“2016年1月-3月銷售量，有機增長3.9％，實際內部增長3.0％，全年業績展望已經確認。”這是雀巢官方網站上公布的數據。如今，走過150年歷史的雀巢，正在為下一個150年做準備。昨日，雀巢與阿里巴巴聯手在京宣布推出“喵巢星”戰略合作升級計劃，將雀巢全球產品通過電商渠道輻射全國，而國內三、四線市場已經上升到雀巢重點開發的區域市場。
據了解，作為雀巢150周年慶典的重要部分，雀巢阿里雙方將以6月5-7日的“雀巢超級品牌日”拉開合作升級序幕。雀巢集團將通過阿里巴巴電商平臺向消費者提供本地及海外市場的優選產品，設計雀巢集團旗下食品、母嬰、美妝等品類、15家天貓平臺官方旗艦店、30個海內外品牌的數百種產品。
對此，雀巢集團執行副總裁兼亞洲、大洋洲和非洲總裁龔萬仁表示，“雀巢的瑞士傳統與在食品領域長達150年的深厚經驗是雀巢產品品質的保障。我們希望通過擁有150年悠久歷史的雀巢與具年輕活力的阿里巴巴合作，能使更多中國乃至全球的消費者體驗并享受到雀巢品質。”
雀巢大中華區董事長兼首席執行官張國華在接受《證券日報》記者采訪時表示，與阿里巴巴合作，將通過高品質定制化的產品和服務、超規模的整合營銷活動，與中國消費者分享雀巢對營養健康幸福生活的追求。
在張國華看來，目前，中國經濟增長壓力雖然很大，但是在食品飲料領域到處是機會。通過與阿里巴巴合作，不僅實現產品銷售的增長，還能通過阿里巴巴的大數據分析，雀巢拿到消費者一對一的大數據分析，這對于雀巢未來開發產品時將十分有利。
阿里巴巴的電商渠道在全國市場中是一個較大的出口，雀巢與阿里巴巴合作，除了看中這個渠道出口外，還有就是阿里巴巴的大數據分析。而與阿里巴巴合作，雀巢在滲透三、四線市場將會省工省力。
“近幾年，三、四線市場銷售增長比較快，農村人口比較多，三四線市場是雀巢未來重點開發的市場。而電商渠道會有一個很好的補充，有效的拓展到更多的城市，與阿里巴巴合作，對提高去雀巢的業績有一定的幫助。”張國華表示。
阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，阿里生態系統不僅能夠幫助雀巢這樣的品牌去建立銷售，還將幫助他們完善營銷方式，更好地服務新老用戶，完善消費者數據，樹立品牌，服務老客戶，實現經濟的轉型升級和消費的轉型升級相互促進，讓好的產品走進千千萬萬家庭。
事實上，雀巢正在積極擁抱電商新機遇。數據顯示，電商渠道銷售額占比在雀巢中國的寵物護理業務中達50%、咖啡和嬰幼兒營養品業務中達30%。
“ 以前都是各個事業部陸續在與阿里和天貓合作，今天與阿里巴巴合作雀巢集團的整體合作，雀巢全品牌產品將在“天貓”、“天貓超市”、“村淘”和“聚劃算”等平臺共同為消費者提供便利、推動業務增長。有了大數據分析，未來新產品也可以做到一對一的營銷。”張國華表示。
