今年的(de)A2奶(nai)粉（即含有A2蛋(dan)白的(de)奶(nai)粉）市場異(yi)常(chang)火爆。不久前，外資奶(nai)粉巨頭達能(neng)、美贊臣相繼入局。10月23日，早已深耕A2奶(nai)粉市場的(de)巨頭雀巢集團再推新款A2奶(nai)粉。各大巨頭為何紛紛布局A2奶(nai)粉？
雀巢推出首款A2全家(jia)奶粉(fen)
10月23日，雀巢宣布(bu)新(xin)推(tui)出的這款A2奶(nai)粉(fen)，名為(wei)雀巢怡運(yun)舒淳全脂營養奶(nai)粉(fen)（以下簡(jian)稱舒淳奶(nai)粉(fen)）。該款主(zhu)打賣(mai)點是適合全家人的營養吸收，官(guan)方定價(jia)為(wei)59元/盒，每(mei)盒容量為(wei)350g。
雀(que)(que)(que)巢(chao)(chao)此時推出全(quan)家(jia)概念的(de)(de)A2奶(nai)粉(fen)，是基于(yu)目前全(quan)家(jia)奶(nai)粉(fen)良好(hao)的(de)(de)增(zeng)長態(tai)勢(shi)。雀(que)(que)(que)巢(chao)(chao)集(ji)團奶(nai)粉(fen)市場部總監何(he)福瑩對中國商報記者介(jie)紹，目前，線上渠(qu)道的(de)(de)成(cheng)人奶(nai)粉(fen)增(zeng)長迅(xun)速(su)，近兩年增(zeng)速(su)達(da)20%。雀(que)(que)(que)巢(chao)(chao)全(quan)家(jia)奶(nai)粉(fen)在今年1-9月的(de)(de)總體(ti)增(zeng)速(su)達(da)到(dao)17%，發(fa)展勢(shi)頭很好(hao)。此次推出的(de)(de)舒淳奶(nai)粉(fen)，填補上雀(que)(que)(que)巢(chao)(chao)高端全(quan)家(jia)奶(nai)粉(fen)的(de)(de)空缺。
中國商報(bao)記者查閱雀巢(chao)(chao)在京東、天貓等線(xian)上旗艦店后獲悉(xi)，雀巢(chao)(chao)怡運(yun)全(quan)脂成(cheng)人奶粉價(jia)格普遍較(jiao)低。而此次推出的(de)舒淳奶粉價(jia)格則(ze)相對偏(pian)高。
對此(ci)，乳業專(zhuan)家宋(song)亮對中(zhong)國商(shang)報記者表示，A2奶粉屬于中(zhong)高端(duan)產品范疇，目前(qian)市場(chang)上A2嬰(ying)兒(er)奶粉價(jia)(jia)格為(wei)每罐300元(yuan)左(zuo)右（900g裝(zhuang)），A2成人奶粉價(jia)(jia)格在每盒200元(yuan)左(zuo)右（900g裝(zhuang)），雀巢(chao)此(ci)款(kuan)A2奶粉的(de)定價(jia)(jia)符合市場(chang)的(de)定價(jia)(jia)邏輯。
值得注意的(de)是，雀(que)巢(chao)怡運、舒淳的(de)推(tui)(tui)出(chu)(chu)并不是雀(que)巢(chao)首次(ci)推(tui)(tui)出(chu)(chu)的(de)A2奶粉(fen)(fen)(fen)。實(shi)際上，雀(que)巢(chao)是A2奶粉(fen)(fen)(fen)市場的(de)老牌(pai)參與者(zhe)。去年3月(yue)，雀(que)巢(chao)旗(qi)下的(de)惠氏就推(tui)(tui)出(chu)(chu)了含(han)有A2蛋(dan)白的(de)啟(qi)賦(fu)A2（天(tian)賦(fu)蘊淳）系列嬰幼兒配方奶粉(fen)(fen)(fen)；去年10月(yue)，雀(que)巢(chao)相繼在澳(ao)(ao)大(da)利(li)(li)亞、新(xin)西蘭市場推(tui)(tui)出(chu)(chu)不含(han)A1蛋(dan)白的(de)嬰幼兒奶粉(fen)(fen)(fen)新(xin)品，分別為(wei)澳(ao)(ao)大(da)利(li)(li)亞版(ban)雀(que)巢(chao)能恩A2、新(xin)西蘭版(ban)惠氏S-26（一個奶粉(fen)(fen)(fen)系列）；同年11月(yue)，雀(que)巢(chao)宣(xuan)布在我國(guo)市場首發(fa)含(han)有A2 蛋(dan)白的(de)媽媽奶粉(fen)(fen)(fen)；今年4月(yue)，雀(que)巢(chao)再次(ci)宣(xuan)布旗(qi)下的(de)澳(ao)(ao)大(da)利(li)(li)亞能恩A2配方奶粉(fen)(fen)(fen)正式進入(ru)我國(guo)市場。
加上雀巢目(mu)前推出的舒淳奶粉，其A2奶粉目(mu)標人群范(fan)圍已(yi)經(jing)涵蓋(gai)了嬰幼兒、媽媽、全(quan)家等多個概念。
巨(ju)頭入局A2奶粉(fen)市(shi)場背后
據了解(jie)，目(mu)前A2奶粉(fen)市(shi)(shi)場(chang)非(fei)常(chang)火爆。今(jin)年7月(yue)，達能(neng)在(zai)香港(gang)推(tui)出(chu)牛欄牌紅罐A2奶粉(fen)，瞄準內地市(shi)(shi)場(chang)，主(zhu)要銷售渠道為跨境電商；今(jin)年9月(yue)，A2牛奶公(gong)司(si)宣布(bu)將繼續加碼我國市(shi)(shi)場(chang)，加快線下渠道布(bu)局；10月(yue)15日，美贊臣在(zai)天貓官方海外旗(qi)艦(jian)店正(zheng)式推(tui)出(chu)美贊臣A2蛋白嬰(ying)幼(you)兒配方奶粉(fen)，正(zheng)式加入到A2奶粉(fen)領域。
何福瑩對中國商報記者表示(shi)，眾多(duo)(duo)奶(nai)(nai)(nai)粉巨(ju)頭入局(ju)A2奶(nai)(nai)(nai)粉市場，是(shi)因為越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)(duo)的(de)消費者意識到A2蛋白對人體(ti)的(de)益(yi)處。A2奶(nai)(nai)(nai)粉只含A2蛋白的(de)特點，使人體(ti)腸(chang)胃更(geng)加舒適，營養更(geng)容易吸(xi)收。雀巢調研了(le)一些牧場發現，這些牧場里的(de)荷斯坦奶(nai)(nai)(nai)牛，A2奶(nai)(nai)(nai)牛比例(li)大概占到全部奶(nai)(nai)(nai)牛的(de)20%左右，數量(liang)較為稀缺。未來，A2奶(nai)(nai)(nai)粉市場還(huan)有很大的(de)增長空間。
宋亮對中國商報記者表示(shi)，“眾(zhong)多巨(ju)頭紛紛入局A2奶(nai)(nai)粉市(shi)場，一方(fang)面是(shi)由于當前奶(nai)(nai)粉市(shi)場同質(zhi)化問題嚴重，奶(nai)(nai)粉企(qi)業希望推出A2概念(nian)來尋求差(cha)異化；另一方(fang)面，目前A2概念(nian)被A2牛(niu)奶(nai)(nai)公司宣傳(chuan)得很(hen)好，消費者認可度(du)很(hen)高。”
不過，包(bao)(bao)括達(da)能、美贊臣等(deng)巨頭推(tui)出的(de)A2奶(nai)粉皆為嬰兒配方(fang)奶(nai)粉。由于A2牛(niu)奶(nai)公司此前已經在(zai)嬰兒配方(fang)奶(nai)粉領域注冊了“A2MILK”等(deng)多(duo)個包(bao)(bao)含(han)“A2”的(de)商(shang)標，其他(ta)以A2的(de)名義進行線下奶(nai)粉銷售的(de)方(fang)式(shi)行不通。因(yin)此，大部(bu)分企業(ye)的(de)A2奶(nai)粉都是通過跨境(jing)電商(shang)渠(qu)道進入我國(guo)市場。
對于A2奶粉(fen)市(shi)場(chang)的(de)未來(lai)(lai)前景(jing)(jing)，宋亮認(ren)為，A2奶粉(fen)市(shi)場(chang)未來(lai)(lai)發(fa)展前景(jing)(jing)很大，并且隨(sui)著越來(lai)(lai)越多的(de)大型(xing)企業入局，A2牛奶公司一家獨大的(de)局面將會結束，A2奶粉(fen)的(de)整(zheng)體價格也會有所下(xia)滑。
