近日，東(dong)鵬飲料集團新品由柑檸檬茶(cha)宣告上市，這款產品主打"消(xiao)脂"訴求，共(gong)推出了(le)250ml利樂裝、380ml瓶(ping)裝、310ml罐裝三種(zhong)規格。
據(ju)介紹，由柑檸檬茶(cha)是一款輕(qing)型健康(kang)茶(cha)飲，原料主要(yao)是油柑子(zi)、檸檬和紅茶(cha)，主要(yao)面向年(nian)輕(qing)都市(shi)一族。目前，由柑檸檬茶(cha)的利樂裝(zhuang)(zhuang)、瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)已經在廣東地區上(shang)架推出，罐裝(zhuang)(zhuang)將在5月(yue)后(hou)續上(shang)市(shi)。東鵬飲料對利樂裝(zhuang)(zhuang)的建議零售(shou)價(jia)在2元(yuan)左右，瓶(ping)裝(zhuang)(zhuang)和罐裝(zhuang)(zhuang)在3元(yuan)左右。
渠道布局上，目前(qian)由柑檸檬茶將廣(guang)東、廣(guang)西(xi)作為品(pin)牌推廣(guang)和鋪設渠道的主(zhu)要(yao)區(qu)域，在KA、商(shang)超(chao)、學校、餐飲、網吧、商(shang)業區(qu)等進行全面鋪市(shi)。目前(qian)主(zhu)要(yao)通過線下試飲與消費者進行深度場景溝通，同時推出(chu)"壹(yi)元樂享(xiang)"的促銷活(huo)動刺激購買。
近幾(ji)年(nian)，中國茶(cha)飲市(shi)(shi)場(chang)(chang)結構性轉換(huan)"量(liang)縮價升",整體呈現(xian)良(liang)態發(fa)展(zhan)，尤(you)其是檸檬茶(cha)飲市(shi)(shi)場(chang)(chang)大熱，以(yi)維他檸檬茶(cha)為翹楚，中糧(liang)、盼盼、天喔(wo)、怡寶等品牌紛紛切入，市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模不斷擴大。廣東(dong)的茶(cha)飲市(shi)(shi)場(chang)(chang)體量(liang)大，而東(dong)鵬(peng)飲料在(zai)廣東(dong)的渠(qu)道體系也很完善，所以(yi)由柑檸檬茶(cha)選擇(ze)率先在(zai)廣東(dong)上市(shi)(shi)。
作為一個老(lao)字號飲(yin)(yin)料企業，東鵬(peng)飲(yin)(yin)料旗下還(huan)有東鵬(peng)特飲(yin)(yin)、陳皮(pi)特飲(yin)(yin)、東鵬(peng)水、清涼(liang)飲(yin)(yin)料等產品(pin)，此次推出檸檬茶新(xin)品(pin)也是其(qi)品(pin)類多(duo)元(yuan)化(hua)發展(zhan)的戰(zhan)略體(ti)現。當(dang)功(gong)能飲(yin)(yin)料巨頭品(pin)牌拓展(zhan)到茶飲(yin)(yin)行業，會對當(dang)前的茶飲(yin)(yin)市場帶來怎樣(yang)的沖擊，讓我(wo)們拭目以待！
