叫板佳得樂，可口可樂投資的運動飲料“BodyArmor”正式入華！

 “BodyArmor”，一款風靡美國的運動飲料品牌，由籃球巨星科比、飲料巨頭可口可樂入股投資，年銷7億美元。近日，這款運動飲料悄然上線于可口可樂的官方旗艦店，從側面宣告品牌正式進入中國市場。

科比投資，BodyArmor背后不簡單

 作為一個新興的運動飲料品牌，BodyArmor成立于2011年，在2012年投產上市之后，迅速席卷美國市場。據美國媒體報道稱，BodyArmor預計2019年銷售額將達到7億美元。目前，該品牌已經超過競爭對手Powerade，成為美國運動飲料市場份額的老二，僅次于百事可樂旗下的佳得樂。

BodyArmor之所以能夠發展得這么快，在這，不得不提一位巨星的投資人，那便是科比。

 2013年，科比投資超過600萬美元，取得該公司10%的股權。科比加盟之前，BodyArmor年銷售額只有300萬美元，在功能飲料領域只是小眾品牌。科比注入資金后的年，其銷售額就超過3690萬美元，比前一年增長216.34%。可以說，與科比600萬的投資相比，更加重要的是，科比的名氣帶給BodyArmor的曝光度以及科比的人脈帶給BodyArmor的各種資源。

 2018年底，BodyArmor業績向好獲得飲料巨頭的投資——可口可樂收購BodyArmor的部分股權，成為該品牌的第二大股東。雙方沒有透露任何財務條款，但作為交易的結果，BodyArmor進入可口可樂龐大的裝瓶飲料銷售系統。從一個角度來看，BodyArmor成為可口可樂對抗百事佳得樂，搶占中國運動飲料市場一枚重要棋子。

定位高端，單瓶售價18元

BodyArmor來勢洶洶，除了巨頭加持，BodyArmor定價也令人驚愕。

 作為一款美國進口的運動飲料，BodyArmor由椰子水、電解質和維他命組成，含有自然風味并且不含人工香精、甜味劑等成分，是一款定位高端的運動飲料品牌。既然定位高端，其價位自然不便宜，據其官方旗艦店顯示，BodyArmor 6瓶售價108元，核算下來，平均一瓶18元，高昂的售價或許令很多人直呼消費不起，但其銷售數據連年增長，可見其背后不乏龐大的消費人群。

依次入華，美國運動飲料三強集結完畢

 上文中提到，美國運動飲料有三強，分別是佳得樂、POWERADE、BodyArmor，如今這三大運動飲料品牌瞄準廣闊的中國市場紛紛入華。

 佳得樂：誕生于1965年，于1988年被桂格公司收購。2000年，桂格公司被百事公司所收購，佳得樂從此成為百事旗下品牌。資料顯示，2017年佳得樂在北美運動飲料市場狂攬74.7%的市場份額。在中國，佳得樂年銷售規模也已突破10億大關。

 POWERADE：可口可樂旗下的運動飲料品牌，該品牌于1988年推出，占據了北美運動飲料17.5%的市場份額。2019年4月，POWERADE被可口可樂帶入到中國市場，并音譯為“爆銳”。

 如今，BodyArmor也悄然進入中國市場，這意味著美國運動飲料三劍客在中國集結完畢。換言之，中國將是它們的第二戰場，同時將與農夫山泉尖叫、怡寶魔力等國內品牌開啟一場新的較量！

 這兩年，中國體育產業日漸崛起，尤其是冬奧會將成為運動飲料發展契機。英敏特曾提出，政府計劃在2025年之前創造出8500億的運動經濟，這對運動飲料來說是巨大的機遇。也許正是看好國內運動飲料市場良好的發展前景，外資品牌紛紛入華，國內的運動飲料品牌也在摩拳擦掌。今年1月農夫山泉尖叫包裝口味全面煥新，3月脈動推脈動+新品，4月健力寶推出運動飲料新品牌“愛運動”…… 國內一眾運動飲料品牌不斷推新布局，競爭更加白熱化。

那此時，這位新玩家悄然入局中國市場，將在今年帶來一場怎樣的爭奪戰？！