對于食品企業來說,每年的農歷新年都是一個不見硝煙的戰場,因為這不僅意味著銷量的飆升,更被譽為品牌營銷的大秀場。2019年才剛開始,各大品牌之間的硝煙味已經撲面而來,首先發動的是加多寶和王老吉、特侖蘇和金典。
加多寶:登陸CCTV,開啟春節營銷槍
2018年的后一天,加多寶宣布:于2019年的天,加多寶廣告將隆重登陸央視《新聞聯播》前的黃金時段。
加多寶稱,該時段被譽為《新聞聯播》的“頭條工程”,引領著每日《新聞聯播》的播出,為品牌與新聞搭建了堅實橋梁,有效提升了品牌的影響力和美譽度。從1月1日起,加多寶提醒您收看《新聞聯播》,關注國家大事!
王老吉:亮相央視,入選“國家品牌計劃”
無獨有偶,加多寶多年相愛相殺的老伙伴王老吉也有了春節營銷新動作,甚至其選擇的營銷平臺,視頻宣傳,都與加多寶有著相同之處,讓人覺得二者火藥味甚濃。
1月2日,王老吉宣布成功入選央視“國家品牌計劃”,邁出了品牌傳播新步伐。2019年1月1日起,王老吉以國家品牌身份登陸中央電視臺,向中國和世界展示中國涼茶的獨特魅力,以卓越的品牌實力帶動整個涼茶產業價值提升。
近兩年,王老吉開展營銷活動的頻率明顯加快,2018年不僅首次啟用明星代言,同時加速布局海外市場,建造海外涼茶博物館,如今又亮相央視,入選國家品牌計劃,王老吉涼茶市場爭奪之路走的穩健且有序。
我們特侖蘇一族的價值觀與公共衡量的標準是不同的。我們相信自己的生活理念,有自己獨到的思想,以及思維方式,我們通常思維活躍,善于思考。我們所追求的并不是巴洛克式的奢華,而更多的是一種心理感受,我們不僅追求生活品質,我們更加注重精神層面上的東西。 查看本品牌>>