據悉，雀巢近期完成了對旗下“Nestea”茶飲品牌的升級重塑。針對美國市場，雀巢將率先推出水果茶和原葉茶兩款新品，同時升級新配方、新logo和新包裝。
新配方：雀巢這款水果茶突出的特點在于降低了茶中的果葡糖漿，并且不添加任何人工色素和香精。而原葉茶則更加注重天然，不僅其原料精選于印度著名產茶區尼基里山區，在生產時更是僅包含水、糖、茶葉和檸檬酸四種基本元素。
不難看出，兩款產品在配方上一致減少添加成分的使用，尤其是減少產品的含糖量，而這一理念近期也被各大飲品公司廣泛應用。
新包裝：和以往的產品相比，雀巢的這兩款產品瓶口比以往更寬，在瓶身中部采取凹槽設計，更加方便消費者手持攜帶。此外，升級后的包裝更加注重對健康理念的體現，瓶身上也會貼上飲品所含成分的標簽。
雀巢企業方面表示，這次行動是雀巢 70 年來的一次品牌重塑。
對于美國市場來說，瓶裝茶飲一直在增長。目前，在美國為普遍的是飲茶品牌是美國品牌 Arizona，在2015 年營收就達到 6.8 億美元，其次為立頓，而雀巢茶品的銷售額只有 2430 萬美元。
而對于雀巢本身來說，茶飲也并不是其增長的主要品類，根據雀巢的新財報可推算，雀巢茶品占雀巢總營收的份額不到 8%。
而對于中國市場，雀巢的茶飲似乎有更長的路需要走。中國茶飲市場空間廣大，2010年便達到756.26 億元，但市場半多的份額均被康師傅、統一、王老吉瓜分，雀巢茶飲份額偏低。更為關鍵的是，在2014年，Nestea已經正式退出中國市場。
此次，雀巢茶飲品牌重塑，將帶給消費者更加年輕化、便攜化、健康化的產品新認知，而這一舉動能否帶給雀巢茶飲更大的發展空間，還有待觀望。
