)電商預(yu)售(shou)期(qi)下單(dan)人(ren)(ren)數超11415人(ren)(ren)，成為預(yu)售(shou)訂單(dan)。

另外，在(zai)雙(shuang)11的(de)整個預售(shou)期間(jian)，香飄(piao)飄(piao)作為杯裝奶茶行業品牌，受邀(yao)參與(yu)了天貓(mao)美(mei)食頻道(dao)“一(yi)日一(yi)品牌”活(huo)動。在(zai)整個活(huo)動期間(jian)，香飄(piao)飄(piao)攜手(shou)天貓(mao)充分調動明星、達人、內容、會(hui)場等資源進(jin)行矩陣(zhen)聯動，上線了代(dai)言(yan)人王俊(jun)凱(kai)的(de)雙(shuang)11推(tui)薦視(shi)頻、支(zhi)付預售(shou)定(ding)金抽取王俊(jun)凱(kai)演唱會(hui)門票、預定(ding)黑糖雙(shuang)拼禮盒送代(dai)言(yan)人王俊(jun)凱(kai)明信片等活(huo)動，帶動消費者(zhe)持續加單。

11月(yue)11日0點一過(guo)，黑(hei)糖雙(shuang)拼的(de)購(gou)買熱情再次升(sheng)溫。雙(shuang)11開始1小(xiao)時，香飄飄黑(hei)糖雙(shuang)拼奶(nai)茶已(yi)賣出(chu)33756杯(bei)(bei)(bei)，2小(xiao)時超過(guo)10萬(wan)杯(bei)(bei)(bei)，全天賣出(chu)282804杯(bei)(bei)(bei)。截至11月(yue)11日24時，黑(hei)糖雙(shuang)拼已(yi)累計售(shou)出(chu)350844杯(bei)(bei)(bei)，成為新晉爆款單品。

黑糖雙拼作為(wei)國(guo)民(min)奶茶品(pin)(pin)牌香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)今年重(zhong)磅推出的(de)(de)奶茶新(xin)品(pin)(pin)，它(ta)用銷(xiao)量證明了自(zi)己(ji)的(de)(de)實(shi)力，也再(zai)次驗證了香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)在杯裝奶茶行業(ye)的(de)(de)創新(xin)力和國(guo)民(min)影響(xiang)力。無論是線上(shang)還是線下，這些年，香飄(piao)(piao)(piao)飄(piao)(piao)(piao)一直在不斷刷新(xin)自(zi)己(ji)的(de)(de)成績，用更優質的(de)(de)產品(pin)(pin)、更多元的(de)(de)渠(qu)道、更創新(xin)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)，打動更多的(de)(de)消費者。