搞“活”國學文化 伊利牛奶QQ星打造創新文化跨界營銷活動

 近日，伊利牛奶QQ星所打造的一場文化跨界營銷活動在一眾文化浪潮跨界大軍中實現彎道超車，實現了關注度和好評度的雙豐收。

 伊利牛奶QQ星一直關注兒童身心全面成長。為把國學文化真正搞“活”，讓國學文化近距離走進兒童生活，伊利牛奶QQ星特別打造了國博限量裝，并通過線上線下聯動的營銷“組合拳”，在厚重歷史感與輕松有趣之間找到了一個平衡點，取得了良好的效果。

 據了解，此次營銷活動，伊利牛奶QQ星采用了動畫電影的宣發形式：從“主角定妝照”到預告片首映，終迎來“新裝上市”的震撼正片，吸睛無數。伊利牛奶QQ星精心挑選了四件國家博物館典藏珍品，為它們打造了一部國博“國寶活起來”的《國博“奇妙夜”》預告大片。又通過震撼推出國博限量裝借助AR掃碼的形式讓國博“國寶”“飛”到孩子們面前，生動形象地講述自己的架構原理，通過寓教于樂的故事形式挖掘展品背后的古人智慧，充分的展示了歷史文物的魅力。