品質促品牌品牌新動能 光明乳業三季度業績雙增

 光明乳業（SH.600597）公布2019年第三季度報告。報告顯示，光明乳業實現營業收入171.37億，同比增長8.25%；凈利潤6.14億元，同比增長16.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.44億，同比增長11.27%。2019年前三季度，光明乳業堅守品質初心、重視科技研發、發力品牌建設、優化產業布局，多措并舉效果顯著，實現企業業績穩步增長，發展向好。

高舉品質戰略，光明質量閃耀世界舞臺

 在前不久舉行的亞太質量組織（APQO）第25屆國際會議暨2019年全球卓越績效獎頒獎典禮上，光明乳業憑借全產業鏈、全過程、全方位、全員卓越質量管理，一舉摘奪2019年度“全球卓越績效獎”（），成為中國乳制品行業中家也是一家獲此殊榮的企業。光明乳業秉承質量追求無止境的匠心精神，讓世界看到了中國乳企對質量管理的執著努力。

 今年前三季度，光明乳業上市數十款新品。這些新品背后有光明乳業強大的科技研發基因，更有著光明乳業卓越質量管理體系的保障，上市后均取得良好的銷售成績。低溫產品方面，光明優倍減脂肪50%鮮牛奶、光明優倍濃醇鮮牛奶、如實高蛋白產品、暢優“益菌多”系列風味發酵乳、光明致優娟姍鮮牛奶等新品，正逐漸走向高端市場。常溫產品方面，莫斯利安推出了數款“戰略新品”，包括低脂肪減蔗糖系列，甄選果粒系列、沙拉風味系列也受到年輕消費群體的歡迎。

 市場分析認為，在“以質量為核心，以創新為動力，以品質促品牌”的戰略下，光明品牌正不斷樹立“中國高端品牌引領者”形象，用品質代言的光明品牌正被越來越多消費者接受并信賴。

重視品牌建設，深耕細作打造品牌實力

 7月份，光明乳業發布董事會決議公告，同意增加不超過1.5億元營銷費用，用于公司2019年光明大品牌營銷項目，主要用于廣告費用的投放、提升光明整體品牌形象。回顧今年以來的大品牌建設，光明乳業亮點頻出，品牌價值不斷提升，品牌實力有口皆碑。繼先后成功召開“領時代，鮮未來”領鮮成果發布會、“鮮活新生”新鮮品類發布會的基礎上，今年5月，光明乳業啟用當紅明星劉昊然代言莫斯利安，明星產品煥發出全新活力。10月，光明乳業旗下高端新品致優娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。不久前，光明乳業官宣攜手央視一套《故事里的中國》欄目，致敬時代經典，演繹鮮活故事。《故事里的中國》一播出就贏得高質量、高口碑、高收視，這次牽手合作也被業內譽為是光明品牌在全國范圍內重磅露出，光明品牌再放異彩。

 業內人士指出，品牌建設對于公司產品銷量以及品牌影響力來說是一項長期戰略，尤其對消費品來說，費用投放對新品鋪貨以及市占率的維持至關重要。光明乳業本身擁有良好的品牌基礎，如今增加營銷費用投放，將會對公司未來的收入貢獻更多的增量，讓光明品牌在全國更大范圍露出，也符合企業“發展華東，優化全國”戰略方針。

旗下業務板塊加速融合，創新跨界釋放品牌新動能

 2018年年底，光明乳業收購牛奶棚食品66.27%股權和益民食品一廠100%股權。光明乳業充分發揮了品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合的強勁動力，賦能光明品牌創新發展，旗下各業務板塊融合加速，協同效應明顯。

 今年9月，光明乳業跨界烘焙業務滬上用光明優倍鮮奶和面、用傳統窯爐直烤的面包店 “光明悠焙”開業。光明悠焙開業僅一月余，就已經成為滬上新網紅。光明乳業大膽開拓新市場，收獲反響超預期，此舉標志著光明乳業烘焙布局的正式開啟，讓市場對光明乳業烘焙業務充滿期待。與此同時，光明冷飲也在前三季度取得不俗成績。今年夏天，光明乳業多款冷飲新品重磅登場，其中跨界新品莫斯利安冰淇淋頗受矚目。莫斯利安作為光明乳業的高端明星產品，一直受到廣大消費者的喜愛，而酸奶冰淇淋這一口味亦是冷飲新潮流。莫斯利安酸奶冰淇淋的成功問世是一次大膽創新，也吹響了光明乳業進軍冷飲高端市場的號角。海外業務板塊，新萊特發展趨勢穩定良好。今年9月，新萊特子公司入駐上海，不斷夯實發展，落實長期戰略。

 光明乳業一方面注重科技研發，始終堅守品質，以高品質產品贏得消費者信任；另一方面積極優化全產業鏈布局，擁抱不斷變化的市場環境，跨界創新釋放品牌活力，增強品牌知曉度和競爭力，實現業務穩步增長，讓企業未來發展之路篤行致遠，一片光明。