上個(ge)月(yue)，雀(que)巢(chao)發布了(le)2016年(nian)(nian)(nian)全年(nian)(nian)(nian)財報(bao)，根據報(bao)告顯示，2016年(nian)(nian)(nian)雀(que)巢(chao)的銷售(shou)業(ye)績雖然比2015年(nian)(nian)(nian)有所提高，但是(shi)利潤(run)卻下降了(le)一個(ge)百(bai)分點，而(er)銷量(liang)也(ye)遠遠低于(yu)雀(que)巢(chao)的預期。雀(que)巢(chao)表(biao)示，2017年(nian)(nian)(nian)，將實現“雀(que)巢(chao)模式”5%~6%的潛在增長值目標。為此，雀(que)巢(chao)在新(xin)(xin)年(nian)(nian)(nian)伊始，就動作頻頻，前不久(jiu)，雀(que)巢(chao)對旗下的“Nestea”茶飲品牌的升級重塑。針對美國市場，雀(que)巢(chao)率先推出水果(guo)茶和(he)原(yuan)葉茶兩款新(xin)(xin)品，同時升級新(xin)(xin)配(pei)方、新(xin)(xin)logo和(he)新(xin)(xin)包裝(zhuang)。
雀巢(chao)茶品(pin)(pin)（Nestea）是(shi)(shi)雀巢(chao)公司針對非碳酸茶品(pin)(pin)飲料(liao)的(de)全球性戰(zhan)略(lve)品(pin)(pin)牌(pai)，Nestea于19世(shi)紀50年(nian)代起源(yuan)于美(mei)國(guo)，品(pin)(pin)牌(pai)名稱(cheng)是(shi)(shi)由(you)公司名稱(cheng)加上茶的(de)英文名稱(cheng)組成。原(yuan)先的(de)logo由(you)一(yi)大三小(xiao)4片茶葉(xie)(xie)組成，三片綠(lv)色(se)的(de)小(xiao)的(de)茶葉(xie)(xie)依偎在大茶葉(xie)(xie)上，加上醒目(mu)的(de)Nestea字樣(yang)，想、清(qing)新而(er)。而(er)此次的(de)新logo可(ke)以說是(shi)(shi)完(wan)全顛覆的(de)原(yuan)來的(de)形(xing)象(xiang)，原(yuan)來略(lve)帶(dai)卡通的(de)茶葉(xie)(xie)被真(zhen)實化，數量也減少為一(yi)片，顏色(se)則采(cai)用了鮮(xian)艷(yan)的(de)綠(lv)色(se)，葉(xie)(xie)片上清(qing)晰的(de)紋(wen)路，時時透露著新鮮(xian)環保的(de)意思(si)，而(er)茶葉(xie)(xie)上鏤空的(de)白底Nestea字樣(yang)與綠(lv)色(se)形(xing)成了鮮(xian)明地(di)對比，整(zheng)個給人的(de)感覺就是(shi)(shi)新鮮(xian)、活力和(he)年(nian)輕，與茶飲的(de)主(zhu)題非常的(de)契合(he)。
除(chu)了(le)logo，雀(que)巢(chao)(chao)茶品(pin)還推出了(le)水果茶和原葉茶兩款新(xin)(xin)品(pin)，為了(le)區別之前的口味，雀(que)巢(chao)(chao)特(te)意升(sheng)級了(le)新(xin)(xin)配方。值得一提的是，雀(que)巢(chao)(chao)對(dui)(dui)其(qi)包(bao)裝也進行(xing)了(le)更(geng)新(xin)(xin)。新(xin)(xin)包(bao)裝重(zhong)點突出年輕化(hua)(hua)、便攜(xie)化(hua)(hua)、健康化(hua)(hua)，新(xin)(xin)包(bao)裝的瓶(ping)口比以往(wang)更(geng)寬，在瓶(ping)身中(zhong)部采取凹槽設計，更(geng)加(jia)方便消(xiao)費者手持攜(xie)帶。此外，升(sheng)級后的包(bao)裝更(geng)加(jia)注重(zhong)對(dui)(dui)健康理念的體現，瓶(ping)身上也會(hui)貼上飲品(pin)所(suo)含成分(fen)的標簽。
看來雀(que)巢(chao)對(dui)于(yu)(yu)2017年的茶品(pin)市場(chang)還(huan)是非常重(zhong)(zhong)視(shi)的。至于(yu)(yu)雀(que)巢(chao)茶飲在2017年是否有(you)更大的發展空間，那還(huan)有(you)待(dai)觀(guan)望。不知道小伙伴(ban)怎么看待(dai)雀(que)巢(chao)的這次品(pin)牌重(zhong)(zhong)塑呢？
