光明乳業“納新”初見成效 2019年前三季度營收增長8.25%

 從去年底開始，光明乳業（600597.SH）密集在新公司和新產品上下功夫，先是收購了牛奶棚食品66.27%股權和益民食品一廠100%股權。接著又在今年前三季度里上市了數十款新品。而“納新”政策也有了初步效果，根據10月28日晚，光明乳業公布的2019年第三季度報告顯示，光明乳業實現營業收入171.37億，同比增長8.25％，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.44億，同比增長11.27%。

 《華夏時報》記者從光明乳業處獲悉，今年光明乳業上市的新品涵蓋眾多層面，正逐漸走向高端市場。

 為了能夠更好的支撐高端形象，今年以來，光明乳業也開始不斷加大營銷力度。7月份，光明乳業發布董事會決議公告，同意增加不超過1.5億元營銷費用，用于公司2019年光明大品牌營銷項目，主要用于廣告費用的投放、提升光明整體品牌形象。今年5月，光明乳業啟用當紅明星劉昊然代言莫斯利安，10月，光明乳業旗下高端新品致優娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。

 一位長期觀察乳制品行業的市場人士分析認為，品牌建設對于公司產品銷量以及品牌影響力來說是一項長期戰略，尤其對消費品來說，費用投放對新品鋪貨以及市占率的維持至關重要。光明乳業本身擁有良好的品牌基礎，如今增加營銷費用投放，將會對公司未來的收入貢獻更多的增量，讓光明品牌在全國更大范圍露出，也符合企業“發展華東，優化全國”戰略方針。

 光明乳業董事長濮韶華曾在接受媒體采訪時指出，未來，光明乳業將擴大領鮮版圖，利用研發優勢，不斷進行升級，使產品更加貼近消費者，滿足不同的飲用場景和需求，光明乳業大膽開拓新市場。在2019年會發力冷飲業務，是為彌補光明此前在冷飲業務上的缺失。

 2018年年底，光明乳業收購牛奶棚食品66.27%股權和益民食品一廠100%股權。今年9月，光明乳業跨界烘焙業務滬上用光明優倍鮮奶和面、用傳統窯爐直烤的面包店 “光明悠焙”開業。與此同時，光明冷飲也在前三季度取得不俗成績。

 今年9月，新萊特子公司入駐上海，不斷夯實發展，落實長期戰略。對于此舉，光明乳業相關負責人在接受《華夏時報》記者采訪時表示，光明乳業是為了充分發揮品牌融合、產業鏈整合、優勢聯合的強勁動力，旗下各業務板塊融合加速，協同效應明顯。

而光明乳業上新的背后也有者行業廣闊的發展前景做支撐。

 根據英敏特2019年5月發布的報告顯示，低溫鮮奶的市場正在快速增長。從2014到2018年間，在所有牛奶子品類中，巴氏奶因為滿足了消費者對新鮮的需求，增長率位居首位，在牛奶市場所占的份額較上年也有所增長。另一家市場調研機構尼爾森則預計，近三年內，鮮奶產品在中國市場將以18.5%的年復合增長率發展，到2021年市場規模有望增至70多億元。