“名氣不大了”？這家食品巨頭年營收仍比蒙牛、伊利之和還多

 在新中國成立70周年的歷程中，中國已經發生了翻天覆地的變化：科技水平先進了、軍事實力強大了，經濟總量也高得“嚇人”了。但這些在世界上都數不到，要說牛的，還是中國食品。中國的食品種類多、花樣多、味道多，可以說是數千年飲食文化發展的縮影，更誕生了一批又一批的企業。在這些企業當中，有一個企業十分神奇：歷史悠久、品牌眾多，看似名氣遠不如往昔，實則年高達1611億！這個企業就是光明食品集團。

 “光明食品”對于很多70后、80后，甚至年齡更大的人來說，堪稱青春的記憶。經久不衰的大白兔，幾元錢一塊卻火了幾十年的光明冰磚……曾經滿足了無數個童年美食幻想。公司旗下的光明乳業，曾經是中國規模的乳制品企業，雖然如今排在伊利和蒙牛之后，而且似乎公司的名氣遠不如當年。但實際上光明集團2018年的總營收高達1611億元，相比之下伊利和蒙牛的營收分別為796億元和689.77億元，二者加在一起仍達不到光明集團的水準。

 光明集團之所以能夠憑借低調的作風取得這樣的成就，不僅是因為企業幾十年如一日的高要求，還得益于集團“多品牌”的戰略發展之路。眾所周知，自從國外名企在全球市場上采用“多品牌營銷”之后，竟然收獲了出乎意料的成功。中國企業對此吸收很快，很多知名品牌也開啟了多品牌擴張之路，光明集團便是其中一個。

 在如今的光明集團旗下，僅擁有的上海市著名商標就多達48個！其中不乏光明、冠生園、大白兔、梅林、天喔等全國知名品牌。無論是糖、酒、罐頭，還是大米、畜肉、蔬菜瓜果，光明集團都將它們囊括其中。目前光明集團已經與全球160多個國家和地區開展了貿易伙伴關系，包括可口可樂、百事可樂、大金、雀巢、三得利等著名企業，都是公司的良好合作伙伴。

 所以說“光明”的名字不是在中國不出名了，相反食品行業總是誕生“老字號”，“光明”二字已經成為真正意義上的“金字招牌”。就拿集團旗下的“冠生園”來說，其誕生的時間可以追溯到1915年，距今已經有著104年的歷史；而隨后加入冠生園的“大白兔”，誕生于1959年建國十周年之際，不僅60年如一日受到中國人的喜愛，還曾經被周恩來總理當作禮物，送給了前來訪華的美國總統尼克松。可以說這樣深厚的品牌底蘊，絕非如今很多靠“廣告”知名的企業可比。

 對于如今火的互聯網行業，與時俱進或許重要；做食品則不同：不僅要緊跟產品定位，還要在消費者心中樹立口碑，并且一如既往地保證品質。這兩點，無疑光明集團都做到了。