只依靠速溶咖啡、威化和純凈水這些傳統商品,全球的食品公司之一雀巢已經很難維持增長趨勢了。
根據公司周四公布的上半年財報,公司的營收出現了 0.3% 的下滑,為 428.4 億瑞士法郎(約合 438.7 億美元);凈利潤為 42.5 億瑞士法郎,同比減少了 2.5%。這兩大指標都比分析師預期稍低。
和達能、億滋等全球級的食品企業一樣,雀巢也受到了全球市場增長放緩的影響:歐美市場的常規產品很難吸引消費者,中國、巴西的宏觀經濟形勢也影響了零售市場。
中國市場的疲態,在去年就開始顯現了:2014 年,雀巢在中國市場銷售額為 6.6 億瑞士法郎,同比僅增長 0.3%,相比 2013 年的 29% 增長率,這個數字實在不好看。
為了提振中國市場,雀巢年初曾經嘗試從銷量的速溶咖啡開始,重新吸引消費者。為了配合全新包裝的新品上市,雀巢在自己的工廠里銷毀了 400 萬噸速溶咖啡,其中約有 30% 是從零售渠道回收的產品。
但過去半年里,的危機來自于印度市場:由于投放在當地的美極(Maggi)方便面近期被曝出鉛含量超標,雀巢不得不把大批產品從貨柜上撤下來。
根據雀巢印度分公司公布的數據,第二季度印度市場的整體營收下滑了 20%。他們同時還要面對印度政府代表消費者提出的一場訴訟,賠償金額被設定到了 64 億盧比(約合 9900 萬美元)。
雀巢預計,這樣的影響將持續到下半年,年內 5 - 6% 的增長目標也變得有些困難了。