強化低溫領鮮戰略 光明乳業前三季度營收利潤雙增

 10月28日晚間，光明乳業股份有限公司（以下簡稱“光明乳業”）發布三季報顯示，光明乳業2019年前三季度營業收入為171.37億元，同比增長8.25%；凈利為4.44億元，同比增長11.27%。對于業績整體層面的復蘇，業內人士認為，這與光明乳業今年以來不斷強化的低溫領鮮戰略密不可分。

 三季報顯示，從產品品類看，牧業產品下降27.17%，液態奶和其他乳制品分別增長8.8%和21.43%。從地域分布看，占營收比重過半的國內上海以外地區收入略有下滑，上海則保持13.41%的增幅。

 整體層面的復蘇與光明乳業今年以來不斷強化的低溫領鮮戰略密不可分。前三季度，光明乳業上市數十款新品。在低溫產品方面，光明優倍減脂肪50%鮮牛奶、光明優倍濃醇鮮牛奶、如實高蛋白產品、暢優“益菌多”系列風味發酵乳、光明致優娟姍鮮牛奶等新品正逐漸走向高端市場。在常溫產品方面，莫斯利安推出了數款“戰略新品”，包括低脂肪減蔗糖系列，甄選果粒系列、沙拉風味系列等。

 此外，光明乳業業績的增長離不開營銷費用的投入。今年7月，光明乳業發布董事會決議公告顯示，同意增加不超過1.5億元營銷費用，用于公司2019年光明大品牌營銷項目，其中包括廣告費用的投放、提升光明整體品牌形象。

 回顧今年光明乳業的品牌建設，在召開“領時代，鮮未來”領鮮成果發布會、“鮮活新生”新鮮品類發布會的基礎上，今年5月，光明乳業啟用當紅明星劉昊然代言莫斯利安。10月，光明乳業旗下高端新品致優娟姍鮮牛奶榮耀贊助上海勞力士大師賽。不久前，光明乳業還官宣攜手央視一套《故事里的中國》欄目，這被業內譽為是“光明品牌在全國范圍內重磅露出”。

 業內人士指出，品牌建設對于公司產品銷量以及品牌影響力來說是一項長期戰略，尤其對消費品來說，費用投放對新品鋪貨以及市占率的維持至關重要。光明乳業本身擁有良好的品牌基礎，如今增加營銷費用投放，將會對光明乳業未來的收入貢獻更多增量，讓光明乳業品牌在全國更大范圍露出，也符合光明乳業“發展華東，優化全國”戰略方針。

 日前，光明乳業董秘沈小燕曾在第二屆中國乳業資本論壇上介紹，2012年，光明乳業通過第二輪融資建設了華東的中心工廠，這是光明乳業業績從100億元增長到200億元的時間節點，也是莫斯利安快速增長的節點，對光明乳業有推動促進作用。通過工廠的建設，提高了光明乳業的產能。

 資料顯示，光明乳業2002年8月份在上海證券交易所上市，2000年引入民營資本如東方希望完成了股份制改革。光明乳業當時提出來用全國資源做全國的市場，光明乳業也從上海走出去，走到了華東，又從華東再在華南、華中、華北開創了自己的基地。