金牌的故事：不是所有牛奶都叫特侖蘇

 距離世界萬頭良種奶牛來到中國已經十三個年頭了。當時的人們可能沒有想到，這一批“生力軍”的到來，不但開啟了牛奶明星——特侖蘇百億之旅的輝煌征程，同時也拉開了乳制品行業的時代序幕。

 “不是所有牛奶都叫特侖蘇”。從2005年面世至今，特侖蘇就一直領跑高端牛奶細分市場，并成為率先突破百億的牛奶品牌。如今，伴隨著中國改革開放的大門越開越大，在蒙語里寓意著“特等”、“金牌”的特侖蘇已經走出國門，特侖蘇這三個字也被譯成多個版本，成為中國乳業的驕傲。

 對特侖蘇的成長之路，蒙牛市場一中心總經理宋繼東深有感觸。2005年，來自世界四大洲的萬頭良種奶牛來到中國扎根，蒙牛從這一年開始醞釀金牌牛奶計劃。當時正值改革開放27周年，中國大地遍地春風，國民經濟年均增長了9.6%，經濟上行趨勢帶動了大批企業齊頭并進，乳品品牌如雨后春筍般涌現。改革的春風同樣也催生了人們的消費熱情，新的消費市場正在悄然發生改變。

 當時的中國，牛奶的滲透率、飲用量逐步增大，中國消費者對牛奶品質的要求也在不斷提升。機遇總是青睞有準備的人，蒙牛注意到了即將爆發燎原之火的這一屢微光。

 特侖蘇當時就像一個孕育中的“嬰兒”，未來會長成什么樣，需要“科學計劃”。為此，蒙牛做了不少功課：2005年開始，國人顯示出對高蛋白、更好營養、更方便的牛奶的需求，而且對高端牛奶的潛在需求體量大約占據了人均牛奶消費的20%。消費需求的升級和足夠大的市場空白，支撐著蒙牛去創建一個新的品牌，特侖蘇應運而生。

 面世后的第二年，特侖蘇作為中國乳業的代表，贏得IDF第27屆世界乳業大會的全場大獎。在這個擁有104年歷史、囊括50個成員國的行業盛會上，來自中國的乳品次大放異彩，為中國贏得的榮譽。此后十余年間，特侖蘇更斬獲榮譽無數。

 2015年，特侖蘇實現了百億的銷量。在業內，單品銷售額突破百億是個關鍵節點，至今仍作為界定其是否與對手拉開距離的分水嶺。騏驥千里，非一日之功。兩年時間做到十個億，到第六年做到五十個億，第十年突破一百億。可以說，10年歷程，特侖蘇的每一步都堅實而有力。