近日,借助首屆天貓新文創大會,以及CCTV-央視新聞報道,伊利牛奶QQ星“國博定制新裝”隨著“伊利QQ星國寶學堂”活動走進了大眾視野,引起了更多關注。
作為兒童奶領軍品牌,伊利牛奶QQ星在提供好牛奶幫助孩子身體健康成長的同時,也一直密切關注孩子的心智成長,希望為兒童身心全面成長多獻一份力。而伊利牛奶QQ星“國博定制新裝”是伊利牛奶打造的IP跨界活動,通過讓“國寶”走進孩子們的生活,讓孩子們更加貼近歷史,豐富他們的精神世界。在推出伊利牛奶QQ星國博限量裝的同時,伊利還打造了線上線下聯動的文化跨界營銷活動,很好地在厚重歷史感與輕松有趣之間找到了一個平衡點。
為了更好地與孩子們“打成一片”,伊利牛奶QQ星另辟蹊徑,通過動畫電影的宣發形式:從“主角定妝照”到預告片首映,終迎來“新裝上市”的震撼正片,吸睛無數。動畫大電影的四位主角,是伊利QQ星精心挑選的四件國家博物館典藏珍品。伊利QQ星為它們打造了一部國博“國寶活起來”的《國博“奇妙夜”》預告大片。預告片中,眾國博“國寶”從展柜中跳出,與孩子們歡樂玩耍,依靠“神仙級”特效加持,能夠瞬間吸引孩子們的目光。
當大家紛紛已經買賬電影套路,懷疑伊利QQ星是不是贊助了什么電影作品時,伊利牛奶QQ星國博限量裝選擇讓孩子們到“AR影院”里看個夠,通過AR掃碼讓國博“國寶”“飛”到孩子們面前,生動形象地講述自己的架構原理,通過寓教于樂的故事形式挖掘展品背后的古人智慧,充分的展示了歷史文物的魅力。
值得一提的是,伊利牛奶QQ星國博限量裝的幾款國博“國寶”的選擇原則,不是去單純選擇顏值掛、又或者網紅掛國博“國寶”,反而是精選兼具文化內涵與結構巧思的作品,深刻詮釋古人智慧。顏值頗高且能說會道的國博“國寶”,不僅成功多樣化“活”了起來,還以更現代化的形式讓其中蘊藏的文化獲得了傳承。通過諸如此類的活動,伊利牛奶QQ星不僅希望為兒童身心成長、為歷史文化的傳承獻力,更希望能成為一個關注兒童身心成長、成熟而多元的兒童品牌,讓伊利牛奶QQ星成為中華文化傳承生活化的載體。
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