可口可樂、農夫山泉都在推小包裝暖飲，為什么？

天氣逐漸變冷，便利店的暖柜又“熱鬧”起來，這次出現了更多的“迷你”款。

 可口可樂近日一口氣推出了四款熱飲新品——喬雅醇香拿鐵、濃醇奶茶、美汁源香蜜柚子和淳茶舍普洱消茶，在天津全部7-Eleven門店首發上市。除喬雅醇香拿鐵的售價為10元之外，其余三款新品的售價均為8元。而所有這四款“暖心瓶”系列產品都采用了268ml規格的小包裝。

 天津中糧可口可樂公眾號不只可口可樂，農夫山泉旗下無糖茶飲品牌“東方樹葉”也推出了335ml規格的“東方小樹葉”，有紅茶、茉莉花茶、醇香烏龍茶三種口味。

 圖片來源：農夫山泉公眾號品牌們選擇在秋冬推出小包裝的熱飲，跟氣溫密切相關。寒冷的季節里，熱飲會是很多消費者的選擇，如果買500ml左右常規包裝的飲品，往往還沒有來得及喝完便已經冷掉了。

 此外，適應售賣環境也很重要。便利店的冬季暖柜通常體積都不大，設計它的初目的，是陳列小包裝盒裝牛奶和罐裝咖啡等常見熱飲產品，當更多品牌再想讓自己的產品擠進這個彈丸之地，那它首先做的，就是改變包裝以適應暖柜的陳列空間。

 改變“三圍”的同時，品牌們還需對小包裝的進行加厚和安全處理，從而提升瓶身的耐熱性和穩定性。

不過，小包裝飲料并非冬季專屬。

 比如，2018年起，可口可樂開始在中國售賣200ml迷你包裝的可樂了。此前還曾推出過更細長的330毫升的摩登罐。雖然每一個單位可樂中所含的卡路里并不會減少，但相較于大瓶裝，更小的包裝也有利于滿足人們“少喝一點更健康”需求。

 更重要的是，售賣小包裝的產品，讓可口可樂賺到的利潤更多了。只要稍加留意，你就會發現，小包裝可口可樂的單價比大包裝的要貴。而小包裝產品對可口可樂銷量的帶動作用還在持續，根據可口可樂公司新的三季報，僅僅在美國，當季迷你罐的銷量就增長了15%。

 如今，除了可樂、雪碧這樣的碳酸飲料，果汁、茶飲等不同品類的飲品、食品中都能找到小包裝的產品。

 正如香港生產力促進局顧問兼MCL品牌咨詢公司設計師吳秋全曾分析所言：迷你裝是一個趨勢，我們這個時代零食已經進入了不是要量大、不是要吃飽，就是過個嘴癮的階段。超市便利化也促成了這種趨勢。